大数据时代出版产业链的研究
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作者:邹德萍
作者简介：邹德萍（1984―），女，硕士，副编审，研究方向为图书策划出版。
摘要：信息社会快速发展的今天，出版行业也迎来了发展的春天，从最初的质出版物到电子出版物再到多媒体出版物这一重大变革中，不难发现，随着国民经济水平不断的提高，出版业也一直在紧随时代的变化而变化，如今大数据信息时代的到来，也预示着信息社会中出版产业要再一次面临新的变革。本文就大数据时代下，对出版产业面临的变革和信息化带来的便利进行分析。
关键词：数据时代;出版;产业链;产业变革
中图分类号：G230.7
DOI：10.16660/j.cnki.1674-098x.2201-5640-8915
Abstract：With the rapid development of the information society， the publishing industry has also ushered in the spring of development. In the major change from the initial paper publications to electronic publications and then to multimedia publications， it is not difficult to find that with the continuous improvement of the national economic level， the publishing industry has been changing with the changes of the times. Now， with the advent of the big data information age， It also indicates that the publishing industry in the information society will undergo new changes again. This paper analyzes the changes faced by the publishing industry and the convenience brought by informatization in the era of big data.
Key Words： Data age; Publication; Industrial chain; Industrial transformation
“大数据”一词在2009年成为了流行用语，在随后的10年行业发展时间里，“大数据”以其优异性能在各行各业之中扎根繁衍，衍生出了形形色色的数据应用，在各行各业的发展中发挥了重大作用。而如今出版行业在大数据时代该如何发展才能使出版行业发展越来越好，也受到了人们关注的焦点和话题的讨论[1]。
1 信息时代“大数据”概念
1.1 什么是大数据
大数据这一词目前并没有一个统一的定义，关于大数据的定义一般都有着不同的见解和描述。例如，麦肯锡公司给出的定义是利用常规的数据库对信息进行获取、管理、储存，实现数据的收集工作。
1.2 大数据的特点和作用
大数据有4个特点，分别为Volume（大量）、Variety（多样）、Velocity（高速）、Value（价值），一般称之为“4V”。大数据的特征首先体现在庞大二字，实际上大数据可以满足基本人的需求。再到存储单位GB到TB甚至现在的PB、EB级别[2]。其次，就是灵活多样、广泛的数据来源决定了大数据形式的多样性，任何形式的数据都可以产生作用，这是灵活性。再次是高速，随着计算机技术和互联网技术的不断进步，大数据通过互联网迅速传输而产生大量数据资源。最后的特征也是核心特征，就是价值，其最大的价值是运用大量的数据，实现对未来形势的预测，每一项数据都是值得研究和保留，以供人类运用到各行业领域现实生产中，从而最终达到改善社会、提高生产效率、推进科学研究等作用。
2 大数据时代出版产业链的变革
2.1 出版产业链概述
产业链是经济学的一个概念，与各产业部门间的经济、技术是有关的，同时根据特定的逻辑关系和时空布局，形成链条式的关系状态。产业链的基础在于可以对某种内在联系的企业结构进行详细描述，它是一个相对宏观的概念存在两维属性，即结构属性和价值属性。产业链大量存在上游和下游的关系及相互价值的交换作用，上游环节向下游环节输送产品与有关的服务，下游环节则向上游反馈一系列的信息。
同时，在大数据时代，出版产业链也出现了变革的情况。
前些年电子出版发展尤为迅速，也取得了一定成绩，但是电子出版产业链处在初具规模的阶段，主体较为单一。模式比较成就出现空间重叠及供需失衡的情况。大数据信息时代的到来，给出版行业带来了春天，加大变革出版产业发展方式与产业链的力度，有效促进出版价值的增值，构建新战略联盟，最终推动出版产业的有效发展[3]。
3 大数据时代出版产业链重构具体内容
大数据时代背景下，我国出版行业也在不断地进行转型和升级，出版企业在管理模式、生产模式及运营模式等方面都做出了相应改变，出版产业链重构势在必行。大数据时代下，出版产业链的任务巨大，对其研究主要体现在以下3个方面，即出版价值链重构、出版供需链重构及出版空间链重构，这几大方面充分说明了出版产业的价值、供需和出版空间关系。
3.1 出版产业价值链重构
对出版价值链重构主要是对我国的出版产业价值链自身做好再造工作，可以从两方面入手，即出版企业内部价值链、外部价值链。内部价值链看成出版机构的组成，在出版企业下设的编辑部门、出版部门、发行部门及市场部门等形成内部价值链，在对出版企业的资源进行消耗的同时，又可以为出版企业创造巨大价值。出版企业外部价值链可以将其理解成所有参与者的价值链，参加人员包括了读者、经销商、供应商跟合作商。供应商指的是作者，合作商指的是印刷厂或是造纸厂。传统出版企业内的价值链投入转成大量产品后，这些产品又转变成了价值思维的一种体现。在大数据时代背景下，我国的出版产业价值链必须突破单向、单一的线性思维，建立多元思维，降低对出版企业自身怎样实现盈利的关注，而是高度重视出版业整体将怎样实现协同获利。站在多远角度分析，出版价值链是一种开放性的思维过程，围绕一个中心将思维无限蔓延，参与者除了有作者、供应各种所需资源的企业，还有厂商和广告商、经销商、直接用户和潜在用户[4]。
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