广播类型化发展的历史及前瞻思考
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作者: 周小普
摘 要：本文全面厘清了类型化发展的概念、发展脉络以及特点，指出了广播发展存在的问题，提出广播发展的一些前瞻思考。
关键词：专业化 类型化 中国广播 前瞻
一、专业台与类型台的异同
广播专业频率可以分为内容专业化、受众专业化两种，两者都不是的就不属于专业频率。类型化电台是经过明确目标受众和市场定位采用标准化生产、流程化运作、循环式播放、同质化传播的一种运营模式，类型化广播在“受众专业化”基础上进一步实现了“内容专业化”，追求频率整体风格的统一。
两者间有几点不同。在内容上，专业化电台它不是单一内容，是多样性的内容。而类型化电台，是单一内容，单一风格，包括包装都是统一的。在受众需求上，专业化电台针对的是一个特定群体，而类型化电台，它针对的是众多人群中同样的需求。在节目形式上，专业台会比较要求主持有个性，突出主持人的个人魅力。而类型化台的主持人表现和节目结构的状态要求较一致。在内容编排上，专业台会要求多样化编排。而类型化台的编排就比较统一，比如说表盘式的。
二、广播专业化和类型化的发展历史
在世界广播史上，由于各国的管理体制与方法不同，决定了一个国家电台的节目形式与内容的不同。如欧洲大多数国家都在广播诞生后的很长时间内实行国家垄断控制，广播节目大多属于政府行为。而在美国则始终是市场调节管控，同时辅以相应的法律调节，由此决定了美国广播事业的发展具有与社会互动发展的明显特征，成为一种典型的市场产物的代表。
早期在媒介覆盖不充分的情况下，广播电台提供综合性节目内容曾经是必须的。听众的复杂构成使广播电台必须考虑众多不同的需求，尽可能满足听众的需要。
综合性节目的最佳提供方式是板块式结构，即根据不同层次听众的收听习惯，在不同时段为目标听众提供集中服务。在美国广播初期，这种方式曾占主导地位。①上个世纪30年代初，就发现板块结构是最好的综合台的表达结构，因此就大量使用板块结构。第二次世界大战后，在美国原是全国媒介的广播，面对电视的兴起，为了争取听众以求生存，就不得不转而成为地方性媒介——广播逐步向小城镇发展，形成了地方电台的繁荣。同时，由于看电视的人逐渐增多，广播的广告收入减少，使广播电台的节目也进入了调整期。到1952年，广播以制作费用低廉的“猜谜”节目等取代了制作费用较高的娱乐节目。这时由于有了录音技术，质高价廉的录制节目更多取代了实况节目。广播的新闻和评论节目也有所减少。
1.最早出现的专业台——音乐台
战后广播另外一个较大的变化就是调频台的大量涌现。美国到1952年调频台从战争结束时的900多座迅速增加到2400多座；这为专业台出现提供了物质基础。
音乐台的产生是受到了酒吧音乐的启示。有一次，音乐台的创始人托德·斯托兹和他的一个朋友比尔·斯图尔特到酒吧去喝啤酒。他们注意到投币唱机里只有几首同样的歌曲被人反复点播，他们联想到电台的听众也会有人喜欢这种播放方法。于是在他们工作的KOWH台进行了试验，三个月之后，这个台功成名就。同一时期，在德克萨斯州也有人用类似的方法在几家电台播放音乐。由此，音乐台浮出水面。
在这种背景下专业台迅速增加。“二战”以后广播面临着两大危机：一是电视的冲击，广播市场萎缩；第二大冲击就是技术方面——频率的增加，单一电台受众规模被挤压。“二战”以后，美国一下子多了几百个频率，专业台和类型台恰恰就在这时应运而生，把众多的频率利用起来，首先就是不同的音乐台的出现。
2.全新闻台
1964年首先在洛杉矶出现了美国第一家全新闻电台。它在一天24小时中绝大部分时间在广播诸如全国新闻、国际新闻和地方新闻，在两次新闻之间插播一些轻松的散文、音乐及广告。在美国甚至还出现了全天连续播出天气预报的“气象电台”。每个电台都标榜一种特别的风格，争取特殊的听众。
全新闻台一般以18～30分钟为一个节目时间周期。在每个时间周期内，它们都提供国际国内新闻、地区州内新闻、地方新闻、体育新闻、经济新闻、气象消息以及评论和新闻特写等各类内容。它们每个时段都要改编稿件：增加最新内容，播放不同的特写、评论，提供新的二手新闻资料，以保证骨干听众能继续收听，并同时吸引新的听众不断随时加入收听。在新闻报道中全新闻台比较重视对不同观点的材料作详尽的报道，甚至展开专家讨论。这是全新闻台吸引听众的手段之一，满足了听众深入了解新闻的愿望。
3.新闻与谈话综合台
谈话台也和全新闻台一样，每天24小时播出。其谈论的主要话题包括政治、医疗、心理、个人经济以及房屋和汽车修理等方方面面。谈话台成功的关键是主持人的智慧、素养和听众的积极参与。这类广播电台除了播出自办的谈话节目外，还大量播出电台辛迪加提供的谈话节目。
在广播电台出现之初，谈话节目就成为了当时仅有的少数节目中的一种。从1919年创办的威斯康星大学WHA实验电台的节目单里，可以看到以客座身份为听众播出的大学教师的闲谈节目，他们谈音乐欣赏、园艺、电学和历史，还有的给听众朗诵故事。1933年始，谈话节目迅速蔓延，听众有了更多参与，并与社会焦点问题有了密切的联系，出现很多煽情和闲聊的谈话节目。随着技术发展，有了来电显示、延时播出等等技术，工作效率大大提高了，谈话节目更是大行其道。但是，从70年代开始，谈话节目的主持人就要有更多地准备，当没有打进电话的时候，他要自己谈很多新闻事件或者话题的内容。到了90年代，主持人不仅是要会谈话，而且要会一些幽默小品，会一些音乐小段，等等。
美国出现了一大批谈话节目明星主持人，像拉里·金、拉什·林保等。除了明星主持的谈话节目以外，还有因为录音技术普及了，受众已经不是打电话参与，很多听众就在家里自己制作谈话节目，然后上传到广播节目辛迪加，辛迪加经过审查，如果符合质量要求，就可以在辛迪加销售。
4.信息台
在专业信息台中，服务信息台是比较具有特色的电台。它播送的内容主要有谈话节目、体育节目、现场报道、交通信息，以及市场动态、天气预报和其他信息节目。这类电台在紧急情况时更显出重要作用，往往发挥联络、指挥和救援作用。
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