成都经济广播的类型化探索
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作者: 杨昱
摘 要：在经历了由盛而衰的发展之后，成都电台经济广播重新将定位回归到了经济生活上面，开始了新的跋涉和探索。包括用类型化的思路确立频率定位，重新构建节目框架；用专业化的思路提升节目的品质，打造频率核心竞争力；用脱口秀统领节目表达方式，增强市场识别度；用符合频率定位的活动，提升社会影响力等。
关键词：类型化 专业化 脱口秀 竞争力
成都电台经济广播像全国其他的经济广播一样，也经历了由盛而衰，由当初名震蓉城，到后来的几易其名，走入困境的过程。在经过了一段时间的迷茫和徘徊后，成都电台经济广播又重新将定位回归到了经济生活上面，开始了新的跋涉和探索。
一、用类型化的思路确立频率定位，重新构建节目框架
如果把节目比作是一个产品，那么首先应该考虑的是产品的市场定位。前些年，成都经济广播一直在尝试做比较专业的经济节目，但作为一个城市电台，做专业的经济节目，无论是在节目资源的占有还是受众人群的数量上都十分有限，很难支撑。而过于小众的定位，更使频率在竞争中居于劣势。为了摆脱困境，今年以来，成都经济广播调整了办节目的思路，尝试用类型化的思路来重新确立频率定位。以我的理解，节目专业化更多的是从办节目的角度出发，先选择节目内容，再构建节目框架；而类型化是从市场的角度出发，先确定目标受众，再搭建节目框架。具体操作来讲，我们不再是用专业经济频率应该办什么节目的思路来进行内容构建，而是先思考我们到底要办节目给什么人听，就是先研究我们的目标定位人群，他们是些什么人，他们在什么时候、用什么方式收听节目，他们关注什么问题，他们喜欢什么样的表达方式等等，由此再来决定办什么样的节目。
成都现在有18个广播频率，竞争非常激烈，我们该怎样去参与竞争，才能赢得一席之地？通过对市场的分析调查和研究，结合自身的实际，我们选择了依托多年做经济的优势，以社会中有一定经济能力、社会地位的中高端精英人群为目标受众，办一套服务于精英人群、优化其生活品质的广播。围绕这个目标人群，我们提出了八个“子”的节目思路。这八个“子”就是：位子、面子、圈子、票子、车子、房子、孩子、身子，用这些内容来统领节目。比如在压缩了原有的财经节目时间后，开办了一档《E网调查组》节目，这是一档新媒体和传统媒体互通联动的创新节目。广播不再从微博上找观点，用微博作为互动工具，而是通过和新媒体的深度合作，筛选话题、创造话题、炒作话题，再通过微博圈的关注和传播，最后回到传统媒体，对整个话题作全面的调查和讨论，并让微博客能在传统媒体上拥有和网络媒体相同的话语权，同时也让传统媒体挖掘到了更多的优质话语资源，发酵圈子效应。
二、用专业化的思路提升节目的品质，打造频率核心竞争力
什么是经济？在现代社会中，经济通常是指一个社会的各种经济关系、经济活动，是社会经济生活的总称，经济的内涵非常丰富，绝不等于专业财经。但审视我们的受众可以发现，及时、准确、专业的财经资讯恰恰是受众的独特内容需求，做好财经节目可以增强受众对于频率的依赖度和忠诚度。而我们做了多年的经济，在资源的占有、人才储备方面又强于其他竞争对手。因此我们在节目调整中虽然压缩了财经节目的时间，但强化了财经类节目内容，将节目投影在全媒体竞争的大背景下，拓宽了信息面，提升了话题感，舍弃了个股咨询等与目标定位人群需求不符的环节，不再把具体操作指导当成节目重点，而是转向传递信息，分享观点，重在拓展听众眼界，建立大财经的视野。节目名称也由过去的《财经进行时》调整为《谈股论经》。
另外，我们对本频率的新闻节目也作了方向性的调整，不再与新闻频率进行正面竞争，而是转抢第二落点，立足将新闻事件进行经济化的解读，对经济事件进行社会化、生活化的诠释，同时强化本地经济生活、经济政策的落地，以此打造属于经济频率的核心竞争力。
三、用脱口秀统领节目表达方式，增强市场识别度
当今媒体竞争，已经进入到观点竞争的时代，分享观点和传递价值观是当今媒体很重要的功能，而发挥这些功能最适合的表达方式就是谈话。成都是一座有着悠久历史的文化名城，有历史的地方就有故事、有观点。成都人从古至今就有坐茶馆吃茶、“摆龙门阵”的传统。一方水土养一方人，作为社会中有一定地位和影响力的人群，也需要话语权和发声平台，来充分实现自我价值和承担更大的社会责任。因此谈话不仅媒体需要，受众也需要。所以我们选择了打造一套谈话节目，以脱口秀频率的形象立足于成都广播市场，以“尽享谈话乐趣”为口号来提升识别度。
如《体育相对论》节目，就是我们在分析了当今体育爱好者，尤其是欧锦赛、世界杯等重大赛事的关注人群，认为他们正是我们的目标定位人群后而开设的节目。节目定性为体育类话题脱口秀节目，具体内容为选择最新发生和出现的体坛热点事件和热点人物为话题。简单的播报介绍，或通过主持人串词引出事件及话题后，继而开始进行简单的相关论述及发散性探讨。在评论中，除了对体育新闻或现象本身进行评述，还适当加入娱乐元素，以独特的观点及切入角度，用调侃的方式、诙谐的词句进行点评。以广泛的体育资讯为根源，以独特的评论角度、开阔的视野和犀利幽默的语言特点为构架，辅以落地活动，打造属于成都人的体育广播节目。《达人开腔》是一档发表观点的节目。节目以当下发生的新闻事件、热点问题、社会现象等为谈话题目，搭建话语平台，既引入专家观点，也听取百姓见地，引发听众思考。节目开播时间不长，但已培养起了一批固定的听众，在16：00这个非黄金时间，为频率收听率做出了不小的贡献。
四、用符合频率定位的活动，提升社会影响力
“办看得见的广播”一直都是成都广播的传统，各频率每年都要承担大量的社会活动，一方面创收，一方面提升影响力。经济广播在策划活动时将类型化的理念植入其中，对活动的选择也是有所为，有所不为。大型活动服务于中心工作宣传，小型活动服务于频率定位推广，所有创意都统领在频率类型化定位之上。线上宣传彰显频率主张，线下活动提升市场人气。
今年8月8日为全国第四个“全民健身日”，成都经济广播与成都市体育局联手，突破了以往电台在大型活动只承担宣传报道职责的模式，提前参与策划、组织，先期在成都最繁华的锦江沿岸近十公里的地段安装了300多个音柱，让FM105.6经济频率的现场直播信号覆盖整个活动地点，第一时间将主会场的声音传遍沿河两岸，逾万人在电波的指挥下统一行动，练习太极拳，气势宏大，场面壮观。同时，双流、温江等区（市）县的近20万市民也通过经济频率的电波实现了统一行动，创下了成都大型群体活动的新纪录。将广播在应急事件或是重大活动中发挥统一号令的独特作用进行了创造性的运用。这次活动不仅得到了上级领导的充分肯定，也极大地鼓舞了团队士气，对下一步频率开展更大规模的活动奠定了良好的基础。
财商教育是国内近些年新涉足的教育领域，教育对象是有一定财富积累家庭的孩子，这个家长人群也正是我们的目标受众。8月25日我们联手英中财商教育机构，举办了“少儿财商教育体验沙龙”，原定30个家庭的规模，吸引了近百个高收入家庭的参与，现场效果非常热烈，不少家庭现场就报名参加培训。这令合作者非常意外，认为广播对于高端收入人群的影响力甚至超出了以往与他们合作的银行等机构。通过这样的活动，精准服务于我们的目标受众，同时又诠释了频率倡导优质生活的节目理念，对于提升频率的美誉度起到了积极作用。
经济广播的前进道路是崎岖的，但只要我们牢牢抓住经济这个核心竞争力，找准自己的市场定位，大胆尝试，勇于探索，经济广播也同样可以走出一条成功的发展之路。
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