展示的生命力
来源:用户上传
作者: 张金秀
“色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。”日本科学家发现，人对色彩的注意力站视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%。它是视觉形象中最重要的因素，因为它自身具有表征能力，同时又能表达出丰富的情感。可以说，色彩是最廉价的装饰元素，单纯通过色彩的统一与变化就能形成强有力的视觉冲击，结合光效，更能取得事半功倍的作用。
展示中的颜色被称为背景色，它以艺术语言吸引消费者的目光，用艺术手段传达产品的功能和特性。明确了展示中色彩的作用，解开色彩推动消费行为的方法，规范展示设计中色彩的运用。
一 色彩设计的统一与变化
色彩是展示空间的第一感觉元素，它是由CI系统延伸出的统一的背景符号，因此蕴含品牌美学的一贯“性格”，这使得产品陈列虽根据不同时令或主题产生多姿变化，但依旧体现品牌主流体质。这种色彩的统一设计，不断重复巩固，以建立品牌在消费者内心的稳定感。尤其在品牌专卖店内，色彩的铺陈需要相对一致，这种色彩的统一管理使得品牌的专属感存在于每个专卖店中。
展示服务于销售，当新一季的产品推出时，展示设计必然会体现出变化感，突出新品。这时展示色彩应配合产品进行一定的变化，而这变化中需要符合产品的习惯色调：食品中式安全与营养，多采用暖色系列，也常用绿色表达新鲜和有机；化妆品多选用中性色调或素雅色彩，带给人健康、优雅与清香感，其中彩妆常用鲜艳的花草色做背景，而男士通常以沉稳干练的黑、灰色表达固有的绅士感和职业性。相反一些不符合习惯的色彩搭配通常具有相反作用——美国一家商店肉类销售销售量下降，经调查发现，店内安装了蓝色的窗子，蓝色使消费者对肉类感到反胃。在一定习惯规范下产生的变化可以避免产生不必要的误解，易于消费者接受。
这种色彩的变化统一如同乐章的节奏，虽然在部分曲调中旋律具有高低、强弱、长短、轻重之分，但总体的韵律与和弦控制了整首乐章的氛围和环境，协调而统一。色彩搭配将展示空间的一部分进行强化，打破“寂静”，营造动态的紧张感和活泼感，使视点凝聚。
产品本身的色彩陈列也需要具有一定的逻辑性。对于快销品来讲，新品的色彩往往是多元化的，产品陈列通常以色彩深浅渐变或彩虹渐变形式于单品陈列区放置；而在视觉陈列区，产品主要以流行色作为陈列重点。利用消费者这种从众心理，可以拉动其对产品的购买行径。而这种统一中的变化能够突出卖点，同时安抚消费者浏览情绪，延长浏览时间，增加了购买几率。
二 色彩设计的烘托与对比
展示设计中色彩的运用主要与产品“性格”有关：如果产品是时髦、出格、艳丽的，背景通常设色大胆、夸张、醒目——例如彩妆、儿童服装、塑料产品——通常此类产品的受众自身性格亦是如此，故这种张扬的配色方式会符合受众心理；如果产品是端庄、温婉、淡雅的，背景通常设色清新、自然、含蓄——例如护肤品、老年服装、陶瓷器皿——通常此类产品的受众偏向理性，适合简单清淡的背景。无论何种产品，处于单品陈列区时，由于集中展示，此时背景色彩要以烘托产品调性为主，保持相对简洁易读。
而位于视觉陈列区时，背景色彩的主要目的就是衬托产品，使其易于被发现。这种情况通常设色单纯，与陈列产品的颜色形成补色，强烈的视觉冲击会紧抓住消费者眼球。当然这种设色方法在展示中一定少用巧用，因为过多的对比使消费者在浏览时容易产生视觉疲劳，从而中途放弃购买。
色彩的对比方式很多，如明度对比、纯度对比、色块面积对比，通过诸多对比营造出一种环境的虚与实、冷与暖、强与弱，辅以产品高低、疏密的陈列，一张一弛、一静一动，从而设立线性的视觉流程，以一种流动的视觉感征服消费者眼球。
无论什么色彩，无论怎样设色搭配，展示中的色彩布置主要为衬托产品为主，故色彩的选用要符合产品性格与展示氛围，不可喧宾夺主。
三 色彩设计的文化属性
长期固有的色彩使用已经使其具有典型的文化属性，于是在展示设计中，予以简单的色彩搭配，就能使空间具有国别特色或者节庆气息，这对于特定主题的展示具有十分显著地作用。在此将不对文化与色彩的延伸做诸多累述，而着重阐述色彩的提取与应用。
一般来讲，国旗是一个国家色彩的最佳表征，它是国家文化的奠定，也是传统喜好的表述。因此在展示某一类特定国别或强调某国设计生产时，利用国旗的颜色通常不会出错。例如红蓝白带有浓郁的欧洲韵味，天蓝和白色则是希腊地中海风格的典范，而单纯拿出红色，首先想到的就是中国。国家的性格渲染了色彩，而色彩的个性也表达了国家。德国的严谨，通常以深调、暗调、冷调的稳重感来体现，或辅以银的华丽感与机械属性，诠释德国产品或品牌的理性与高雅；法国的浪漫则选取悠远迷幻的紫色调、诱惑热烈的红色调，这些略偏女性倾向的色调更容易传递法式的细腻柔和；而日本强调的“刀与菊”文化的理性、集体主义和无畏精神，则化为白、米、黑、赤等自然之色，简约的色彩和诗意的想象，表现出自然材质的岁月感，赋予日式作品古雅、空寂、精炼的内在含义，这在日本品牌无印良品、优衣库等品牌陈列中多有体现。
展示设计中，节庆的属性通常以道具的形式展现，而色彩出于附属位置用以渲染氛围。这并非说明色彩可有可无，因为如果色彩与节庆特色出现错误搭配，通常使人感到不伦不类的怪异。而选择能渲染节庆氛围的色彩，对于展示设计也是至关重要的。圣诞节的色彩是红、白、绿，分表是圣诞老人、白雪、圣诞树的元素精炼，辅以相应的装饰道具，渲染一种祥和愉悦的气氛；大面积的红色铺陈，典型的中式节日氛围，特别是春节，红红火火的视觉感，带来暖融融的温度，使展示空间充满年的气息。
作者简介：张金秀（1988年-），女，汉，山东青岛人，青岛科技大学研究生，研究方向：美术学。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-4076390.htm
