传统包装设计中的美感与形式
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作者: 李微洁
中国人一直认为，“无饰”为美是中国传统文化中追求的和谐美，传统包装中无不是在追求这种意境，而这种意境或是静，虚，空灵，或是浪漫飘逸，都让人感受到一种东方式的美。随着社会的发展，消费者也越来越注重商品的包装，在融入东西方文化的同时更深层次地挖掘中国传统文化艺术中的精髓，将中国的博大精深的传统文化借助包装这一媒介传播，传统包装设计中的形式美是由图案，色彩，材质，结构等方面因素综合而成的。他们都具有举足轻重的作用
传统包装中的图形符号的意义性
东方美学原理上集中表现在对“阴”和“阳”的认识，以及“心”对“物”的认识，老子认为阴，阳是万物的根本元素，一阴一阳谓之道，阴阳之道的重点就在于生生不已，而生生不已的动力就在于阴阳运动，太极图则展现了一种相对统一的形式美。这种和谐构成了传统图案的平衡统一，形成了人们对传统图案美的统一认识。传统包装设计的图案应用同样具有吉祥美好的寓意，代表着传统文化的精髓。而文化的传承生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，结合现代审美标准，考虑包装的现代性，地域性才能被消费者所接受。德国著名的哲学家黑格尔曾这样评述：“东方人在运用意象比喻特别大胆，他们常把彼此独立的事物结合在一起，成为错综复杂的意象，特别是东方人表现出这种想象力和尽情姿肆。”比如用多种果实的图案，含有丰收之意，用蝙蝠的图案，象征幸福长寿之意，传统包装通过图案等视觉语言作为信息的传达载体，由于不同地域和民族的差异，使用的人对同一图形的理解也会有所的不同。
传统包装材质选用的准确性
传统包装设计中特别注重天然材料自身的纹理和色彩的表现，不加任何人为的装饰，体现中国传统文化中的审美情趣“天人合一”。 传统包装材料十分丰富，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶等等。传统包装的独特之处在于利用现存的植物叶子，果壳，贝壳，贝类等天然的材料包裹物品，只需通过外在的图形，色彩，造型就能产生出独特的艺术和文化气息与美感，散发出浓厚的地方和民族特色。在现代生活中的包装也屡见不鲜此种朴素包装的形式。传统包装取材的简单，粗糙正能迎合人们“绿色”的消费心理，纯天然的材料更是环保者的首选。古雅，稚拙的传统图案满足着人们的怀旧心理，精简的包装内容简明扼要，净化了人们的心境。天然材料所传达的是淳朴幽雅的气质，人们能从中感受到大自然的气息，同样也符合传统的审美情绪。天然的材料自身肌理细腻质朴，并散发出自然的清香，体现出传统审美文化中的含蓄，细腻的特征。酒鬼酒的包装，它采用的造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗狂，非常别致，材质是具有传统素朴感觉的陶泥，今天我们仍能感受这些形态与造型所给具有的独特精神气质：肌理突出，古朴自然的外表，淳厚卓越的品质，传达出陈年佳酿的韵味及美感。传统包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然形态，材质组合的体现，它更富于文化性，力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
传统包装中色彩的情感性
包装色彩的情感往往所强调的是人与人之间的沟通与交流，赋予包装灵性，优秀的包装能唤起消费者的购买欲望，以满足人们的日益增长的物质，文化追求，而传统包装中色彩也能绽放魅力，在古代中国帝王服饰明亮的黄色象征皇权，象征其高贵的身份和地位，而民间则喜爱用红色，红色代表着吉祥，喜气，热烈，中国人在逢年过节中偏爱于红色就是一种极佳的体现。传统色彩不仅能够表达一种视觉效果，也能体现传统包装设计中的色彩常常能够体现人的心理，生理，风俗等因素，能使产品的价值达到事半功倍的效果。若想提升产品的竞争力，注重色彩的运用，对于满足人们对美的追求具有非常现实的意义。中国板城烧锅酒包装，包装的两侧可以自由拉伸展开，形成一个红，灰，黑三色的扇形展示效果，红色作为主体颜色，灰，黑两色散开两侧，洒脱的中国书法艺术和古朴的白描山水画在浑厚的红色的映衬下更加使作品立意鲜明，气韵生动，含有丰厚的文化底蕴，既传达了产品的理念，又浑融出古代中国“斗酒诗百篇”的诗情画意；茅台酒的包装设计，主体采用传统的土黄色为底色，给人厚重之感，在品尝美酒口留余香之后还能获得精神的享受、传统中华文化的神韵，在无意识中延续了中国的传统。
传统包装的结构的巧妙性
中国人认为人为万物之灵，中国传统包装的容器结构设计得非常精巧，以人为本，注重细节的美，把使用者“人”的需要放在第一位。传统包装的材料有其独有的魅力，在传统包装中有仿花卉，植物果实等拟态形设计，而陶器，漆器，木器都具有饱满，敦厚富有张力的造型风格，而且这些器具朴实素雅，较少运用繁琐的细节与装饰，特点是以大胆想象，向上夸张，给人以气势恢宏的感受，这与人们的生活方式以及传统社会的审美观念追求圆满，以及汉文化的博大精深不无关系。
结语
人们对包装美的广泛需要，导致了许多新的生产领域的开辟。在这种特定意义上，包装设计艺术对生产是起着直接的推动作用的。包装的作用不只定位在功能和商业宣传性能上，它也是一个艺术品的展示，且身集多种艺术特点于一体，所以包装的设计需要在画面，造型，材质，色彩，文字等整体形象上契合审美的需求，研究透析审美心理学，为包装设计的持续发展建造新的里程碑。
（作者单位：湖南师范大学工学院）
作者简介：李微洁，女，（1988-），汉族，湖南长沙人，硕士，主要研究方向：视觉传达设计及理论研究。
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