谈电视娱乐节目《今晚80后脱口秀》成功之道
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作者: 童宽 张静
摘要：东方卫视着力打造的《今晚80后脱口秀》自2012年5月13日开播以来，凭借主持人“冷面笑将”王自健，一个洋DJ来打碟，围绕80后生活展开集体吐槽的脱口秀节目，收视率节节飙升。作为一个深夜档节目，为何能够如此受人们追捧？本文试图探析隐藏在该节目背后的深层因素，剖析其成功之处，有一定借鉴价值。
关键词：脱口秀；电视娱乐；大众文化
当下的电视节目是全民娱乐化的电视，除了各种选秀类节目趋于白热化的状态，各类娱乐脱口秀节目也开始粉墨登场。在继2010年由凤凰卫视和东方卫视合作的《壹周立波秀》之后，《今晚80后脱口秀》闪亮登场，不但没有因为自身的播出时间在深夜档，反而受到了高学历群体，尤其是年轻人的关注，80后、90后成为了该节目的铁杆粉丝。在短短播出的一年多的时间里，《今晚80后脱口秀》全国收视和排名持续走高，其所取得的收视成绩再创新高，是之前《壹周立波秀》节目所无法比拟的。《今晚80后脱口秀》不只是一档新兴节目，更是一种新的节目形态和商业模式的探索。
一、《今晚80后脱口秀》节目的内容介绍
《今晚80后脱口秀》是一档高端文化类的脱口秀节目，每期通过脱口秀的形式，展现年轻人对社会热点、文化事件、潮流动态的态度和思想，凭借王自健的幽默风趣却又不失智慧与锐度的主持，使其在短时间受到年轻朋友们的热爱。他不仅会说“好笑”的相声，也会说敢说“真话”的相声。例如，在某一期节目中，王自健提到“每天七点到七点半，我就到公厕蹲着去。为什么非这会儿去？那阵儿我们家电视好像中病毒了，一到这点儿就换不了台……”，再比如，“老百姓没有什么特殊的要求，我们就是要过上像国企员工一样的生活……”。诸如此类的段子，把观众从严肃地看新闻播报的模式中转变到轻松娱乐的调侃，大大满足了观众的视听欲望。
这档脱口秀节目的形式内容大致有四个部分构成，第一，王自健本人的脱口秀，主要讲述社会热点时间和80后的生活；第二，由主持人自己为主角的小品、微电影以及现场表演；第三，邀请一位知名嘉宾进行访谈；第四，嘉宾现场秀。
二、对《今晚80后脱口秀》节目的精准定位分析
（一）定位年轻的受众
在窄播化的媒体分众化时代，媒体如何能够抓住受众的眼球，成为媒体生存下去的一大法宝。虽然媒体想抓住的更多的受众，覆盖面更广，但是，只有明确节目的市场定位，确定节目的目标受众，才能抓住一批稳定的受众群。
受众本位，以满足受众需要为出发点，传播受众所需要、所喜爱的信息。准确的市场定位，能够争取最大限度的受众认同感。《今晚80后脱口秀》的收视率表明该节目的受众定位非常准确，相当成功。
《今晚80后脱口秀》是国内首档明确界定受众年龄段的脱口秀节目，显而易见，针对的是80后群体。这个年龄段的人大致在25-35岁之间，80后已日益成为社会的中流砥柱。这种明确受众定位的节目，有利于达到媒介预设的传播效果，并能够使其效果最大化。节目中，除了吸引中低收入阶层的大众之外，更侧重吸引高端的知识分子，打造高端文化的脱口秀节目。在每一期的嘉宾选择上，地域涉及中、日、韩、欧美等多个国家的巨星，话题紧扣时事，这些都是具有国际视野，与国际接轨，具有“国际范儿”的。
《今晚80后脱口秀》的节目定位是主打年轻白领和高端受众。在节目的观众构成中，从学历上来看，高中和大学以上观众占了绝大多数，25-44岁的人群占了40%多，45-54岁的人群也有将近30%。从数据上可以看出，25-54岁这段人群是最具有购买力、最具有活力的人，这些主力人群占到了70%多，恰恰这部分人又是社会上最有话语权的人群。
传播学家卡茨等人在1974年提出了“使用与满足”过程的基本模式，概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”。这种满足一共分为四个类型：心绪转换、人际关系、自我确认和环境监督。《今晚80后脱口秀》很好地把握了受众的这些心理特征。首先，电视节目给受众带来了消遣和娱乐，帮助人们暂时逃避了现实生活，使情绪上得到了一定的释放。其次，节目中表现出来的“拟态人际关系”，即另一种现实人际关系的衍射，满足了人们对社会互动的心理需求。最后，通过观看节目，观众可以获得与自己生活相关的信息，及时应对环境的变化。由此可以看出，《今晚80后脱口秀》准确地把握了受众的心理需求。
（二）做内容为王的选题
一个好的节目，除了形式上要有创新之外，更需要依靠好的内容来支撑节目走得更远。《今晚80后脱口秀》做选题的模式是整个团队一起创作，首先选定某个主题之后，导演组、写手团队、王自健共同创作。该节目是目前脱口秀节目中唯一有自己写手团队的节目，同时在微博上也征集段子写手们。这样既是确保节目想需要的内容，又保证了有一定的质量和数量，力求做到内容为王。
每一期《今晚80后脱口秀》选取的话题都很平民化，基本都发生在每个人的身边，具有很强的贴近性。这种以平民化的视角去解读平民百姓关注的热点，采用平等的交流互动方式，是该节目的一个亮点所在。在所有话题中，80后的成长经历占据了很大比例，显然，这有助于观众把自己的个人经历融入到节目中去，产生共鸣。
此外，节目话题内容的呈现形式既有碎片化，又有相对独立的特点。主持人把每个相对独立的话题通过现场控场进行转换，每个小话题都符合每一期节目的主题，存在一定的关联，但又突出了每个小话题各自的特色，诸多个小话题融合而成了大容量的信息。每期节目将近有40个笑点，观众看完之后，倍感轻松。
（三）主持人的传播艺术
主持人是一个节目的核心，是一个节目的灵魂。主持人的语言是其思维的外在表现形式，语言不仅是一种沟通方式，更是一门传播艺术。王自健是新生代80后相声演员，与老一辈的相声演员相比，他更年轻，更贴近年轻人的视角，对生活的态度，更多地体现80后年轻人自己的态度、立场和知识架构。他擅长借用自己的三个好朋友“蛋蛋、建国、赖宝”，结合社会生活中的不良风气进行夸张的演绎来进行反讽，形象深入人心。由于王自健有着和现在年轻人共同的成长经历，所以在脱口秀中表现出来的内容，让观众们产生很大的共鸣，观众们也渐渐认可他成为了80后代言人。
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