开启一个越来越“轻”的网络世界
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作者: 马文刚
有科学家称，经过计算得出的互联网重量仅仅只有50克，几乎和一颗草莓相当。当然，这50克重量实际指的是互联网上所有电子质量的总和。这样的计算看似没什么实际意义，却为业界带来了启示――因为当前的互联网的确正在变“轻”。不断“瘦身”的互联网会催生哪些新创意？又如何影响产业模式、市场营销变革？
互联网重如一颗草莓
美国加州大学的计算机科学家约翰 ・ 库比亚托维奇（John・Kubiatowicz）教授根据质能方程计算出一台4GB的Kindle电子书后在装满文件后重量会增加0.000000000000000001g。于是一个破天荒的奇想由此忽然诞生，即计算整个互联网的重量。
放眼整个互联网，为了保证互联网正常运行需要给互联网提供的电力和数据，全球在线约有7500万至1亿台服务器在工作，而这些服务器所需要的电力的电力是400亿瓦，加之硅晶体管逻辑电路的电压大约是3伏特，由此大约有50克的流动电子组成了互联网。如果进一步将家用电脑的耗电量统计在内，那么这个数据大约是150克。如果互联网的重量是一颗草莓的话，那么互联网中的数据质量最多只能算是一粒微尘。
谷歌前执行董事长埃里克 ・ 施密特曾猜测互联网中存储有约500万TB的信息，由此可估计互联网中的数据质量约为5千万分之一盎司，即0.00000057克。
虽然互联网和数据的“重量”轻如鸿毛，甚至还远远不如，但千万不可小觑了“轻”的趋势，虽然自2012年伊始，到目前似乎还未出现像Facebook那样让业界人惊艳的公司，也没有出现团购那般轰轰烈烈且全民狂欢的商业模式，但并不意味着互联网的沉寂。
一种全方位变“轻”的趋势正在发展并逐渐奠定了自己的地位，大量的公司和创业者在这个基调下各自发挥想象力，让2012年的互联网世界呈现出遍地开花式的“轻风暴”。
轻博客登台亮相
从2009年下半年亮相至今，微博见证并迅速发酵着各类事件，既有真真假假，也有虚虚实实。就在新浪、腾讯等门户微博之争尚未见分晓时，一种新的互联网产品――轻博客已悄然登场。“如果将微博比作日报，博客比作本书，那么轻博客就是杂志。”点点网创始人许朝军称。
在许朝军看来，博客相当于写电子日记，虽然可放图片、插音乐和Flash等，但缺乏社交功能，是一个封闭的个人空间；而微博整合了SNS的社交关系和博客模式，可方便地发表和评论观点，是一个开放的个人空间，但受到字数和篇幅的限制。轻博客则是介于博客与微博之间的一种网络服务。“在这个博客奄奄一息、微博大张旗鼓的时代，轻博客未来的需求非常大。”许朝军表示并将轻博客定义为“基于共同兴趣的社交网络”。
轻博客（Light Blogging）的出现源自于微博客（Micro Blogging）及其丰富的应用程序，最初的轻博客只是微博的另一种展示形式，相比微博展示更加简洁、便捷，展示方式更加丰富。除了使用微博的图文视频等富媒体展示手段，轻博客还保留了“聊天对话展示”、链接、丰富的版式等博客固有的外在形式，甚至支持自定义CSS等附加形式。真正创立轻博客的网站是Tumblr，其沿用传统博客形式并将其演变成一种意识流式的琐碎叙述，日志短小精悍、触发点十分随意。目前，在Tumblr上已有美国全国公共广播电台、《新闻周刊》、《滚石》和《生活》杂志等主流媒体加入，月度页面浏览量达84亿次，排名全美第25位。国内最早引入轻博客概念的则是创新工场李开复孵化的点点网，经过发展的点点网已获得了联合策源和红杉资本1000余万美元的投资，从而初步得到了市场和资本的认可。
除去点点网，众多国内互联网巨头也纷纷在轻博客服务上布局。盛大集团推出同类产品“推他”；新浪轻博客Qing已启动公测并能与新浪微博互联互通；人人网则推出轻博客“人人小站”并可与人人网账号同步。此外，轻博客也正在吸引更多的参与者。网易CEO丁磊透露，网易的内测轻博客产品将采用独立域名“lofter.com”并将微博、轻博客与邮箱连接在一起。而凤凰网的轻博客产品“快博”也已开始针对特定人群展开邀请测试。一夜间，轻博客如雨后春笋般出现。
不过，产品定位不能完全决定商业未来，轻博客虽然来势汹汹，但实际上即便是创办了4年的Tumblr目前也没实现盈利。对此Tumblr网站CEO大卫 ・ 卡普认为，Tumblr现在的精力还放在发展更多用户上，未来做大后会在广告上有所突破。业内人士认为，较之于微博和博客，轻博客是基于用户兴趣而形成的高质量内容社区，能够聚集城市精英人群，让这类文化素养、消费能力较高的人找到所需的标签和内容。通过对用户搜索、兴趣分类信息的沉淀，致力于精准营销、发力社会化电商将其未来发展的重要商业模式。
许朝军认为，SNS、微博、轻博客都有各自存在的市场。“只要有朋友、同学、同事，Facebook模式的社交网络就会长年存在；而只要有名人，大家对名人感兴趣，微博也会常年存在，因此只要每个人有兴趣，有生活，关爱自己的内心，轻博客这种基于兴趣的社交网络也会常年存在，而且随着人们在兴趣上花的时间越来越多，轻博客的规模也会越做越大。”许朝军说。
轻网游方兴未艾
自2001年《传奇》进入国内揭开了中国网络游戏行业的盛世王朝之后，时至今日，网络游戏已和卡拉OK和泡吧一样，成为了时尚青年不可或缺的生活方式。然而，当互联网在变“轻”的过程中，网络游戏又怎能掉队，于是在互联网的“轻”化过程中，区别于重量级游戏内容为代表的大型MMO游戏和羽量级游戏内容为代表的SNS游戏的“轻网游”开始浮出水面。轻网游给玩家提供的是真正精神上的愉悦，改变传统游戏打怪升级，重复操作的疲倦感，减缓玩家的厌倦值，不再让游戏变成玩家的负担。
摩卡世界CEO宋啸飞认为，大型MMO游戏模式不符合国内手机主力用户，一方面MMO游戏耗费流量大，而普通3G网络也难以支持复杂的MMO游戏，另一方面MMO需要大量的在线时间，而轻网游则是针对碎片时间，用户可在堵车和排队等短时间内上线进行游戏。“轻网游将在手机网络游戏的发展中占据重要位置，甚至将压倒MMO游戏成为手机网游的未来。”宋啸飞表示， 据易观国际的数据显示，目前我国的手机游戏渗透率已达到68%，但仍以基于手机内制或不需付费的单机游戏为主，而手机社交游戏正在得到非常快速的发展。也正是手机可以充分利用碎片化时间的特点使得轻网游力图在精神层面向玩家提供的更多轻松愉悦感，既可让玩家充分享受游戏乐趣，又能愉悦精神放松身体，并需要玩家多次且短时间的上线。清科研究中心与3G门户联合进行的移动互联网用户调查也指出，手机游戏已逐渐成为移动互联网应用的典型代表，经常使用手机游戏的用户占比现已接近60%。据统计，仅2011年上半年，国内已披露的手机游戏市场总投资金额为1.31亿美元，提升幅度较大。
轻营销崭露头角
经历多年发展的互联网，市场竞争激烈、需求增长放慢，产品的销售不断下滑、营销渠道环节的增加和成本攀升、营销投入的广告成本增加等问题已纷至沓来，与此同时，数字化的信息沟通模也让轻营销开始崭露头角，而3G、三网合一等产业的变化更催生了企业对轻营销的需要。目前，互联网中的轻营销主要包括轻渠道、轻广告和轻公关三个方面。
轻渠道是指互联网让企业可把握对渠道的话语权。通过互联网可将电子商务推向前台，企业面向消费者直接销售是未来的趋势。此外，轻营销另一个特点是可在保留道的同时占领渠道的广告话语权，从而占领对目标消费者的话语权。凡客、淘宝近年来来已显示了直销模式成功的开端，如很多淘宝卖家都是一边做区域的线下销售，一边把产品拿到淘宝上在全国销售。随着互联网普及应用的更加广泛，在网上金融体系更趋完善的情况下，无疑会有更多的品牌进入互联网直销的行列。
轻广告则是一种可快速调整的互联网数字广告投放策略。从互联网的媒体形式来看，一个成熟的视频媒体已可完全承载一个卫视的传播规模并可通过视频内容的分类定向到不同的受众人群。于是，未来的轻广告将是“地方媒体投放策略+渠道广告投放策略+与内容与受众有关的数字广告投放策略”，特别在三网合并后，非专业的大众百姓可能会无法区分哪个是电视广告，哪个是互联网广告。
轻公关则是数字化的公关传播将变得更快捷，更容易监控和管理。互联网的公关模式显然在发布消息及媒体维护上较之其他媒体要灵活得多，更直接、更有效、更有粘性且更具备公关效应。互联网营销也将从传统的硬广告的投放向软营销的方向发生变化，企业对广告代理公司的依赖不再像以前那么强烈，而对互联网的公关公司和数据监测、市场调研公司则会有更多的要求。
互联网变“轻”势在必行
从发展的趋势来看，互联网变“轻”已势在必行。首先，互联网不变“轻”，如何飘入“云”端？即使“云计算”的概念存在着泡沫，但不可否认的是其已包含了互联网的大趋势，即移动化和随身化。用户对于一切的网络产品和服务，都希望随处可得且可“召之即来、挥之即去”，于是轻量化将成为保持良好用户体验的有效途径。
互联网不变得更“轻”，如何去迎合大众的消费需求？随着互联网已不再是黑客们的玩具后，大众消费市场下最简单的、最轻而易举的的变革无疑是不要给消费者太多选择和定制的机会，让一切变得简单化。在Google最近的改版中，其Google Reader已砍去多项功能仅留下“分享到Google+”的按钮，而Facebook的成功同样得益于“轻”的理念。扎克伯格曾说过：“做最好、最简单的、能让用户用最方便的方式分享信息的产品。”
互联网不变得更“轻”，如何适应现代生活之“重”？《生命不能承受之轻》一书在当下的社会中早已变为“生命不能承受之重”。即便说现代人是幸运的，拥有并享受着前人无法想象的高科技，但现代人也是不幸的，这些科技在解放和侍奉人们的同时又带来枷锁。每个人能获取和处理更多的信息，然而也需要承担更多的任务，被期待着有更好的表现，从CPU到网速都已普遍提升，那么工作效率似乎也理应更快。于是，“更快、更高、更强”的进步主题成为了时代的主旋律，但对每个普通个体而言则或多或少会构成压力，于是，对“轻”的追求几乎成为了下意识的需求。
互联网的变“轻”意味着一场“生产力大爆炸”正在开始，科技的飞速演进正在使人们从地理、时间和体能的限制中解脱出来，周遭的一切也都在变得数字化和虚拟化，因此爆炸的终点，将是一个更“轻”的世界。
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