新媒体环境下电视综艺节目的发展

来源:用户上传      作者: 应易璐

　　摘要：随着时代的发展和社会经济的进步，特别是人们生活节奏的加快，人们在忙碌生活工作之余开始注重生活精神的追求；电视综艺节目之前的竞争越来越激烈。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并且获得发展和进步，就需要进行创新和发展；将独有风格充分的发挥出来，扩大电视综艺节目的影响力；同时，建立相应的匹配机制，合理的配置资源，加大资金投入，增强核心竞争力。
　　关键词：新媒体；电视综艺节目；发展创新
　　近些年来，日新月异的综艺节目让人们眼花缭乱，如何获得更多受众的关注，提高收视率，成为了制片人思考的一个难题。各个比较大的省级卫视在互相的较劲，包括了竞技类、游戏类、社交类和婚庆类等等，比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》以及浙江卫视的《中国好声音》等。特别是加入了新媒体之后，观众就要求更高质量的电视综艺节目，但是人们发现目前很多的节目都是换汤不换药，存在着一定的雷同。这样，就需要改变这种状况，积极的进行创新，要知道，收视率的本质依然是节目本身的内涵；只有有着节目内涵，综艺节目才可能更好更快的发展。
　　1 综艺节目角度方面的创新
　　在通常情况下，形式具有一定的独立性，并且还有一定的继承性；因此，内容方面有着比较大的变化，而形式则是相对稳定的。电视综艺节目和其他相关的节目相比，有着更多变化的节目形式；并且电视综艺节目在发展的过程中，它的形态也在不断的变化，它的特点就是有着很多的种类，有着较强的交叉性，并且更新的时间较短等等。特别是新媒体的加入之后，逐渐淘汰了很多的陈旧固守范式。我国电视综艺节目可以分为四个阶段，在上个世纪90年代初的《综艺大观》和《正大综艺》等，这些都是表演为主；其次是一些游戏类的娱乐节目，比较著名的有《快乐大本营》、《欢乐总动员》等；然后是一些益智博彩类的娱乐节目，比如《幸运52》、《开心词典》等等；最后一种就是一些真人秀节目，比如《中国好声音》等等，这种节目走向舞台的都是平民，然后经过自己的努力实现了自己的梦想。目前，有着各种各样的电视综艺节目形式，已经朝着多元化的方向发展，由模仿走向了创新，由明星表演迈向全民选秀，每一次的电视综艺节目形式都是为了适应时代发展的需要，提高自己的收视率。
　　人们的生活中逐渐加入了新媒体，这些新媒体在娱乐形式方面更加的丰富、在反馈机制方面更加的快捷，并且更加的平易近人；在这种背景下，电视综艺节目就需要总结成果和失败的经验，借鉴一些新媒体的经验，不断的发展。目前，我国电视综艺节目还存在着一些问题，很多都是移植外国的成功形式，自己鲜有创新和开发，大多采用的都是日本和欧美地区的；这样就会出现雷同的节目环节，再加上有限数量的主持人、嘉宾资源不足等等局限，都会严重制约着电视综艺节目更好更快的发展。
　　本文依据经济学的理论提出了差异化的概念，指的是在很多的产品中，消费者会因为产品存在着一些细小差别而产生与众不同的认识，从而进行购买；同样的，在电视栏目中也可以引入这个观念，对电视栏目进行创新；要知道，电视综艺节目在题材背景和制作手段方面都很容易出现同质化的倾向，这样差异化要求就需要涵盖到品牌定位、形式创新以及个性创意等很多的方面，只有这样，才能树立自己的风格，扩大自己的影响力。但是，需要注意的是，所有的创新都需要坚持一个原则，那么就是将娱乐内容提高给大众。
　　要想增强电视综艺节目的创造性，节目制作者应该重点考虑这些方面，一是独立性，指的是要不同于之前的节目；二是联动性，指的是由此及彼，设置一连串的节目，实现举一反三；三是多向性，在丰富节目内容的时候，需要站在多个角度来进行，并且在选题方面也要进行创新；四是综合性，主要包括信息综合能力、思维统摄能力等。要知道，综艺节目紧紧联系着人们的日常生活，随着人们日常生活节奏的加快，电视综艺节目也需要做出一系列的保障措施。
　　2 综艺节目内容的多元化
　　随着时代的发展，我国的综艺节目由电视娱乐替代了原来的电视文艺，这样的转变，符合了特定社会条件下观众的心理需求，并且有效的提高了电视综艺节目的收视率。传统的综艺节目往往来源于艺术，目的是寓教于乐，很著名的例子就是《综艺大观》，观众既可以学习知识，又可以娱乐。目前，电视综艺节目在逐渐的转变综艺节目的功能，可以确定的是，综艺节目的未来发展趋势就是多元化。
　　娱乐导向功能：在过去很长的一段时期内，娱乐功能从来都不是综艺节目的主要部分；经过了很长时间的发展，娱乐节目开始成为了独立的节目样式，并且取得了很大的成功；最著名的例子就是1997年的《快乐大本营》，在创立时就引发了综艺节目的热潮，并且现在还经久不衰。和欧美国家不同，西方发达国家一直都将娱乐性质的节目作为一种重要的节目样式，而我国，则是经过了很多年才将电视节目的娱乐功能脱离了政治功能和教育功能而独立存在。
　　文化导向功能：电视综艺节目在发挥娱乐功能的同时，也承载着普及和导向文化的作用，要充分的发挥寓教于乐的原则。要知道，人类发展的全过程就是一部传播史，不管是文化的传承、核心文化区对边远地区的影响和传播，还是不同的文化圈之间的双向文化交流，都是依据传播来实现发展的。因此，不管是多么丰富的综艺节目内容，多么多样化的综艺形式，在导向性影响受众方面却从未发生改变，并且对社会中的每位受众都起着潜移默化的影响作用。一些著名的例子有，湖南卫视的《百科全书》、江苏卫视的《幸福晚点名》，这两个节目发挥了寓教于乐的作用，在娱乐的基础上，还可以互相交流文化。
　　艺术导向功能：电视本身的一些特点促使电视综艺节目可以兼容各个门类的艺术，它可以采用电视技术有效的融合和叠加不同的艺术样式，然后形成一种全新的表现形式，再结合一些综合性审美特征，从而不断的创新和发展。电视综艺节目从实质上来看，就是叠加了各种艺术形态和非艺术形态，然后将其他艺术样式中的有益元素充分的吸收进来，在表现的时候采用独特的电视艺术语言来进行。简单来讲，电视综艺节目对于受众的艺术导向性，主要包括两个方面的内容，一是电视思想的可传导性，二是综艺节目自身内容和思想的艺术性。
　　3 结语
　　随着科技的发展，媒体发展的趋势就是互相的融合，任何媒体都有长处和缺陷，因此不同的媒体之间应该互相合作，取长补短，共同的发展和进步；在新媒体环境下，电视综艺节目应该充分的利用新媒体的优势，不断的发展和创新。要知道，我国电视综艺节目有着很大的发展空间，因此，就需要不断的创新和实践，积累成功的经验。
　　参考文献：
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