品牌汽车展的空间界面设计

来源:用户上传      作者: 雷霖　黎华杰

　　摘 要 汽车展示设计具有其自身的独特性，是随着汽车业活动的蓬勃兴起和人们生活方式的转变而发展的。设计从过去对功能的一步步满足上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值所在。汽车展示设计正向着展示汽车文化价值的方向发展，强调了设计的趋向，呈现出多元化的局面。作为一种高效的营销方式，从以往单纯地展示活动到现在越来越注重企业与观众的交流，这也是汽车展示设计的发展的一个成功点，这个互交性将继续成为展示设计的一个趋势。
　　关键词 汽车展示空间 良性差距 视觉界面 品牌提升
　　中图分类号：J524 文献标识码：A
　　1 品牌汽车展空间界面设计总述
　　1.1设计定义
　　具体来说，车展某展区，是主办方限定划分的，一定面积大小的场馆内部空间局部区域。这些区域分布在整体人流动线的边上，向流动的人群敞开，又全部局限于场馆之内，使得它们空间形状各不相同，组成这种开敞式的围合空间的顶部天花、地面、立面、隔断、列柱、灯柱等，就形成了视觉界面。显然，对它们进行艺术设计进行美化和主体包装衬托汽车产品，就是这个品牌汽车展示空间的视觉界面设计。对围合和划分空间的实体进行具体设计，即根据空间对围合和渗透的不同需求，来设计实体界面的形式和通透程度，并根据整体构思设计实体表面的材质，质感和色彩等，进行表面装饰设计。
　　1.2设计特点
　　1.2.1准确性
　　车展中的视觉界面无论用什么方式表现，其任务都是在识别的基础上沟通信息，其寓意所指，都是为了配合与衬托某汽车品牌当前要展示的产品理念和企业文化，其象征含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认知能力。其次要准确，避免误解。短时间内能一目了然。
　　1.2.2艺术性
　　（1）简洁美。界面设计虽然对于展品来说，属于其次要的地位，但仍然是简洁而不简单的视觉符号。突出表现在设计概括的形象化、单纯化，传递出形象而生动的简洁美。他们构成了具有完整艺术结构的展示空间和氛围。
　　（2）科学美。 现在在车展中很多界面设计引入了新的便捷的数码科技和其他科技如光学仪器等，使得观者对展品的准确性有了更深入的补充，更可喜的是，它们的运用，使单一的界面介质生动起来，将汽车产品本有的动感凸显得更加完整而有魅力。
　　1.3设计作用
　　1.3.1优化空间的作用――分割、组织、美化
　　在车展或者展示设计中，有很多诸如水暖、通风、电、音响、防火等视觉外的实际情况，这些设备各有自己的走向，暴露在场馆内外，如果置之不理，就会使或漂亮或高贵的车型展品的展出质量大打折扣。所以视觉界面的设计很大程度遮挡和美化了场馆的瑕疵，提高了整个展览的质量和展示氛围。
　　1.3.2广告宣传、美化产品的作用
　　静态的平面版式设计，和数码屏幕播放的动态广告，在视觉界面上的表现，其中携带并展现了汽车企业的品牌标志、文字、产品图形图像、口号、理念、设计过程、生产过程、服务管理等等信息，可以向参展者以直观和快速的现场阅读方式了解该品牌的优秀品质和展品的魅力，建立消费者和企业间的信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用和美化产品的作用。
　　1.4设计意义
　　可以想象把汽车产品暴露在室外展示，就显得十分苍白，就如普通停车场。所以车展场馆中，每个品牌在室内都占有一片有限区域，我们往往看到各式外观构成和展台布置，或封闭、或开敞，极尽它们所能将汽车产品安置其中，使产品摆出自己最美的一面，很显然这种开敞式的围合或多或少就不可避免的产生了数个规则或不规则形状、高低各异的“视觉界面”。每个视觉界面就如同一个底色一个背景一样衬托出产品展示的主题和内涵，使这个品牌的文化形象丝丝入扣。从品牌文化出发，将其具象化，让观者一听到见到相关的信息就能将关于这个企业的记忆一一串联起来，形成一个良好的品牌形象和深刻的心理印象。这样的汽车展览才做得有意义。
　　2 品牌汽车展空间界面的设计
　　2.1设计的主题选择
　　主题的确定是车展空间界面设计的根本依据，其它造型要素、构成原理和表现形式才能展开。如以某汽车企业的品牌视觉识别系统为题材。
　　主要是以视觉识别系统里的基本要素系统部分里的各种元素，进行界面上的视觉设计。它可以直接传达企业情报，具有直接辨认、识别和记忆的功能。如某汽车品牌的标志图形、标准字体、标准色等。常常在展览展示的界面中见到它们或完整，或拆分后的元素。
　　2.2设计元素选择
　　2.2.1点、线、面
　　形式美法则，不仅仅是形状的造型变化，点线面的设计也能增加界面的动感。车展空间在主题创意情节的进行下演变，界面的形就要跟着空间整体形态的势、向，用凝固的形状来统一运动变化，在静态中产生韵律美，点和线的元素则能强化她。或者做出意想不到的形式美感。其中要注意的是比例与尺度、调和对比，对称与均衡等形式美法则。
　　2.2.2质
　　界面的装饰质感，给人的视觉冲击和心理感觉，有平面漫射、反射、光滑、粗糙、柔软、尖利、厚重、轻盈、晶莹剔透等等。这些都是由于使用材料的差异和它们之间搭配决定的。品牌汽车展览的材料有金属、钢化玻璃、石材、透光片、板材等。
　　2.2.3色
　　色彩和色彩图像图形在界面上，能产生强烈的视觉冲击力，增加信息传递量，影响观者的情绪，具有独到的传达、识别和象征作用。界面设计在色彩上的运用应突出主题和产品信息。菲亚特汽车的“朴素之蓝”、“运动的心”Alfa汽车是贵族之红，而“红色旋风”法拉利则是激情之红。如何使色彩成为品牌汽车的艺术语言，让消费者从商业的色彩环境中感悟到品牌的文化内涵，这才是色彩的价值体现。
　　2.2.4高新技术
　　汽车展示中应用高新科技，如多媒体数码技术、触屏互动技术，3D技术的运用越加成熟而鲜活，不仅吸引了更多人的眼球，侧面展示了汽车企业的实力和形象，也充实了汽车展示设计的内容。
　　参考文献
　　[1] 朱淳.现代展示设计教程[M].杭州：中国美术学院出版社，2002.
　　[2] 陈易.建筑室内设计[M].上海：同济大学出版社，2001.
　　[3] 帕博・比伦.照明、色彩与环境的科学化[M].北京：新时代出版社，1988.
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