浅议如何加强国有企业新闻宣传工作
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作者: 周瑜刚
【摘 要】本文对当前国有企业宣传工作在国有企业管理中的重要性，并对存在的问题进行了探讨和思考，提出了国有企业新闻宣传工作的原则，以及在当前形势下，如何以创新的方式来加强国有企业宣传工作。
【关键词】国有企业；新闻宣传；重要性；原则；创新
对于国有企业来说，新闻宣传工作是企业管理中的一项常规性的工作，它肩负着对内沟通、统一认识，对外展示，塑造形象的重任。做好国有企业新闻宣传工作不仅是对企业的外部形象上起到锦上添花的作用，更是对形成企业文化的升华。
一、新闻宣传工作在当前国有企业管理中的重要意义
（一）新闻宣传工作是加强企业管理的有力手段。企业管理其中的重要一环就是对员工管理。企业新闻宣传工作的主要内容是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度、决策以及企业文化。其主要功能是通过报道和评述事实，进行思想引导，营造正确的舆论导向。通过传播正确的思想观念、价值体系，使国有企业员工从中受到教育、启迪和鼓舞。从而从思想层面上实现对员工的教育和引导，实现企业管理的效果。
（二）新闻宣传工作契合了现代企业管理理念。当前，现代企业管理更倾向于一种柔性的管理，重视企业文化，以人的心理作为管理的最终目标。企业新闻宣传实际上也是一种柔性管理方式，通过对企业正能量的宣传报道，潜移默化地将企业所倡导的理念和文化深入员工内心，使企业的价值逐渐成为员工自觉的追求。将企业文化的内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种。“内化于心，外化于行”知行合一的团队执行力，从这个意义上讲，新闻宣传工作在培育企业文化的过程中显得尤为重要。
（三） 新闻宣传工作是凝聚企业人心的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，员工队伍的稳定和谐是基础。新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传。对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。员工作为企业新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步增强员工的精神凝聚力，更好地服务于企业。
二、当前国有企业新闻宣传工作的现状与思考
目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了新闻宣传工作的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几个方面。
（一）不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。
（二）没有把新闻宣传工作作为国有企业管理的重要组成部分。
（三）忽视了新闻宣传工作在国有企业职工管理中的引导作用。
三、加强国有企业新闻宣传工作的原则
国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。因此，做好固有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。
（一）要坚持找准工作定位。国有企业新闻宣传工作者要当好国有企业科学发展的推动者。国有企业在发展的过程中，机遇与挑战并存。无论是抢抓机遇还是应对挑战，都需要新闻媒体宣传鼓劲，通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心。国有企业新闻宣传工作者要当好和谐建设的引导者。国有企业新闻宣传工作要准确把握职工群众的心理，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素。国有企业工作者要当好企业形象的宣传者。不断把国有企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造国有企业良好的形象，为国有企业改革发展赢得更加优化的外部环境。
（二）要坚持正确导向。导向是新闻宣传工作的生命和灵魂。在舆论环境空前复杂的新形势下，都要以正面宣传为主，唱响主旋律，积极主动，坚定不移地宣传贯彻好本企业的工作意图，给干部职工以正确的引导。
（三）国有企业新闻宣传工作要坚持服务工作大局。推进科学发展、建设和谐企业既是国有企业的中心任务，也是国有企业的工作大局。企业新闻工作要选好切入点，找准结合点，把握着力点，努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局。要大力宣传形势任务，积极引导干部职工认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把本企业决策部署及时传递下去，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。
四、以创新的方式来加强当前国有企业新闻宣传工作
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也要清醒的认识到造成宣传工作在某些单位、部门披淡化弱化的主要原因是企业宣传工作的方式落后，内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传工作必须要与时俱进，不断创新。
（一）做好企业宣传工作，要在思路上创新。对宣传工作，舆论引导提出了更新的、更高的要求，即要形成一套既符合形势要求又要切合企业实际的新的工作思路。
（二）做好企业宣传工作，要在内容上创新宣传工作要牢固树立。内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，对外要宣传形象.增强企业知名度。宣传内容要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展。要与员工利益紧密结合。理顺职工思想，统一内部认识？要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息？要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求。
（三）做好企业宣传工作，要在方法上创新
首先，要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高企业宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度。深入基层，服务职工，增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决现实问题。认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。在企业宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。
其次，加强领导，求真务实。把企业宣传工作摆上重要议事日程，练好内功，强化政治理论学习。运用马克思主义立场、观点，方法分析问题，解决问题的能力。加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
其三，宣传工作必须多方配合，形成合力。要形成统一领导，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层。紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方法，企业宣传工作才能做得更加有活力。
参考文献：
[1] 祁辅忠；邬倩；提升企业内外部宣传有效性的策略研究.东方企业文化.2012
[2] 谷丰；国有企业新闻宣传工作要不断创新石油政工研究.2011
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