浅谈如何使电视新闻报道增强贴近性
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作者: 王昱
摘 要：在当前媒体竞争日益激烈的新形势下，电视新闻面临着市场的巨大考验。电视新闻媒体必须精准地把握市场动向，深入群众并了解其心理需要，对节目的采编工作增加独特的创意，制作出贴近群众、为群众所喜闻乐见的新闻节目。这样才能不断提开电视新闻的竟争力，为电视新闻行业的发展铺平道路。本文主要阐述了增强电视新闻报道的方式方法，希望可以为有关人士提供借鉴价值。
关键词：电视新闻报道；增强；贴近性
在新形势下，电视媒体迅速发展，市场也逐步完善电视新闻媒体。电视新闻报道一直为观众提供实时新闻，成为观众了解国家及世界发展动态的窗口。电视新闻报道除了要向群众提供一些传递信息的功能外，还应该制作出贴近群众心理的新闻节目，吸引更多的群众观看，提高收视率，从而赢得更多的经济利益。但近年来，电视新闻节目存在着一些不可忽视的弊端，这些弊端不利于电视新闻媒体的发展，降了其市场竟争力，电视采编与群众心理偏离是电视新闻发展过程中最大的障碍，对于这样的问题，我们应该使电视新闻报道贴近民众的生活，并与民众的生活息息相关。
一、增强电视新闻报道的方式方法
（一）聚焦平民视角
普通老百姓是电视收视对象中的主要群体，民众都渴望获得需求、权益和价值的尊重与关注。因此，将新闻镜头重点聚焦在平民身上，节目才会令观众喜闻乐见。首先，在选题或策划上，应首要考虑平民新闻和话题。其次，在节目内容上，要重点关注民生问题，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事”作为报道的主要题材，体现出对普通民众生存状态的精神关照及价值观念的正向引导，倡导人文精神，满足民众的人文关怀需求，为构建和谐社会、促进主流价值观和人文精神的传播贡献力量。同时，平民视角也是新闻的源头活水，多到生活中去，一定能够找到合适的新闻线索。
（二）关注本地热点
地方性电视台的新闻栏目与央视、省级卫视相比，竞争力明显不足。因此，地方性电视台的新闻应突出本地特点，关注本地热点事件和特色性新闻，通过与居民生活形成的强烈的紧密性博取收视率。在选择新闻热点时，要选择本地群众关注而又富有新意的热点。例如，本地即将或正在举办的一些旅游节、美食节等，帮助民众推荐游览路线、项目，寻找美食小店等，使民众在观看和亲身体验中感受到生活的惬意，从而培养起本地民众的收视习惯、兴趣。再如一些新电影的下档时间，商家各类打折活动的团购时间等，都会激发相应各类民众的收视热情，从而提升节目的忠诚度与美誉度。
（三）运用平民化语言
语言运用方面，应保证语言的生动性与活跃性。从新闻内容在语态表达方面，时政新闻记者需从平民化视角选取语言的应用，可使语言的表述更为亲切、准确、易懂，从百姓的角度对党与政府相关政策方针进行解读，同时在新闻报道的标题制作、文章的整体结构以及导语设置等方面都运用一些手段，以起到“锦上添花”的效果，但这个过程要注意贴近群众实际，这样才能够引起普通群众的共鸣。以导语的设置为例，时政新闻工作者应注意在实际报道过程中选取吸引受众眼球的精彩画面，避免完全将画面依托于稿件内容进行，通过导语的合理设置引起观众注意。
（四）突出尝议新闻的亮点
时政新闻中亮点的突出是时政新闻吸引群众眼球的重要途径。时政新闻记者应注重从会议新闻中寻找更为新鲜的素材，从中寻找亮点所在。一般情况下，新闻会议中都会出现一些较为专业性的词语，这些词语的运用会使得呈现在百姓眼中的时政新闻更加枯燥与单调。因此，时政新闻记者可以在报道过程中运用较为鲜活的手段，通过新闻画面将会议中的内容具体反映出来，如表格、线条以及图示等，这些方法都可以让会议内容更为直观地展示在群众面前，让观众更容易理解会议所要表达的中心内容。例如，会议新闻中关于各行业的年终统计数据，若单纯依靠语言报道表述，很难为受众所理解，而利用图示或表格等方式对内容进行展示则更加生动与直观，便于普通观众理解。由近年来会议新闻改革的具体内容便可看出，电视时政新闻需要发挥舆论导向功能，在宣传党的方针路线的同时，更加贴近普通群众，坚持全心全意为人民服务，也正因如此，会议新闻的报道方向更应该从平民视角出发，挖掘新闻中的亮点，提升时政新闻对普通群众的吸引力。
（五）坚持创新，运用各种技术手段使报道贴近群众
任何工作的开展都离不开创新，广播电视时政新闻报道也一样，一个具备足够卖点的新闻必须拥有三大基本要素，即好看、重要、有用。广播电视时政新闻报道要想体现贴近群众，就必须通过创新新闻报道方式、充分运用各种先进的技术手段能实现观念和服务的创新，从而使时政新闻报道更加贴近群众。例如，通过采取网络调查的途径广泛征集群众对时政新闻报道的真实看法，或采取群众喜闻乐见的其他途径，真正做到好看，符合群众口味；时政新闻报道的热点从领导会议转向群众关心的热点事件、难点事件，真正做到重要；创新时政新闻报道的语言形式，选用群众喜欢的语言风格，摒弃传统的官面文章，才能真正做到有用。同时，广播电视时政新闻报道要巧妙地、充分地运用各种先进的技术手段来体现贴近群众。例如，合理安排并运用同期声技术、拍摄镜头的方法、记者采访等，以提高时政新闻报道的民生性，使其与群众更加贴近。当然，广播电视媒体工作者们还要注重强化时政新闻报道的原生态与个性化，突出其纪实性，牢牢把握时政新闻报道的现场感、震撼感，从新闻与群众的贴近性着手，立足细节，大力发掘新视角，通过活泼而生动的趣味性新闻报道来吸引群众。广播电视时政新闻采编人员也要努力贴近群众生活，深入群众中间去真实记录群众所需、所想、所求，着力研究群众的民生问题，搭建一个能真正反映群众问题的平台，促使时政新闻报道不断贴近群众。
二、结束语
广播电视时政新闻报道贴近群众是其不可阻挡的发展趋势，需要广播电视台站在群众的角度进行改革，坚持以人为本、坚持挖掘亮点、坚持创新，力争帮群众解决实际问题，从而依靠高质量的、贴近群众的时政新闻报道在广播电视新闻界立足，有效提升核心竞争力。
参考文献：
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[2]汪黎黎.电视民生新闻反思与提升[D].南京师范大学，2006.
[3]李勇.新媒体语境下我国电视新闻生产研究[D].武汉大学，2012.
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