浅析热播综艺节目的长尾价值
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作者: 毕晶晶
摘 要：《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》都是近年来热播的综艺节目，节目的成功让它们稳稳地坐在长尾理论中顶尖的头部位置上，在主节目的基础上，出现了一系列衍生的节目。本文将通过克里斯・安德森的长尾理论探讨这两档节目的衍生节目所具有的价值。
关键词：长尾理论；衍生节目；《中国好声音》；《奔跑吧兄弟》
1 长尾理论
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯・安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。
长尾理论是在这种条件下提出的：当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
“长尾理论”这一概念最早是由美国《连线》杂志主编克里斯・安德森提出来的，他认为：在网络时代下，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，这就是长尾论。
2 《中国好声音》及《奔跑吧兄弟》的衍生节目
《中国好声音》自播出以来就深受电视观众的喜爱，直到今年已播出了四季。不同于前三季单单只播出每周五晚的主节目，从第四季开始就出现了一系列衍生的节目：《不能说的秘密》《真声音》《约吧好声音》《剧透好声音》《重返好声音》《有料好声音》等等。
因为在前几季的好声音节目中选手的故事性总是遭到观众的诟病，“好声音”还是“好故事”让观众傻傻分不清楚。于是在第四季的节目中我们可以明显地感觉到有关于选手的故事方面减少了很多。但是人有探看别人隐私的本能，这也是电视电影之所以或那么受大众喜爱和欢迎的原因，我们渴望看到别人的生活经历、成长故事。尤其是当舞台上出现了让自己喜爱和感兴趣的歌手时，这种本能的欲望就会更为强烈。于是在这一季好声音播出的过程中便出现了《不能说的秘密》这样一档专门窥探选手故事的节目。例如在第一期节目中没有收获导师转身的“小邓丽君”朗格拉姆被请到《不能说的秘密》的现场向观众们诉说与邓丽君的故事则更加地吸引人。
《真声音》则主要播出的是主节目以外的花絮内容，包括选手的选歌排练、导师的指导以及各种导师、选手在幕后的有意思的画面都会呈现在这个节目中。带着观众一起去看看导师和选手在舞台之外的表现。其中有一期节目就是以导师们的晚饭为主题而设定的“舌尖上的好声音”，将三位导师这些生活中的小事情以有趣好玩的形式展现在观众眼前。
以上两档节目第一档在周四晚上播出为主节目预热，第二档则紧随着好声音之后播出无缝衔接，展现观众不知道的台前幕后。
而《约吧好声音》《剧透好声音》《重返好声音》等这些节目有的偏重于游戏，有的偏重于访谈，有的则能通过人气选票来帮助落选的选手重新回到好声音的舞台上。
同样属于现象级节目的《奔跑吧兄弟》也开播了一档衍生节目《跑男来了》来揭秘跑男背后的故事，无缝衔接在每周五晚主节目播出之后，有两位主持人来介绍节目中未曾呈现的有趣的看点，并带来跑男们结束主节目后的第一时间的采访。互动的环节则是由网友提问，指定跑男成员进行回答。
3 衍生节目的长尾价值
安德森提出了繁荣长尾市场的三大秘诀：一是提供所有的产品，使客户的选择面更加充分；二是现在就开始降低价格，对在线音乐来说，通过公平定价、方便的服务、稳定的质量，你也能够同免费同行竞争；三是帮用户找到产品，长尾企业真正把消费者看作有血有肉的人，有了它们的大规模定制化系统，消费者就不必再屈就于千篇一律的大众化商品。
首先，对于这些衍生的节目来说，它有许多可以现拿现用的视音频素材，能够在有限的节目时间内未观众呈现更多的有关主节目的台前幕后，使观众的选择更加充分而不仅仅只限制于短短100度多分钟的节目中。这样的做法也可以避免大量素材的浪费，提升他们的使用价值。而且其中邀请新老学员来参与节目，也能很好地宣传主节目，为主节目提供一个持续火热的效应。同时还能增加选手的曝光度，宣传节目中走出来的新人。也是为了未来推出新的节目来储备新的艺人。
其次，这些衍生节目的制作成本都相对较低，无论是放在浙江卫视播出还是视频网站上播出都没有太大的收视压力。而且乘着主节目的火热程度，这些衍生节目的收视率也都有不错的结果。比如《不能说的秘密》前几期的收视率的都平均在0.5%左右，不算高，但确实也突破了不少人的预想。无论怎样，这都是一个稳赚不赔的买卖。
最后，每档衍生节目都有自己明确的定位，如《不能说的秘密》主打选手背后的故事、《真声音》主打台前幕后的花絮、《娱乐梦工厂》主要作为新闻前哨站、《约吧好声音》主要体现新老明星之间的互动等等。这样的做法有助于选定不同的目标受众，全方位地解读《中国好声音》这档主节目。
4 结语
安德森认为，在长尾市场中，热门产品失去了其垄断地位，他们必须和数以百万计的缝隙商品共享销售舞台。因此，如果你能大大降低生产成本和分配渠道，你就能提供更多的类别。同时，采取某些措施来为顾客提供更便捷的服务， 人们就会对这种不同的类别产生更多的兴趣，从而使长尾上的缝隙商品积累起来，甚至向头部靠拢。
所以在类似《中国好声音》《奔跑吧兄弟》这样大型的综艺节目，除了处于市场头部的收视火热的主节目外，还有丰富而浩大的物质素材和人力资源。如果很好地安排和运用这些被主节目所剔除的大长尾中的剩余人力物力，那么也会积累一定的收视群体，在电视市场上获得自己的一席之地。
最近由灿星与东方卫视合作的《中国之星》的节目也同样采取的这样的做法，在主节目之外衍生出两档节目。这或许会成为以后大型综艺节目会普遍采用的一种做法。
参考文献：
[1] 吴青，洪涛，马骏.长尾理论综述[J].周口师范学院学报，2010（01）.
[2] 刘洪冰.克里斯・安德森的长尾理论[J].企业改革与管理，2008（4）：68.
[3] 王澍，祝秋华.“长尾理论”的电视启示――兼议江西卫视的应对策略[J].声屏世界，2008（12）.
[4] 何白.找回电视的“尾巴”――从“长尾理论”看数字电视的发展[J].电视研究，2007（08）.
作者简介：毕晶晶，上海大学上海电影学院广播电视艺术学硕士研究生。
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