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四达时代打造新生态的国际传媒集团

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  随着我国综合实力的大幅提升、国际地位的日益提高,中国正在走向世界舞台的中央。在国内文化产业大发展、大繁荣的同时,国家2000年提出文化“走出去”,2004年提出中国传媒“走出去”,2008年开启中国国际传播能力建设工程,中国开始越来越多在国际传媒舞台发言出声。作为一个在电视行业摸爬滚打近30年、在非洲电视市场耕耘近十年的文化“走出去”企业,四达时代在这里做了什么,可以简单归纳为以下几点。
中国论文网 http://www.xzbu.com/1/view-8561150.htm
  一、打破垄断构建非洲传媒新秩序
  在四达时代进入非洲大陆之前,非洲的电视市场由西方控制的三大传媒集团垄断――英语区Naspers集团、法语区Vivendi集团、葡语区Nos集团,普通民众无力承担看电视的“奢侈”消费,主流人群接收的也都是西方国家的价值观以及他们所传递的中国概念。有感于此,四达时代于2002年开始开拓非洲市场,秉承着“让每个非洲家庭都能买得起、看得起、看得好数字电视,共享数字电视的美好”的愿景,2007年卢旺达公司成立,拉开了四达时代与非洲各国携手推进社会数字化、信息化发展的帷幕。短短数年后,四达时代已经在非洲30多个国家开展数字电视业务,用户接近900万户,成为非洲发展最快、影响最大的数字电视运营商,不仅通过平民的价格让数字电视走进大众家庭,而且通过在当地开展数字电视运营的方式在非洲大陆发出中国声音,彻底打破了西方传媒集团垄断非洲数字电视市场的格局,在非洲传媒市场争得了一席之地,为构建非洲传媒新秩序做出了贡献。
  在此需要特别提出的是,随着非洲市场布局的日臻成熟,四达时代已将新的国际市场开拓着眼点转向亚洲,目前已在亚洲八个国家设立办事处,2016年更是在巴基斯坦首张卫星电视运营牌照公开招标中,一举战胜30多家本地和国际知名公司而成功中标。接下来,将凭借丰富的数字电视运营经验,积极在巴基斯坦开展相关业务,为巴基斯坦民众带去高清流畅的数字电视服务。这是巴基斯坦政府发布的首张卫星电视运营牌照,也是四达时代获得的首张亚洲国家卫星电视运营牌照,意味着四达时代在亚洲数字电视市场征途的开始,也是四达时代在“一带一路”沿线国家文化先行,帮助当地政府实现数字电视网络互联互通的开始。正如非洲市场一样,四达时代也希望能够打破亚洲这些国家的传媒垄断,为中国在家门口的发言出声贡献力量。
  二、通过建营一体化的方式建设非洲传播渠道
  �鞑デ�道建设是国际传播能力建设环节中至关重要的组成部分,中华文化在历史上曾有过“万国来朝”的辉煌,当今世界各国各民族文化百花齐放,文化融合交流中不乏意识形态斗争,我们要再现当年的辉煌并不容易。中华文化的魅力需要以有效的方式在各国包括在非洲落地。中国官方传媒“走出去”的传播渠道主要有设立分支电视台或者记者站、外派记者等,除此之外,中国民营资本在国际传媒渠道建设中也扮演了重要角色。四达时代在这方面的做法则另辟蹊径:
  首先,四达时代通过星地结合的方式,建成节目中继、直播卫星、地面数字电视三大基础网络平台,让四达时代的节目信号覆盖全部非洲,初步具备了安全、高效、规模传输数字电视节目的能力,成为非洲本地媒体重要的基础网络平台和我国主流媒体的落地平台。
  其次,四达时代通过当地设立的独资或合资公司获取数字电视传输、运营牌照及频点资源,以三大体系为支撑:由营业厅、渠道商、便利店构成的营销体系,以下一代多业务支撑系统为保障的运营体系,以呼叫中心为核心的售后服务体系,开展数字电视运营业务,打通信息从官方、媒体到受众的最后屏障。
  建营一体化方式帮助四达时代迅速建立起覆盖泛非地区的传播渠道,掌握当地的传播话语权,为中国建起非洲国际传播的前沿阵地“开疆拓土”。
  此外,作为一家民营企业,少了政府背景的敏感身份,四达时代在非洲可以自由参与各个主流媒体的合作和运营。未来五年,四达时代计划甄选出50家非洲最有影响力的私人媒体,与之洽谈入股合作,通过此种方式,四达时代将对主流媒体发出中国声音实现外围的策应和支援,多渠道地将中国内容、观点和态度自然地融入媒体宣传的领域之中。
  三、精心雕琢中国特色的内容平台
  传媒企业具备意识形态属性、文化属性、经济属性三重属性,这三条属性对于企业追求的目标、采取的行为可能会产生影响,对于社会效益和经济效益的追求可能会有不同的特点。作为“走出去”的传媒企业,四达时代在生产经营中始终坚持三性统一,在最为体现意识形态的内容平台建设上则是秉承习近平总书记指示精神,“要把创作生产优秀作品作为中心环节”“努力推出更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”,充分发挥中华民族五千年深厚的文化积淀优势,精心雕琢中国特色的内容平台。具体体现为:以国产优秀影视剧为切入点,自2011年创建译制配音中心,致力于打造全世界最好的多语种中国影视剧频道,将中国优秀影视剧进行非洲主流语种译制配音并播出,目前已具备英、法、葡以及斯瓦西里语、豪萨语等九个语种的译制能力,可实现译制年产能一万小时,让非洲民众一同分享当代中国的发展变化;同时,四达时代通过大数据方式,依据对非洲用户的收视率调查情况,自办38套频道,每天24小时不间断播出,中国功夫、中国影视、中国体育,特别是中超联赛的本土化播出获得广大非洲观众的欢迎,彻底打破了长期以来西方媒体在非洲一统天下的局面。
  在“有中国特色的内容平台建设”方面,有以下两个案例分享。
  案例一:打造北京影视剧非洲展播季
  可能许多人都记得《媳妇的美好时代》这部脍炙人口的影视剧2013年在非洲热播,这其实只是在四达时代节目平台上播出的优秀中国影视剧的代表。自2013年起,四达时代每年均与北京市新闻出版广电局合力打造北京影视剧非洲展播季,至今已连续举办三届,在非洲一次又一次掀起中国影视剧的收视热潮。2016年更是在以下方面进行了丰富、完善和创新,使得北京影视剧展播季成为中非文化交流颇具影响力的靓丽“名片”。   首先,展播剧目题材更加多样。甄选非洲喜爱的中国功夫题材剧目,并增加民族沟通和交流题材内容。既有反映当代中国民众家居生活、情感经历、职场工作等主题的时代剧,还有展现中国经典文化的神话奇幻的古装�。�以满足非洲观众不同的观影需求。
  其次,展播的影视剧数量增加。从2015年的八部增加到十部;展播实现常态化,安排多轮次播出,除当日首播外,次日和第三天的其他时段均设有重播,周末还设有回看时段,观众可享受“精彩连连看”;正片前后还安排收视率高的剧目,以全方位满足观众需求,并形成集群效应,保证收视率稳步提升。
  第三,推介交流活动更加丰富。在举行启动仪式前,在坦桑尼亚举办中国影视剧配音大赛,作为非洲展播季宣传推广活动,并在坦桑尼亚的推广活动当日揭晓大赛结果及颁奖,为展播季活动奠定良好的观众基础和舆论预热,不仅为非洲展播季宣传推广活动造势,更是实实在在地为四达时代吸引更多的优秀斯瓦西里语译制配音人才加盟,为四达时代在非洲译制基地的建设提供人才储备;启动仪式结束后,还在尼日利亚、卢旺达、坦桑尼亚分别举办了新闻发布会、非洲配音演员见面会、北京影视剧非洲展播季图片展,走访用户,与国外影视机构交流洽商等丰富多彩的活动,更大程度地为展播季这一中国影视剧走进非洲品牌进行宣传。
  第四,宣传推广语言本地化。为保证展播季活动的延续性,并继续扩大活动影响力,在继续以英语、法语、斯瓦西里语、豪萨语、依波语、乌干达语、约鲁巴语译制配音播出的同时,我们还针对不同展播对象国使用当地语宣传推广资料,实现推广语言的全覆盖。
  案例二:倾力打造的旗舰频道――功夫频道
  该频道系四达时代自办频道,2011年上线,采用英法双语译配播出,已经成为传播中国功夫及中国文化的特色频道,受到了广大非洲民众的喜爱。在2016年功夫频道五周年庆典活动中,我们在肯尼亚举办了一场大型表演秀《Kungfu Festival》,功夫表演者由肯尼亚孔子学院学生代表、肯尼亚武术团体、中国专业武术团队、肯尼亚本地明星,以及《Kungfu Festival》海选活动中脱颖而出的10位选手组成,围绕“功夫”这个主题开展众多表演活动。下一步还将在非洲多国举办类似的活动,持续为非洲武术爱好者提供参与和录制功夫电视节目的机会,通过“以武会友”的方式真正让非洲民众参入到中国功夫中,一方面让非洲民众真正感知中国传统文化,另一方面则是通过功夫这个极具中国特色的渠道让他们了解中国。
  荧屏世界传播中国故事,文化桥梁拉近中非友谊。通过荧屏这座连接中非的影视桥梁展现的是中国发展的精彩故事,更是中国文化对非传播的生动展现。
  就内容“走出去”这一点,四达时代目前做得还很不够,中国文化企业商业版权出口份额在国际市场上占据的比例非常小。国务院于2014年发布《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》、北京市在2016年发布《北京市人民政府办公厅关于加快对外文化贸易的实施意见》,其中重点提及“大力发展国际版权贸易”“支持文化企业开展对外文化贸易业务”等内容,其中有些政策的落地还需要突破创新,但总体已经为文化企业开展对外文化贸易提供了良好的平台。
  随着互联网技术的发展、社会化媒体的兴起,传统媒体、新兴媒体、自媒体,以及种种新竞争手段构建起传媒的新生态。非洲目前虽然是互联网的洼地,但同样以迅猛的速度在快速发展,中国的众多企业也借此契机,与非洲在互联网高新技术领域搭建合作桥梁,帮助非洲国家消除数字鸿沟。2016年第三届世界互联网大会首次举办了中非互联网合作论坛,20余名代表围绕“让互联网促进可持续发展”发表演讲,互联网的视角已在关注非洲。
  正如集团总裁庞新星在本届中非互联网合作论坛发言时指出,“作为非洲发展最快、影响最大的数字电视运营商,四达时代与多个非洲国家合作,全面帮助当地政府推进完成数字整转项目”“非洲广播电视的数字化可以有效地推动非洲社会的进步、提高国民素质、繁荣传媒事业和促进中非之间的文化交流,同时也为非洲互联网事业的发展创造了重要的前提条件,为网络基础设施的建设提供了宝贵的频谱资源”“四达时代长期致力于推动非洲各国的广播数字电视化,将与非洲政府和人民一道,加强同各方的合作,为在2020年前实现非洲广播电视的数字化、推动非洲互联网的普及、促进非洲可持续发展做出自己的贡献”。
  国家出版广电总局在2016年7月发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,四达时代以此为指引,在融合型节目体系建设、制播体系建设、技术体系建设、服务体系建设、经营体系建设、运行机制建设方面积极探索,在非洲数字电视系统建设和运营过程中积极构建自己的传媒新生态。首先,以公有云和私有云结合的方式,四达时代已成功建设面向海外的融合生产与发布云平台以及全媒体服务云平台;其次,四达时代自主研发的下一代多业务支撑平台,正在开启非洲后数字化时代的广泛应用空间,打造智慧家庭,实现智慧非洲的美好愿景。在2016年6月四达时代举办的第六届非洲数字电视发展论坛中,来自39个国家广播电视部门,以及中国政界和企业界代表们以“普及数字电视,畅享智慧生活”为主题,围绕广电数字化的实现模式、数字电视的普及和智慧生活等议题进行深入探讨,为非洲各国政府制定数字化发展规划和产业政策提供决策参考。
  中国已经成为世界第二大经济体,世界影响力越来越大,世界正迫切希望认识中国,中国也需要让世界更好地了解,文化是最基础也是最好的了解方式,四达时代很荣幸在中华民族伟大复兴的征途中能够承担一点让中国文化走向世界的光荣使命。2015年底,中非合作论坛约翰内斯堡峰会成功举办,习近平主席出席峰会并宣布中非“十大合作计划”,开启了中非合作共赢、共同发展的新时代。四达时代以文化“走出去”为己任,积极践行国家对非合作战略,抓住非洲广播电视数字化这一千载难逢的发展机遇,继续担任非洲“数字化革命”的一股重要助推力量;同时,四达时代也已布局亚洲多年,即将开花结果。
  在传媒新生态中,为了形成有中国特色的国际表达,四达时代将继续从技术、内容、市场布局等多方面着手,继往开来,砥砺前行,在实现自身“成为有世界影响力的传媒集团”这一宏伟目标的同时,为中国国家文化软实力建设以及国际话语权的增强贡献一己之力。(作者供图)

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