浅谈如何做好国有企业新闻宣传工作

来源:用户上传      作者: 刘宏超

　　[摘要]国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着不可替代的作用。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，做好国有企业的新闻宣传工作，宣传好党的路线、方针、政策和企业的经营发展方略、举措，可以有效增强职工凝聚力和战斗力，进一步提升企业核心竞争力，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力。
　　[关键词]国有企业;新闻宣传;有效途径
　　新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。也就是说，企业新闻宣传工作既要遵循新闻一般性原则，要有新闻的共性，又要有不同于社会上报纸、电台、电视台、网络等媒体新闻宣传的特殊性。企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。
　　随着市场竞争的日趋激烈和改革发展的进一步深入，企业内部深层次矛盾不断凸显。面对新形势、新任务，突破原有新闻宣传模式，创新新闻宣传思路，探索新闻宣传有效手段，发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用，更好地为企业改革和发展服务，是广大企业宣传工作者义不容辞的政治责任。
　　一、新时期国有企业新闻宣传工作的特点
　　面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点。
　　1.更务实。新时期国有企业的新闻宣传工作更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、生产经营、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得越来越务实，目的性也越来越强。
　　2.更专业。新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业不断加大投入，健全机构，建成内部的电视台、报社、网站等，具备专业素质的企业新闻宣传工作者各司其职，整个体系具备一定规模。
　　3.更有力。“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，新时期的国有企业更加重视对外形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还对各级新闻工作者对外发表的稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好的舆论环境。
　　二、做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性
　　对企业树立企业对外形象具有重要意义。要营造有利的生存发展环境，化解经营性的突发危机，树立良好的社会形象，“做”功固然重要，但对外宣传这个“唱”功也是不可或缺。企业要发展壮大、基业常青，需要社会大众的了解与支持，而对外新闻宣传对牢固树立企业形象、让企业品牌扎根社会能起到良好的推动作用。
　　对完善企业自身建设具有重要意义。新闻宣传对员工精神有明显的激励作用，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性。企业新闻宣传通过弘扬典型人物的先进事迹，为广大员工树立努力的方向和赶超的目标。
　　对加快企业自身发展具有重要意义。出色的新闻宣传工作，可以使企业发展的指导思想更明确、工作思路更清晰，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，可以全面唱响发展主旋律，把广大职工的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，进而形成万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
　　三、做好新时期国有企业新闻宣传工作的途径
　　1.要找准工作定位。国有企业新闻宣传工作要始终围绕推动企业可持续发展这个中心任务积极有效地开展工作。要通过新闻媒体的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，要当好企业科学发展的推动者。要因势利导，教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，要当好和谐建设的引导者。要不断加大对外宣传力度，把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，为企业发展赢得更加优化的外部环境，要当好企业形象的宣传者。
　　2.要明确正确导向。把握正确的舆论导向，是国有企业新闻宣传工作第一位的任务、责任和原则。要坚持正面宣传为主的方针，唱响主旋律，坚定不移地引导职工认识、理解和明确企业的工作意图和发展战略。要切实增强政治敏锐性和洞察力，围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，准确传递上级的指示精神。要严格遵守行业纪律，不做虚假新闻和有偿新闻以及不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。
　　3.要坚持服务大局。要选好切入点，找准结合点，把握着力点，围绕国有企业科学发展、建设和谐企业这个大局，大力宣传形势任务，把广大职工的思想统一起来、把力量凝聚起来，确保生产经营等各项工作顺利进行。
　　4.要提高引导水平。要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域，不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。要从职工群众的关注点和兴奋点入手，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众，关注热点、难点问题，反映群众呼声。
　　5.要不断提升素质。要大力加强新闻工作者队伍建设，要加大人才培养力度，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者掌握新闻工作必备的各种知识和本领，创新才能充分施展、创造活力竞相迸发、创新成果得到尊重，为提升企业实现跨越发展提供强大的智力支持和舆论保障。
　　（编辑/李舶）

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