婴幼儿消费市场酝酿升级

来源:用户上传      作者: 赵　曦

　　
　　2007年12月11日，英国最大的婴幼儿服饰连锁品牌Mothercare以买家的身份，悄然抵沪，参加上海“亚洲首届专业婴儿及儿童产品采购交易会”的一系列活动。除此，美国最大的礼品品牌AmericanGreet－ings、澳大利亚大型百货连锁ColesMyer、丹麦玩具品牌Lego等几十个儿童用品的国际品牌，也先后以买家的身份亮相此次交易会。
　　业内巨头的云集，也成为国内婴幼儿用品业具备巨大潜力的最好佐证。
　　与此同时，交易会上传出的信息显示，国内儿童用品消费市场的迅速扩大，不再只长期专注于出口，而将饱受贸易摩擦之苦的我国婴幼儿产品制造企业吸引回内销市场，同时，国际买家也日益增加采购需求。
　　对此，婴儿及儿童产品采购交易会主办方也表示，对国外采购商而言，中国拥有强大的婴儿及儿童产品供应市场，目前中国婴儿产品行业总值达5000亿元人民币，全球40％婴儿及儿童服装、70％玩具及18％儿童家具产自中国。
　　在业内专家看来，儿童用品产业的“由外贸转内销”，在今后一段时间内是一种好的趋势。香港贸易发展局发布的综合调查报告预计，儿童用品产业未来将以每年40%%的速度增长。到2010年，仅玩具一项，销售额将超过1000亿元。
　　对于久处困顿和惶惑中的中国儿童用品制造业来说，这恐怕是2007年年末最好的消息。
　　真正给国内儿童用品制造业以信心的，还是销售业绩。据统计，目前中国每年儿童食品的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额则达到900亿元以上。
　　事实上，即使不考虑出口压力，国内儿童用品市场的潜力，依然被专家看好。长期从事市场营销的孙敬荀教授认为，目前国内儿童用品市场正处于一个“诸侯纷争”时期，还未涌现领导性品牌，“从这一点上来说，还是有很大空间的”。
　　如其所言。中国玩具协会和中国社会调查事务所的一组调查数据显示，中国现有2.8亿名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元至30元人民币。而其预计，2010年，中国本土玩具市场的规模将提升至924亿元。此外，家具制造企业也对市场前景有着良好的预期。有企业分析，假设平均每个儿童消费家具100元的话，市场规模可达到280亿元。我国儿童家具市场开发还处于初级阶段，儿童家具市场具有较大的开发潜力。内销带来产业升级
　　尽管“转战内销”释放了儿童用品制造企业的一部分压力，但也有业内人士认为，一旦出口受阻的外贸生产商进入国内市场，其价格优势和质量优势也将对内销企业产生强大的压力。
　　据不完全统计，近两年国内儿童用品市场上品牌数量剧增，仅就福建及周边地区而言，在短短不到两年时间就冒出20多个品牌，市场已呈现激烈的竞争态势。
　　然而，张桐却对记者表示，外贸企业转战国内市场，也存在着瓶颈。“目前存在的问题是，外贸企业对国外市场研究较多,对国内市场研究较少,进口也主要以代理为主,较少主动研究国内市场需求,不能较好地实现国内外市场的对接。”
　　在专家看来，这是一些外贸企业“宁可停工，也不做内销”的根本原因。“想打开内销市场，产业升级、打品牌是唯一的途径。”该专家指出。
　　可喜的是，根据最新发布的儿童用品市场研究报告，在国内儿童用品品牌运作日益成熟的成功经验刺激下，外贸企业，开始在造牌上“邯郸学步”。“从目前的形势来看，儿童用品行业竞争越来越激烈，但也意味着一场前所未有的变革。”专家认为，能否在这个竞争激的时代顺利地建立、巩固、维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作，将其打造成全国强势品牌，就决定了一个企业在行业洗牌中的命运。（来源：消费日报 编辑／刘丽琴）

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