微电影广告发展趋势初探
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作者: 孟晨雪 吴迪
【摘要】从草根级微电影《老男孩》开始，微电影开始越来越引起网民的注意，并促发网民对于“微片”的一阵热捧。随后诸多名导、大碗纷纷投身于微电影的创作，微电影逐渐趋于制作的精良化。至今，微电影广告已经占有一定份额的传媒市场。本文立足于微电影广告的产生背景、发展特点对微电影广告的发展趋势进行预期，以期待引起更多人对微电影广告的关注。
【关键词】微电影广告 电子商务 发展趋势
随着互联网的快速发展，电子商务环境的不断成熟，网络广告的娱乐性与互动性不断增强、快捷性文化的流行，使得广告与电影“牵手”，微电影广告应运而生。微电影广告是一种将广告的商业性与电影的娱乐性相结合的形式，是电子商务环境下广告发展的必然产物。据有关数据统计，2012中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。面对庞大的市场空间，寻求新的营销和发展模式是每个视频网站所面临的难题，微电影成为当前最火爆的新兴艺术形式。几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略。微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝，而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。
一、微电影广告产生的背景
（一）网络环境下的快捷化需求 微信、微博、微电影，这些新颖的媒体形式不约而同地选择了以“微”取胜的方式。同时，它们也不约而同地选择了互联网这一信息传播速度最快的载体。从这些的巧合中或许能够窥探到到网络化带给我们的生活需求上的改变。时代的快节奏发展，人们对于生活中一切事物都要求灵活、简便、快速，而微电影广告正是满足了现阶段人们对于生活紧迫感的宣泄。
（二）满足了受众个性化需求 随着生活水平不断提高、消费观念的改变，社会需求也朝着多元化发展。人们的消费重点已经从共性消费转化到个性消费，消费需求向着人类的高级阶段发展。细分市场逐渐成为了商家的销售重点。在这样一个宣扬个性的时代，“定制营销”逐渐成为了一种更为与时代密切、与消费者贴近的营销模式。微电影广告虽然目的在于宣传企业产品，但它同时也是基于人们的心理特点，结合当下热点话题将人们身边的故事以电影形式展现出来以满足受众需求的重要形式。
二、微电影广告的特点
（一）短小精悍，情节动人 微电影广告首先它是一部电影，具有动人的故事情节，这正是微电影广告即使采取自动弹出的形式，也能够较少地引起受众反感的原因。微电影广告时长较短，一般为几分钟至几十分钟不等，可以做到在受众感到审美疲惫之前达到宣传产品、传达文化思想的目的。如范冰冰的为诺基亚做的广告《不跟随》，时长两分多，每一句台词都是当下年轻人发自心底的呐喊，因此引得一阵好评。
（二）成本低、收益高 与制作精良的大片不同，微电影广告每一个镜头的花费都远远低于电影成本。它不需要昂贵的明星代言和特效制作，只要你的思想能够和受众达到共鸣，一个草根也能将电影主旨演绎完美。如《11度青春》对于微电影广告营销体系的成功开创。
（三）剧情与电影的完美融合 在观看电影的同时，将产品实物、公司标志或者是文化理念与电影情节巧妙融合，以达到润物无声的效果。如东芝的《奇幻心旅》中，男主人公每天醒来都会变成另一个人，即使每天都能看到自己心爱的人，但是迫于自己模样的改变，只能将爱深藏于心。因此，他没有朋友、没有亲人，更不可能向自己的爱人道一声“早安”，他只能将一切心情记录在东芝笔记本中。在他穿梭于不同身份的同时，内心却只渴求守住一份感情。
三、微电影广告的不足
（一）创意不足 由于微电影广告一夜走红，很多商家纷纷将微电影搬上荧幕。但是，由于广告主对于广告创新不重视，使得微电影广告市场形成了数量急剧上涨，质量不断下降的局面。能够让消费者过目不忘的优秀作品更是少之又少，这使得微电影广告市场呈现文化价值下降趋势。
（二）过度使用使得受众产生逆反心理 2011年是微电影广告的一个高潮时代，但同时借助于这股时尚风潮的是：雷同的广告题材、相似的故事情节，同质化的恶果。这使广告非但不能让人人印象深刻，反而导致了受众对于微电影广告的厌倦。这使得微电影广告市场陷入了一个尴尬的局面。
（三）微电影成本缩水 由于微电影广告门槛低，该市场还未作出明确规范。不少商家对于微电影广告的认识存在误区，认为微电影就意味着低成本，将其作为一个廉价推广平台使用。这使得微电影广告市场还未真正打开，就开始出现质量下滑的情况。
四、微电影广告的主要发展策略
（一）注重个性化定制，进行广告全面创新 由于现代社会的个性化需求越来越强，想要满足所有人的需求是不可能的。因此，在确定了受众的细分市场后，根据目标受众的心理需求而进行广告制定就显得尤为重要。由于现在观众对于新鲜事物的刺激反应较小，但同时又有强烈的猎奇心理。因此，应该做到广告内容、形式的全面创新，以博得“眼球经济”。
（二）提升微电影广告人文性 微电影广告作为一种电影形式，是一种思想载体。因此，广告的人文性要有所提升。所谓人文性，就是在人类文化中先进的思想及价值体系。这要与我们的社会环境相结合，在尊重人、重视人的基础上，对人的思想产生引导作用。
（三）打造完整产业链 微电影广告还应向上游和下游拓展。比如向上可以培养自己的明星团队和制作团队；向下可以拓宽渠道，对自己的产品进行多渠道的推广和销售。目标是打造“平台+内容+硬件+服务”的全产业链模式，其产业链已经不囿于平台和内容。
五、结语
微电影广告市场潜力大、发展迅速，只有在端正对它的认识的前提下，才能够更好地利用它。我国微电影广告市场虽然存在着诸多问题，但是其的规范化、成熟化是发展大趋势所在。微电影广告仍在持续走高，但是走好的关键在于创新。这样才能吸引受众，这也是广告的价值的根本所在。
参考文献：
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[2]陈娜.对微电影广告的反思[J].新闻爱好者，2012.
[3]康初莹.媒体融合背景下的微电影广告发展探讨[J].新闻界，2012，（15）.
[4]杨虹.微电影广告及其走向[J].新闻世界，2011，（12）.
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