品牌对东莞经济发展的影响研究
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作者: 文超
【摘要】品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与东莞经济发展的互动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。
【关键词】品牌效应 东莞经济 影响
一、品牌与区域经济发展互动分析
（一）品牌推动区域经济的发展。
1.品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，元本之木”，由此可见，品牌对于区域经济发展的意义，犹如血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。
2.品牌是区域经济发展的强大动力。也是区域参与市场的核心竞争力。21世纪是竞争的世纪，全球经济一体化是潮流，中国加入WTO后，发展需求的无限性，战略资源的稀缺性，市场的无边界性，使得区域竞争将成未来世界经济秩序的必然。
3.品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。由于品牌是区域经济中最活跃的因素，所以品牌的成功是区域经济发展强大的驱动力和推进器。品牌的容量大，凝聚力强，尤其是成为驰名商标的品牌，有着强大的生命力，具有非凡的繁殖能力和扩展能力。
4.特色品牌能打造区域特色产业群优势。实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，能带动区域产业经济的快速发展。好的品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群。
（二）区域经济的发展促进品牌的成长。
根据区域经济优势，统筹规划，合理布局，有利于发展区域品牌，形成名牌效应。区域产业结构的优化与完善，有利于企业形成有规模，提供高质量的品牌产品和服务，引领行业发展，形成产业集群，集群发展是组织间相互依赖、相互促进的一种企业成长模式。
通过体制和制度的创新创造品牌。一个地区品牌经济的发展，不是靠个别企业家的精明头脑和智慧，而是要有适合这些企业家成长的环境。区域经济的强大需要有创造适合品牌诞生的土壤。
区域经济高速增长，有利于区域品牌簇群的成长。如果能保持一定长时期内持续、稳定、高速的增长，必然使“区域品牌”效应凸显，使得企业开始注重创名牌，形成“塑品牌、争品牌、创名牌”的局面，区域经济快速良好的发展促进区域品牌的品牌簇群的成长和繁荣。
二、品牌资产与品牌战略及其东莞经济的影响
1.有效提升、推动当地产业升级换代。一大批品牌企业快速成长，优化了资源配置，提升了产业层次，推动当地产业升级，带动了当地经济的发展，形成了产业集群，成为区域经济发展的新动力。2005年绍兴市255家品牌企业虽然数量仅占同规模以上企业数的7.8%，但销售收入占53.1%，利润占71.1%，税收占74.2%；农业名牌产品实现销售近40亿元，同比增长25%。品牌企业吸引着劳动力、资金、技术等生产要素向具有比较优势的纺织、机械、化工、医药等支柱产业集中，实现了由产品到产业、由增量到增效的转变。
2.促使规模企业迅速扩张。企业依托实力创名牌，反过来通过品牌经营提高核心竞争力，进而扩张市场份额和企业规模。绍兴的步森集团获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号后，产品畅销全国，远销欧美、中东等地区，仅用十余年时间，发展成为拥有海外国际贸易公司的大企业，并以7.05亿元的品牌价值进入“全国品牌500强”行列。“古越龙山”“会稽山”“女儿红”等黄酒品牌有序扩张，联手开拓市场，为绍兴赢得了“黄酒之都”的美誉。
三、打造东莞品牌，推动东莞经济发展
1.政府加大对企业争创品牌的扶持力度。任何一项工作，政府的重视和支持是最大的驱动力。区域政府要尊重市场的规律和品牌成长的规律，积极扶持、引导品牌的发展，要以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌，促使区域企业关注品牌，争创名牌，以做多、做大、做强品牌，促进区域经济的兴旺发达。加强品牌建设，有利于建立有效的产业组织机构，促进区域产业结构的优化和升级，有利于提高区域综合经济实力，有利于提高区域产业在国内外市场的竞争能力，促进区域经济的快速健康发展。
2.要强化企业对品牌战略的实施力度。培育和发展品牌产品，基础在企业，关键也在企业。一是企业要具有塑造名牌的紧迫意识，创品牌是企业开辟、占领和扩大市场的重要手段。二是要牢固树立“质量第一”的观念，把质量作为企业的生命，将以质取胜的经营战略落实到生产经营活动的全过程。三是突出重点，打造个性化品牌，避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和一类名牌产品，以集中提高商标和名牌产品的知名度。四是加大广告投入，加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力，以品牌带动当地产业的发展。
3.强化区域品牌的维护和保护。区域品牌既是区域经济成长成熟的产物，同时也是区域经济和产业集群核心竞争力的体现。通过产业集群整体营销政策，提升区域企业的整体形象和区域品牌形象，促进区域品牌的维护和传播。利用网络资源和市场，是壮大区域品牌自身优势的关键，因此要构建产业集群的国际化市场体系，扩大名牌效应。
4.以产业集群打造品牌和名牌簇群。区域品牌的形成是随着产业集群的产生、发展而逐步形成的。中国名牌分布最集中的珠三角是产业集群形成的重要方式。正是由于产业集群这种集聚、竞争、合作、学习和创新的内在机制和弹性专精的生产方式，创造了产业集群的营销优势，从而促成了区域品牌的形成。产业集群内的企业通过建立集群的区域整体品牌，加强营销网络建设取得协同效应，营造市场优势，推进区域经济的快速发展。
参考文献：
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[3]李建平，黄茂兴.中国省域经济综合竞争力的基本特征和发展路径探析[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版）.2008，（01）.
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