我国城市居民体育消费行为的经济学特征分析
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作者: 徐启刚 赵金岭
【摘要】本文采用文献资料法，从经济学的视角对我国城市居民体育消费行为的特征进行了分析，针对我国城市居民体育消费行为的制约因素，作者提出了重视社会舆论、转变体育消费观念；减小贫富差距；建立健全社会保障制度等优化对策建议。
【关键词】城市居民；体育消费行为；经济学特征
【中图分类号】F287．5 【文献标识码】A 【文章编号】1006―5024(2007)01―0095―03
【作者简介】徐启刚，赣南师范学院体育学院讲师，研究方向为体育经济、体育教育；赵金岭。赣南师范学院体育学院讲师，研究方向为体育经济学、体育营销学。(江西赣州341000)
一、我国城市居民体育消费行为的经济学特征
在用不同的消费函数理论对体育消费者行为进行分析时，可以发现体育消费者的行为方式存在着很大区别，据此，我们可以得出极不相同的结论。在实际经济生活中，制度因素对体育消费者行为方式具有较大的影响，这在考察我国体育消费者行为方式时尤显重要。
在整个体育体制改革仍在缓慢进行这一背景下，我国体育消费者行为方式中的不确定因素太多，体育消费者行为仍未定型。综合考察，目前我国城市居民的体育消费行为主要有以下特征：
1．体育消费者选择自由比较充分，体育消费行为方式更趋多样化
我国的体育体制改革进程自1993年的全国体委主任会议制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》以来，体育的产业化、市场化程度已经大幅度提高。从制约体育消费者选择的主要因素来看，一方面，体育消费品价格基本上实现了市场化；另一方面，体育消费品供给约束基本消除。虽然自从上世纪80年代初期体育体制改革以来，随着我国体育市场化进程的快速推进，我国体育商品的短缺问题很快得到了缓解，但直到上世纪90年代中期以来，对体育消费者选择自由构成最大限制的最大约束才基本消除，其标志为：(1)国家体委1993年以后陆续推出了全国性单项协会实体化或项群管理，推进俱乐部的职业，举办中国体育用品博览会，以及开放体育竞赛市场，发行体育彩票等具体措施，体育产业化有了突飞猛进般的发展，体育商品大大的丰富；(2)从上世纪90年代中期以来，体育商品价格基本实行市场化；(3)为了刺激消费需求，我国从1990年至2002年，连续7次降低银行利率，降幅之大前所未有。体育消费品价格的市场化和体育消费品的大大丰富，加之国家消费政策的引导，使我国城市居民体育消费行为的市场环境有了很大的改观，他们已经能够在不同的体育消费品之间进行选择，并且现在这种选择主要取决于自己的主观偏好和预算约束。
2．体育消费需求指向多元化
在计划经济体制趋于均等化的分配方式下，我国城市居民收入来源单一，收入水平差距不大。体育商品的供给几乎为零，其后果反映在个人的消费需求上，就是家庭收入的大部分用于除体育消费品以外的商品消费支出。消费水平和消费选择具有趋同化倾向，这种局面在上世纪90年代中期以前的改革过程中也没有根本改变。从90年代中期以来，随着多种所有制经济的发展和劳动就业制度的改革，我国城市居民收人来源出现了市场化、多样化的趋势。由于就业制度的市场化，个人收入来源的稳定性减弱；由于收入来源不同，我国城市居民个人可支配收入差距不断拉大。在收入来源稳定性不同、收入水平不同的家庭和个人之间，面对体育消费品种类的不断增多，就形成了不同的消费倾向，因而体育消费需求指向也就趋于多元化。体育消费需求指向多元化是体育消费者行为理性化的重要表现。
3．流动性约束软化
体育消费者行为趋于跨时预算约束下的行为方式，个人可支配收入上升是我国体育消费流动性约束软化最重要的原因。超出生存必需的收入水平，恩格尔系数大为降低，使我国城市居民有了在当前体育消费和未来体育消费之间进行选择的可能。截至2005年12月底，我国居民人民币储蓄存款总额已突破14万亿元，创造了历史新高。居民储蓄存量迅速增长形成的金融资产，为城市居民跨时预算体育消费支出奠定了基础，城市居民延期体育消费行为明显。
在刺激内需的政策导向下，我国的消费信贷近年来快速发展，尽管这些消费信贷不以体育消费为对象，但在客观上，却为城市居民进行提前体育消费行为提供了条件，扩展了城市居民体育消费需求预算约束的时间跨度。目前，由于居民金融资产规模的扩张已使得资产收入成了城市居民个人收入的重要组成部分，消费借贷在城市居民收入增长的前提下正被纳入其个人消费需求的预算约束范围，这都为我国城市居民体育消费行为流动性约束的弱化，以及其体育消费行为趋于跨时预算约束下的行为方式提供了可能与保障。
4．不确定性因素影响进一步强化
未来的不确定性对体育消费者行为的影响，主要表现为跨时预算约束条件下体育消费者预期的改变。在生命周期消费函数理论中，不确定性占有重要位置，经济中的不确定性因素越多，确定的概率越低，消费者的预期就越悲观。经济中的不确定性因素增多，是20世纪90年代中期以来对我国城市居民体育消费影响最大的外部条件。从20世纪90年代中期开始，我国的就业、住房、医疗、教育、退休养老等项制度改革全面铺开，进入了实质性阶段。就业制度的改革以及在国有企业改革中，大量出现的职工下岗现象，改变了人们长期以来形成的稳定的收入预期。而住房、医疗、教育、退休、养老等项制度的改革，则加强了人们未来支出的预期，从而使人们的体育消费行为受到很大程度的影响。制度的不确定性使得当前我国城市居民的体育消费需求被置于较为悲观的预算约束之下。这在一定程度上制约了我国城市居民的体育消费行为。
5．收入差距进一步扩大，不同社会群体体育消费行为方式差异明显
据统计，至2005年，我国贫富差距进一步扩大，城乡收入差距也呈扩大趋势。2004年为3．21倍，扣除社会保障等因素，实际为6倍左右。差距之大，由此可见一斑。改革开放以来居民个人收入的差距大体上表现在三个方面，即城镇居民内部的收入差距，不同地区之间居民收入的差距和城乡居民之间的收入差距。按照经济学一般理论，消费是收入的函数。但是任何消费函数都是以一定的消费者行为方式为基础的，在我国城市居民收入差距拉大的过程中，不同的社会群体形成了各自不同的体育消费行为方式。而且，随着我国基尼系数的加大，我国城市不同社会群体或不同阶层的体育消费行为的差异将会更大。
二、优化我国城市居民体育消费行为的对策建议
1．重视社会舆论导向、转变体育消费观念是先导
我国改革开放以来，人们的价值观念、体育消费观念已经发生了巨大的变化。但我国传统消费观念中的固有张力，并没有从根本上使人们落后的体育消费观念和淡薄的体育消费意识发生改变，这严重制约了人们的体育消费行为。针对这种情况，政府有关部门
应以2008年奥运会在我国举办为契机，重视社会舆论、社会心理对我国体育消费观念的影响作用，以各种传媒为工具，大力倡导先进的体育消费理念，正确引导人们的体育消费行为，让更多的人意识到，没有体育的生活是残缺的生活。唯有如此，人们参与体育消费活动的意识才能得到加强，“花钱买健康”的消费理念才能尽快转变为人们的体育消费行为。
2．帮助弱势群体，减小贫富差距是关键
根据官方统计，在过去的10多年中，中国失业人数一直呈上升趋势。另据《劳动和社会保障状况》白皮书披露，2002年上半年城镇登记失业人数进一步增加到733万人，失业率提高到3．8％。根据2005年的最新统计，到目前为止，我国城市贫困人口仍有3000万之多，约占城镇人口的5％左右，庞大的弱势群体业已形成。
弱势群体的大量增加和基尼系数的高居不下，财富集中呈加速之势，导致了这样一种情况：高收入居民基本的体育消费需求得到满足，而低收入居民因收入水平下降而无力进行体育消费。收入差距的不断扩大引发了社会平均体育消费倾向的降低，从而导致整个社会体育消费需求水平的下降。这样，我国城市居民体育消费能力的不足与消费水平难以大幅度提高，也就不足为奇了。因此，制定科学有效的经济发展战略，帮助弱势群体，减小贫富差距已成为增强体育消费的关键。
3．建立健全社会保障制度是保证
由著名发展经济学家H・钱纳里等人进行的一项实证研究表明，在人均国内生产总值达到1000美元左右时，世界各国居民消费率一般为61％，而中国在人均GDP接近1000美元的2000年，居民消费率不足50％(其中体育消费水平更低)，比国际平均水平低11个百分点，与居民消费率持续偏低相反，居民的储蓄却正在稳步递增。发展经济学家认为，一国的储蓄较高而消费率较低，对于经济发展往往有利。但如果居民消费不足或出口需要不足，储蓄向投资的转化将发生困难，高储蓄将造成资金闲置。同时，过低的消费率不仅会弱化消费增长对经济增长的直接拉动，也会间接影响投资本身的增长，最终制约经济的发展。
4．健全法律体系，切实保护体育消费者权益是根本
目前，我国体育消费者权益屡屡受到侵害，这在一定程度上削弱了体育消费行为的积极性。这种现象的发生，与体育消费者自身的因素有关，例如，体育消费者的权益观念及自我保护意识淡薄；体育消费者某些消费知识的缺乏等，但同时，没有一个能够对体育消费者权益进行有有效保护的法律体系，却是一个重要的原因。尽管我国已经颁布了一部《中华人民共和国体育法》，但这只是一部母法，保护体育消费者行为的法制建设相对滞后的局面仍未得到彻底改变，全国范围内统一规范的体育执法体系尚未形成。因此，还需要制定相应的法规和实施细则，以健全的执法机构和有力的执法手段作保证，并通过以下两个途径来保障我国体育消费者行为和体育消费者权益。(1)通过综合性的法律法规和专门的体育法规来直接确认和维护体育消费者的权益。(2)通过规范体育企业行为和体育市场秩序，间接维护体育消费者权益。只有这样，才能真正使体育消费者权益得到保障，体育消费者行为的积极性得以调动。
三、结语
2002年8月，国务院下发的《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》中谈到，“当今世界，体育产业的发展明显加快，已经成为国民经济新的增长点。作为第三产业的组成部分，加快体育产业的发展是建立社会主义市场经济的需要，符合我国经济结构战略性调整的要求，对于扩大内需、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标，有着明显的推动作用”。因此，对我国城市居民的体育消费行为的经济学特征进行分析，提出优化体育消费者行为的对策建议，为政府对体育消费者行为进行宏观调控的决策提供参考依据，就有着重要的意义。
【责任编辑：喻 俊】
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