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2010:变频市场群雄发力

来源:用户上传      作者: 王 楚

  “冷冻年”是空调行业内的一种说法,2010冷冻年从2009年9月开始至2010年8月结束。国家信息中心资源开发部发布的《2010冷冻年空调市场白皮书》(下称《白皮书》)显示,2010冷冻年国内空调市场销售量同比增长31.54%,销售额同比增长24.13%。尽管销售额增幅仍低于销售量增幅,但已经结束自2008冷冻年以来,国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。
  《白皮书》显示,2010冷冻年度变频空调销售量、销售额均出现大幅增长,销售比例明显提升,几乎占据整体空调销售份额的1/4,这是前几个冷冻年度从未有过的。
  特别值得注意的是,因各空调企业推进变频项目的程度不同,变频空调市场与整体空调市场出现新的竞争局面,各种技术流派共存,呈现多样化发展态势。
  国家信息中心的数据显示,2010冷冻年度,变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02%,比上一冷冻年度水平高出6.65%。
  变频空调市场的增长,与企业发力推广变频产品密不可分。据统计,仅2010年新上市的变频空调产品,就已占到2010冷冻年变频空调整体销售规模的88.36%,美的、海信等企业纷纷加大对变频空调的新品投入,海尔强力推出无氟变频空调新品,志高也发布了其2010年度的变频战略,推出高能效变频空调产品。
  就变频市场而言,品牌格局有别于整体空调市场。经过几年的努力,美的在变频空调领域成为新的领头羊,市场份额达到31.6%,而无氟变频作为今年市场增长的一大亮点,也成就了海尔的飞速发展;双模变频技术也是引领今年市场发展的一支重要力量,海信力拔头筹,成为该领域最大赢家;外资品牌中,三菱电机、大金、松下保持原有份额或略有增长。
  尽管国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势,但因价格竞争激烈,国产品牌销售量与销售额比例之间的差距正在扩大,这与外资品牌,特别是日系品牌销售量占有率不高、销售额占有率高的现象形成鲜明反差。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹表示,虽然价格的调整保证了国产品牌在变频空调销售规模上的优势,也形成了新的品牌格局,但是国产企业应该根据自身企业状况,认真把握销售量与销售额的比例关系,保证自己的基本利润水平。
  以目前24%的市场占有率来看,变频空调只掌握了一二级城市的主动权,仅一级城市的销量就占到了变频空调整体销量的70.02%,这说明国内变频空调市场具有非常大的扩展空间。随着高效、节能、绿色、环保消费意识的增强,以及变频空调生产规模扩大后价格水平的进一步回落,潜在市场将会逐步被开发出来。届时,将有更多的企业加入到变频空调的阵营中来。


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