关于中国互联网精准产品的浅析
来源:用户上传
作者: 黄鑫
【摘要】 最近几年互联网发展迅猛，广告形式也开始多样化，受众对于广告也产生了一定的要求，由于大数据浪潮的冲击，互联网根据相应的数据分析结论开始进入了真正的消费者导向的市场，广告的设立开始遵循消费者的消费习惯和要求，精准广告应运而生。对互联网的现状进行分析，从互联网数据现状看精准广告产生的需求分析，对精准广告的未来进行展望。
【关键词】 数据；互联网；精准；广告
一、互联网产品的现状
随着互联网普及，互联网广告也循序渐进的走进人们的日常生活，根据互联网信息网络的数据统计，各大广告主在互联网广告上面的投入已经慢慢开始接近并且逐步超过了传统媒体。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网也逐渐变成了各大企业相互竞争营销的渠道，因为极大地受众带来了足够的点击和关注，所以企业品牌和新产品的传播与发布占据了很大一部分互联网资源。
根据艾瑞咨询数据显示，2012年全年国内网络广告市场规模达到800亿元。随着互联网的告诉发展，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，尤其是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家。
企业对于互联网广告的需求也发生着很大的变化，因为互联网的多样性，所以决定着互联网广告也不能如传统媒体一般单调，互联网营销开始变的多样化，以此满足广告主对于广告效果的要求。互联网广告营销界里面有着几乎所有广告主都默认但是也无可奈何的一件事：广告费用的投入，只有一半在起着应该有的作用，而另一半则处于浪费的状态。如何能做到广告费用的充分有效利用，并且让有需求的受众得到自己想要的广告信息。
精准化的互联网产品也就应运而生。有效的精准营销是建立在持续不断进行目标客户群信息的对称式更新调整，也是直复营销、数字营销和公关活动整合营销的基础。互联网的精准产品在对用户的信息整合以后，对用户进行分析，将广告直接展现在目标受众。
二、互联网精准产品的需求分析
精准产品，顾名思义将互联网广告精准的展现在可能需要它的用户的电脑上面。互联网精准广告定向技术，指的是依托于搜索引擎庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放，按照效果付费。但是如何将广告精准的投放，如何定义用户的消费习惯？如何合理安排广告资源，这都是需要深思熟虑的。
第一，首先，从用户的需求开始分析。精准的需求不仅仅只有广告主，广告受众在某种程度上面也是需要精准广告的。在海量的广告面前，人们更趋向于找到自己需要的信息，但是由于整体广告的规模以及广告主有时为了增强其品牌的传播效果，在不考虑广告费用的前提下，会推出大量广告，以求得所需的效应。但是对于那些对该产品不感兴趣的人，或者没有这方便购买欲望的人们来说，是一件很反感的事情。所以精准广告受众心中也是有一定需求的。然而，消费者的需求并不是单一的，往往是一些综合的因素影响着他们的决策。这些综合的因素就是精准广告定位的关键因素。精准广告系统通过一定的方式获取到网民的浏览历史等一系列浏览行为从而推测出网民的消费需求从而投放相关类型的广告。
第二，每个人对于购物的需求模式都不是单一的，有的时候是“刚需”，希望很快得到，如果这个时候恰好收看到了一个符合他心里预期的广告，那么这个广告对于消费者的消费行为的影响肯定是至关重要的；有的时候消费者需要长期光看，那么广告在他心中对于消费行为也会是有一定影响的。
第三，用户更希望在不透露自己隐私信息的同时得到一些自己内心所需要的商品的信息。但是在目前来看，精准的定位起码是建立在获得了用户的日常浏览历史以及浏览设备的基本信息的基础上在进行分析所得到的。如何对拥有的信息加以保密，已使得精准系统更加能够满足受众的要求，是广告商们应该考虑的问题，毕竟对于隐私信息的泄露会可能会触犯到相关的条例。
个性化需求的需要。在个性化充斥的时代，我们更加热捧于那些限量，在信息大量充斥的时代，我们同样需要信息的单独化和特殊化来满足人们对于个性化的要求，而精准广告恰好就是这样一种广告系统，同样的页面，因为需求不同而产生不用的广告。
精准广告对于广告主而言其实是对广告效果的一种极限，因为精准的产生能够节省掉他们之前用作无用功的那部分广告费，并大大提高投入到广告费用的效用。可以这么说，对于广告主而言，他们只需要更加精确，这样可以达到事半功倍的效果。
精准广告作为一种特殊的广告形式，满足了广告主对于互联网广告的大部分需求。从精准广告诞生的那天起，精准广告的定义就在因为客户和用户的需求的驱动下不断进行着更新，但是，不论形式发生了怎样的变化，精准广告的诉求都表现在希望在合适的时间对合适的人推送合适的广告。
第一，广告主对于广告的需求之一就是希望自己的广告能够展现在对其产品有需求的用户面前。精准广告对用户的近期浏览行为进行分析，从近期浏览习惯中挖掘出客户的潜在需求和近期需求，按照受众的需求投放广告，从而影响到受众的购买行为。
第二，精准广告满足了广告主对于希望广告覆盖到无限的需求，无限追求覆盖到全体网民。精准投放的前提是该网站拥有了很庞大的用户信息，而这个庞大的用户信息正是由全体网民产生的浏览行为所组成的。用户每产生一条浏览信息，就会体现一种
倾向，或是消费的或是浏览行为的，根据这些数据对用户行为进行分析，在得到了结论的同时，也产生了巨大的投放群体，并且能够恰到好处的将合适的广告按照合适的时间投放到合适的人群，从而将流量变现。
三、互联网产品的展望
互联网广告形式的变幻莫测吸引了大批的广告主，与传统媒体不同：1、互联网广告传播范围广，不受时间和空间的控制，可以全天候的显示，只有用户点击网站，广告就会一直存在，这个是传统媒体不具备的，给予了广告主很大的空间展示自己的产品。2、灵活性。一旦在网站上面出现错误，可以及时发现并且改正，传统媒体一旦产生再进行改变就要花费比较大的成本，例如纸质媒体一旦出现印刷错误更改起来是非常耗时耗力的。3、强大的时效性。一旦受众产生兴趣，点击鼠标就能详细了解信息，并且可能做出购买决策。
由于互联网广告弥补了传统媒体广告的不足，所以当厂商对于受众用户进行分析后，会根据目的将很大一部分广告主将自己的投资大部分放在了互联网广告上面，有了较大的费用投入推进，并且对于互联网这个日新月异的世界，它的广告和营销形式也发生了比较的变化和突破。
精准广告只是互联网广告演变发展的一个形式，满足了广告主对于广告的需求，但是在某种程度上面侵犯了受众的隐私，互联网公司庞大的数据库是否能够保证对受众的信息，这个是在精准广告推出之后，整个广告界需要面对的问题。在这个信息时刻都需要保密的时代，如果不能完全保证用户信息的安全性，那么精准广告生存的土壤可能会受到威胁。
精准广告要想在互联网广告界深入的发展就必须对自身的一些问题进行注意，在投放和识别的过程中逐渐完善广告形式。
第一，细化精准的识别过程，对用户行为的分析要更加深入。由于现在人们的购买行为并不是单一的，所以要将购买行为和浏览行为以及生活习惯，甚至是更加细节的行为相结合，从而分析出用户的潜在购买需求，从而做到更加精准。
第二，提高客户的忠诚度。客户的忠诚的是考核精准广告效果的重要方面。提高客户忠诚度一方面可以表现出网站的实力，另一方面根据用户的反复访问，可以获知用户更多的信息，从而更加精准广告的投放。
第三，提高数据挖掘技术。在面对大数据的年代，如何从庞大的数据库中挖掘到自己需要信息是能否成功进行精准投放的关键因素。精准广告是不断完善的过程，数据挖掘技术也应该慢慢的逐渐完善，从而满足精准广告对于技术的要求。现在的互联网世界，最大的价值不是提供信息，而是如何从海量世界里面过滤掉一些无用的信息，每一个过滤器都是用户的一个需求而最后的综合平台便是用户的综合需求。整合需求平台，信息更能满足用户的需要，从而保留住客户。
基金项目：
本成果受北京市“人才培养项目”资助。
作者简介：
黄鑫（1989.1-），女，汉族，河北省唐山市人，首都经济贸易大学2011级统计学硕士研究生，研究方向：抽样技术与数据挖掘。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-5469457.htm
