对当前促进文化消费的几点认识
来源:用户上传
作者:
时下，文化消费俨然已经成为居民消费的新热点，成为扩内需的新亮点，引起社会广泛重视。壮大文化产业和促进文化消费是扩内需保增长的抓手，是提升国民素质的坦途，是振奋民族精神的源泉。
政府要促进文化产业和文化消费
发展文化产业和提高文化消费水平，不仅能为经济社会发展提供精神动力、思想保证和智力支持，而且本身也是扩大内需的重要渠道。因此，政府应提高认识，长远规划，采取各种措施引导和促进文化产业发展和文化消费。
加快改革，创新产业发展新机制。促进文化产业发展，要把加快文化体制改革作为突破口，通过破除束缚文化生产力发展的体制性障碍，形成富有活力的文化产业体制和文化产品运营机制，走出一条市场经济条件下发展壮大文化产业的新路子。要创新现有文化生产经营主体的管理体制，实行政企分开、政事分开和管办分离，按照现代企业制度的要求，加快国有文化企业的公司制改造，增强其活力和竞争力。要创新投融资体制，拓宽投融资渠道，大力支持民间资本以股份制、合伙制及个体私营等多种形式参与兴办文化产业，逐步形成多渠道、多元化的文化产业投入机制。要创新人才培养和引进机制，建立充满生机与活力的人才机制，营造有利于人才成长、施展才华的良好环境。
加强宣传，倡导文化消费新观念。文化消费是一种精神需求，它的消费价值和消费倾向更多的是一种观念的产物，因此，政府促进文化产业发展，要加强宣传教育，倡导和引领文化消费新观念。要有意识、有目的地长期实施教育培训计划，动员各种社会教育资源，提高人们的文化素质，培育人们的文化消费习惯，催生一批较为活跃的文化消费主体，引导居民自觉地进行文化消费，将潜在的文化消费变为现实的文化消费支出，促进文化消费增长，以消费拉动文化产业快速发展。要通过广播电视、报刊媒体、影视作品等多种渠道，唱响主旋律，大力宣传、倡导文化消费新观念，摒弃愚昧低俗的娱乐方式，使积极向上的文化消费成为社会时尚，成为激发社会消费的强大引领力量，形成需求与产业发展的良性互动。
加大投入，打造文化消费新平台。文化产业本身多带有公益性质，政府的扶持是促进这一产业发展的必由之路。为此，政府要加大投入，努力打造文化消费新平台。要加大对公共文化基础设施的投入。要建设更多的图书馆、文化馆、科技馆、公园、文化广场、社区文化设施等，并依托这些公共文化设施开展内容丰富、形式多样的文化活动，创造较好的文化消费环境。要特别加大对经济相对落后的农村地区的文化投入，做到乡乡有文化站，村村有阅览室，满足农民群众的基本文化需求，保证城乡居民公平享受文化资源。要加大对一些文化项目的补贴力度，如电影下乡，用项目把文化资源和市场、资本、技术及人力资源等生产要素有机结合起来，以项目为载体，实现文化产业的突破和扩张。
文化生产主体要多渠道开拓市场
要使文化消费火起来，文化生产主体应起主导作用，通过挖掘消费需求、提升消费结构、创造消费精品来开拓市场，引领消费潮流。
瞄准空白，发掘文化消费需求。文化消费在我国发展还很不均衡，文化生产主体要根据自身文化产品的特色细分市场，进一步开发空白市场和潜在市场。要大力开发农村文化消费市场。文化生产企业要加强对农村市场和经济不发达地区市场的调研，发掘农民朋友在科技、信息、娱乐等方面的文化消费需求，为他们量身定做符合其消费习惯、审美情趣、认知能力的文化产品。要积极开拓国际市场和国内高端市场。我国的乡土文化艺术及产品极具民族特色，在国际市场和国内高端市场具有极大的市场潜力。
提升档次，升级文化消费结构。由于受收入水平、消费观念、自身文化素质等因素的影响，在人们的文化消费中，消遣型、娱乐型等较低层次的文化消费还占相当比重，这意味着文化生产主体在改善消费结构，提升消费档次上有着巨大的市场潜力。要把握市场脉搏，跟踪社会心理的变化，注意文化消费市场的新动向，为危机下人们的困惑和迷茫把脉，生产出积极向上的音乐、书籍、影视等文化产品，慰藉心灵，振奋精神。要主打智力消费牌。不仅要服务于孩子的培养和教育，更要满足成年人终身学习的需要，提供文化、科技、信息等方面的软件和硬件，使人们增长知识、开阔视野、完善人格，把不断提升个人素质作为一种生活方式。
创造时尚，引领文化消费潮流。在文化消费市场上，消费者的消费行为和取向往往取决于文化生产主体所提供的产品和服务。要开拓市场，文化生产主体就要善于创造时尚，引领消费潮流。要发展创意产业。近年来，数字娱乐业中的家庭影院、手机增值服务、网络游戏、动漫等受到追捧，这表明文化产品要与电子信息技术实现生产联姻，使文化消费和娱乐以一种时髦的形式出现，让融入其中着感觉新潮，让潜在消费者羡慕，从而打开市场空间，刺激消费指数。要打造精品栏目。主流媒体作为文化生产主体的主阵地，要把提升素质的目的与人们的文化需求结合起来，精心设计精品栏目，以精品栏目为龙头，带动和形成一个文化产业链。要强化包装宣传。对文化产品进行有创意的策划，通过明星代言、广告宣传等手段制造轰动效应，达到吸引眼球的效果，从而促进文化消费。
三、消费者要提升文化消费意识
作为文化消费主体的消费者，其消费热情除了客观上受限于收入水平外，还受主观上文化消费意识的影响。要使文化消费火起来，消费者主动提升文化消费意识势在必行。
接受教育，提升文化层次。文化消费意识与受教育程度紧密相关。文化水平越高，文化需求越多，消费意识越强。因此，消费者要争取更多的受教育机会，提升文化层次。要重视学校教育，珍惜接受正规教育的机会，夯实文化基础。要从干好本职工作、做精业务出发，积极参加单位和上级组织的各种继续教育和培训，把专业学深，把知识面拓宽，不断做好知识升级与更新。要坚持终身学习，紧跟时代的节拍，广泛涉猎社会学、心理学等方面的内容，从中汲取营养，培养独立的人格和坚强的意志品质，把文化消费当成一种生活方式。
开阔视野，吸收新的文化消费理念。提升文化消费意识需要开阔视野，增长见识，吸收新的文化消费理念。要睁开眼睛看世界。学会打开窗子，拉长镜头，把视线扩展到远方，通过读书看报，看电视，了解现代人都是怎么生活的，尤其要关注大城市的人、外国人还有青年人的文化消费状况和趋向，结合自身经济条件，选择相对新潮的消费方式。要听听身边人的看法。不同地方和不同环境的消费理念千差万别，要经常走出去，感受一下不同地域或异域的文化和风土人情，借鉴那些新鲜、高雅又有益身心健康的文明的消费理念，提升自己的文化消费意识，改变单一文化消费形式。
勇于尝试，破除保守消费观念。中国传统文化重含蓄，这也形成了国人相对内敛的性格，在消费观念上表现为封闭和保守。要提升文化消费意识，就要破除这种思想观念，勇于尝试各种新鲜的文化产品，体验不一样的文化消费感受。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-583250.htm
