浅析益智类电视节目的创新手段
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作者: 牟欣
【摘要】近年来国家大力倡导建设文明社会，建设文明社会的最重要的环节就是提高国民素质。随着改革的不断深入人心，提高国民综合素质的方式也变得多样化，因而也间接导致了益智类电视节目的出现，电视益智类节目将文化传承和娱乐有机的结合在一起，娱乐之余丰富知识。从98年的《幸运52》到今日红遍大江南北的《一站到底》，益智类电视节目日新月异，不断完善，不断创新。以《一站到底》为切入点探索益智类电视节目的创新手段。
【关键词】益智类电视节目 《一站到底》 创新手段
益智类节目：在我国始现于上世纪80年代中期。从98年央视开播《幸运52》之后，一大批益智类节目亮相于我国电视荧屏。主要是由“主持人，观众，参赛者”三类身份的群体组成，以“知识，竞争，娱乐”为共性的电视节目。参加比赛的参赛者通过回答问题等手段获取比赛中的奖品，趣味性的同时重视知识的灌输。《一站到底》在以往节目的前提下做了很多改变。
一、在注重知识注入节目的同时，在游戏规则上作出巨大改变，加深了节目的刺激性
《一站到底》作为目前最火的益智类电视节目，他在很多方面采取了与其他益智类节目不同的地方，运用独特的创新手段，更加深刻的吸引受众的眼球。
《一站到底》相比较以往的益智类节目，有了更多更大的变化，最大的特点我认为莫过于《一站到底》全新的益智攻擂玩法：平民vs平民模式，把电视节目的整体风格变得平民化，也就是说只要你学习足够渊博，你就有可能成为最后的胜利者，不再局限于以往的思维定势。更加使得能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。每一场挑战，从一对一的对抗，到一对多的车轮战，结局始终充满悬念。改变了以往主持人提问，参赛者回答的局面，增加了守擂环节，以及诸神之战这一环节，由选手之间的车轮战为主，增加了此节目的刺激性，让选手与选手直接PK，赢者守擂，答题错误的选手马上掉进脚下的陷阱，接受惩罚，增加了节目中答题过程的刺激性。在提问的题目设计上更加娱乐化、细节化、广泛化。题目涵盖的范围相当广泛，可以说是上至天文下至地理，一定程度上减少了以往益智类电视节目问题设置的弱智化程度。
二、主持人阵容选择的改变
《一站到底》首创国内主持夫妻档节目的先例，由主持人李好和他的新婚妻子郭晓敏担当，这一举措是国内以往的节目所没有的改变。这种夫妻上阵的搭配使得整个节目气氛诙谐幽默，充满活力，夫妻配合默契，有亲和力，有效的的带动全场活跃气氛。除此之外，还采取参赛者主持节目的形式，使得整个节目更加亲民化。
三、加强节目品牌建设，创立节目特有APP，将荧屏节目搬到手机上，全民可以参与
在《一站到底》红遍大江南北的同时，江苏卫视把我先机，勇于创新，创先官方授权《一站到底PK版》APP在手机等移动平台上应用。采用虚拟场景真实还原节目现场的真实感，紧迫感，给游戏体验者身临其境的感觉。百万人同台竞技，真人PK答题，联网竞技，让游戏更加刺激。在答题的过程中学习；PK的对手，可能在你身边，也可能遥不可及。多种游戏模式，可以让你选择适合自己的阶段。
四、采取多种营销模式，加大节目的影响力
（1）在视频网站上进行宣传。《一站到底》的视频宣传网站可谓是阵容强大，除了江苏卫视自身的官方网站，当下用户最多的网站，爱奇艺，搜狐，乐视等系列视频网站都是其宣传的平台。有的是以穿插在其它节目之间的广告这种形式来宣传，避免了因为快进等方式导致的传播失效。
（2）在通过门户网站进行宣传。在采取广告的形式进行宣传的同时，《一站到底》的举办方也在各大门户网站进行大规模的宣传。微博起源于美国，是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。国内现在比较知名的微博网站有隶属新浪网的新浪微博，腾讯微博等多家门户网站，《一站到底》在诸多门户网站建立官方微博，进行宣传，扩大影响力。其中以新浪微博的影响力最大。截至2014年5月，《一站到底》在新浪微博的粉丝数量达到537667，授权的同名游戏的粉丝数也居高不下。“我国四大家鱼是草鱼、鲢鱼、鳙鱼和什么鱼？答案是青鱼。可惜啦，可爱呆萌的新东方雅思教师杨一然没能答出，是不是男朋友的知识梳理没做完备呀？还剩一位啦，张兆阳当真是要一站到底了么”这是5月22日，《一站到底》的官方微博发表的一条微博，通过设置疑问来引起大家的好奇心，挖掘潜在受众。利用微博进行营销，加强与受众的互动性。在以往的各类营销中，对于广告主和广告受众有着相当明显的分界线，二者几乎的难以同时兼顾的。但是在《一站到底》的微博营销策略中很好的兼顾了这一点。在发布信息知识与场外受众互动的同时，也很好地展现了自身的影响力，将自身的优势清晰明了的展现在广告主面前，帮助广告主选择适合自己产品的平台。
在官方授权游戏平台上不仅变相的加强对游戏的宣传，也采取另一种方式增加节目的影响力。使得在线游戏和电视节目有机的结合在一起，产生强强联合的传播效果，也是尤为重要的创新手段之一。受众不仅可以看电视，还可以切实参加游戏，体验节目中的乐趣。
参考文献：
[1]周鸿铎.电视节目营销策略[M].北京广播学院出版社，2000.
[2]欧阳国忠著.中国媒体大转折[M].团结出版社，2003.
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