铁塔公司时代下运营商4G网络投资模式的转变

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　　摘要：随着中国通信设施服务股份有限公司的成立，“网业分离”再次成为了全社会关注的热点话题，同时也极大地推动着国内电信运营商转变投资和运营模式，以获取更大的发展空间。文章首先简要介绍了当前我国4G网络建设和运营模式问题，然后重点论述了铁塔公司的成立对于电信运营商的重要影响，最后就运营商如何在铁塔公司时代下进一步扩展业务空间和提升运营质量，提出了几点对策和建议。
　　关键词：铁塔公司；4G网络；电信运营商
　　一、引言
　　随着互联网技术的不断发展，第4代移动通信技术已经悄然到来，并以其更加快捷的网络速度和更加丰富的服务内容吸引着越来越多的用户群体，展现出巨大的应用前进和发展潜力。当前国内三大电信运营商都在积极地拓展和挖掘4G网络技术，探索更加丰富的4G网络投资和运营模式，以期迅速抢占更大的市场份额。所谓4G网络，是指使用宽频信道来传送数据、语音和影像等多媒体信息的移动通信系统，也被称为“多媒体移动通信”（4th Generation），简称4G。4G网络的诞生既是互联网发展和通信技术进步直接推动的结果，同时也是信息时代人们日益多样化信息需求的必然趋势。因而，4G网络从一诞生就迅速引起了全社会的广泛关注。总结来看，4G网路主要具有以下优势：一是更加快捷的无线传输速率，这是4G网络与现行3G网络相比最为突出的特点，其最高传输速率可以达到100Mbps，能够更好地满足语音和影像等多媒体数据的传输需求；二是更加智能的网络终端，随着时代的发展，以手机为主的移动终端已经远远超出了人们日常通话的简单需求，在一定程度上变成了一个职能化的信息获取和处理平台，4G通信在终端设计上具有更加智能化的表现。为了使越来越多的用户接受和使用4G网络，电信运营商需要积极地转变自身现行的网络投资策略和运营模式，尤其是在铁塔公司成立的市场发展背景下，如何在基站资源、网络覆盖和业务拓展上实现最优化布局，成为了电信运营商在未来一段时间内实现可持续发展的关键。
　　二、铁塔公司的成立对于电信运营商的重要影响
　　（一）整合铁塔资源
　　2014年7月18日，中国通信设施服务有限公司正式挂牌成立，这是一家由中国移动、中国联通和中国电信共同出资成立的大型央企，旨在统筹当前三家通信运营商的通信铁塔设施建设，进一步整合电信基础设施资源，提高共享水平。其实早在2005年，信息产业部就已经明确发文要求相关企业树立有效节约资源的原则，在建设和发展过程中实现电信管道、电信杆路、通信铁塔等电信设施的共用。此次铁塔公司的成立进一步推动了我国电信运营商基站铁塔设施共享机制的贯彻落实，在深度整合各家资源的道路上迈出了重要的一步，具有十分重要的作用和极为深远的意义。随着4G网络的不断拓展和普及，电信运营商为了迅速抢占市场、赢得发展机遇，必将大力进行通信基础设施建设，而以铁塔为主的基站设施建设成本较高，且需占用较大的耕地面积，对于建设资源节约型社会和实现可持续发展极为不利。而铁塔公司的成立就是为了切实扭转和避免当前的不利局面，给电信运营商的基础设施建设带来根本性的变革。
　　（二）实现“网业”分离
　　“网业分离”是当前在移动通信行业引发深度讨论的话题之一。长期以来，电信运营商在拓展市场和发展业务的过程中，不仅要根据用户群体的切实需要制定出科学合理的运营模式，还要结合企业发展的实际情况开展通信基础设施建设。这是三大电信运营商都面临的问题，因此形成了各自建网、各自发展的局面。“网业分离”能够很好地解决以下三个方面的问题：一是通信基础设施重复建设问题，将电信运营商所需的通信基础设施统一由一家企业来进行建设和维护，将三张网统一成一张网，能够彻底避免重复建设的问题。二是防止垄断的产生，通信基础设施建设需要大笔的资金投入，是一个投资周期很长的大工程，因此造成了当前在我国由三大电信运营商垄断网络资源的局面。铁塔公司成立后，网络基础设施资源可以在一定程度上实现市场化运营，以合理的价格进行租赁，从而有效地避免网络资源的长期垄断局面。
　　（三）可能引起垄断
　　当前关于铁塔公司的定位和性质还存在较大的争议，这一中国电信业的深度改革注定具有值得全社会讨论的一面。首先，铁塔公司在级别上与三大电信运营商平起平坐，这使得这一庞大的央企也在一定程度上存在成为新垄断巨头的可能。如果铁塔公司的运营范围仅限于铁塔、杆路，基站公司提供足够的可租用设备，由政府制定管制价格，问题不大。如果把天线、馈线、控制以及传输等都包括进这个基站公司，那么将带来新的垄断，并产生新的寻租问题。另外，铁塔公司成立以后，三大电信运营商将不再涉及任何基站铁塔项目的建设和维护工作，而铁塔的建设维护质量和现实网络布局对于网络信号具有直接的影响。由于建设成本和市场化运营的考虑，铁塔公司可能会违背铁塔合理布局的需要，而有选择性地进行建设，那么一些偏远地方的网络信号将很难得到保证。这些问题又是实际电信运营商所不能决定和改变的，由此给运营商的长远发展造成一些消极的影响。
　　三、铁塔公司时代背景下，电信运营商4G网络投资模式转变
　　（一）积极构建一体化商业模式
　　这里所说的一体化商业模式是指“终端+服务”的运营模式。实现“网业分离”之后，电信基础运营商必将在业务层面进行更彻底的改革来参与电信业的竞争，而重视移动终端与网络服务的深度整合是运营模式转变的根本所在。互联网技术的不断发展，使得电信基础运营商能够为用户提供内容和形式更加丰富的移动终端服务，同时也极大地拓宽了其经营范围和盈利渠道。传统的手机终端只能够提高普通的语音，在4G网络推动下，终端具有了十分便捷的传送数据、图片和视频等信息的能力，变成了一个名符其实的智能化信息终端。在这样的背景之下，“终端+服务”成为了一种非常常见和普通的服务形式，同时也是当前电信运营商的重要网络投资模式。
　　（二）强化软件服务化商业模式
　　以软件服务为主的商业模式是电信运营商与软件厂商合作而产生的一种增值服务，而这种运营模式必将在4G网络时代得到进一步拓展和深化。软件平台和应用服务相结合能够更加快捷地体现和相应用户的实际需求，也成为了4G时代一个新的价值增长点。当前很多基于手机产业链的企业已经开始搭建和构造软件应用平台，将自身的服务理念和经营模式很好地融入其中，影响和改变着用户对于移动通信网络的认知程度，并吸引其他服务提供商的关注，来共同创造更加优质的服务水平。为此，电信运营商应该加大技术投入，借助移动互联网网络，积极构建软件服务平台，更新传统的营销方式，着力提高以4G数据流量业务为主的运营模式盈利水平。
　　（三）构建电子营销渠道
　　4G 网络将为用户提供更加快捷的信息传输渠道，而“网业分离”又在一定程度上加剧了电信运营商在网络营销方面的竞争压力。为此，电信运营商应该迅速抢占电子营销市场，同时也为其他增值业务的开展打下良好的基础。首先，电信运营商应该充分借助4G网络传输信息的丰富性和快捷性特点，充分重视无线广告平台的作用，将其作为企业营销的重要手段和盈利的重要渠道。根据有关市场调查结果，无线广告成为了目前大多数企业首选的广告投放形式。电信运营商在建立电子营销渠道时，应该首先着力现有的服务平台，合理把握预算成本，尽可能保证营销渠道的独特性，成分保证线上和线下产品各项政策与内容的一致性，为企业的长远发展创造良好的信誉基础。
　　四、结论
　　铁塔公司时代下，4G网络在一定程度上将会得到更加快速地推广和普及，同时也将加剧4G网络运营层面上的市场竞争。为此，电信运营商应该积极整合企业当前的各种战略资源，及时制定出长远的发展规划，做好投资模式转变，从而迅速顺应时代发展，赢得市场先机。
　　参考文献：
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　　[2]郑任.4G新竞争形势下移动运营商营销渠道建设的分析[J].现代商业，2014（17）.
　　[3]徐澜涛，姜其政.试论移动互联网技术及其业务发展[J].神州，2014（18）.
　　（作者单位：中国电信股份有限公司广西分公司）
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