浅谈影响消费者对唐装态度的因素

来源:用户上传      作者: 赵健茹

　　[摘要] 唐装因其明亮的色彩、华贵的质料、传统的设计和制作工艺而广受好评，既透露出浓郁的东方韵味，而又具有现代服装的自由洒脱，在世界上也引起了一股不小的民族服饰风潮。本文对影响消费者对唐装的态度的因素进行研究，分析消费者心理，总结其中的原因，从而有助于分析唐装市场的发展及前景。影响因素主要包括:民族情感深厚;民族精神的体现;社会地位的差异。本文还对唐装企业提出一些建议，在唐装的设计上，将传统与时尚并举;对于唐装的品牌要开展多方面、多层次、多形式的宣传。
　　[关键词] 唐装 影响因素 态度 消费者
　　
　　唐装，因其明亮的色彩、华贵的质料、传统的设计和制作工艺而广受好评，既透露出浓郁的东方韵味，而又具有现代服装的自由洒脱，这一古老的中式服装款式的流行，唤来了传统文化和中式审美态度的回归。随着唐装在国际舞台上的亮相越来越多，“中国潮”、唐装的流行，唤醒人们内心沉积的文化观，民族服饰审美观及民族价值观，吸引更多人关注唐装现状及其未来的发展趋势。
　　
　　一、消费者对唐装的态度
　　
　　无论是土生土长的中国人，还是爱慕中国文化的外籍人士，无不为唐装的韵味与独特所倾倒。多数消费者将唐装定位为节日装和宴会装，因为唐装的盘扣、立领、对襟、团花、印花面料等，渲染着艺术的气息。中国元素正在创造着流行，线条流畅的旗袍频频出现在国际著名的T型台上，服装设计师屡屡采用中国元素设计服装。各国人民对中国服饰的热爱远远不止于T型台和展览会，它已经深入到各个阶层。
　　让世人普遍接受中式民族服装，绝非易事。这种服装应该是富有东方特色的。这要对中国古老文化有更加深刻的认识和理解，同时，还要吸收、消化、借鉴世界上其他民族的服饰文化，才能创造出具有中国文化背景的被世界所承认并接受的服饰。
　　
　　二、影响因素分析
　　
　　1.民族情感深厚
　　古老的传统民族文化、民族品格、民族习俗将人们的情感联系在一起,而服饰是其中极具代表性的文化象征。唐装所蕴含的深厚的民族文化底蕴，会使人有一种温暖、怀旧的感觉，使消费者得到“民族情”的培养，感受到作为东方龙中国人的无比自豪的感情。
　　2.民族精神的体现
　　唐装是在中国传统服饰与民族文化心理,及各种艺术相互交叉、渗透、影响之下发展起来的,是中国传统艺术与传统工艺达到极高境界的典型体现,在一套完整的中国传统服装中,意韵美是构成服装整体表现力的重要因素。中华民族的心理性格趋于内向,以委婉、敦厚、深沉、清淡为特征。审美文化基础是追求中和、平淡和闲适。因而审美心理崇尚统一、神似、儒雅、对称等美感,有别于西方民族注重多样、崇高、生动、热烈、均衡、节奏的美感。中华民族更多的是在精神方面体现审美价值和审美趣味,从形式上确定为潇洒自如的风格。它形成了中华民族的崇尚含蓄美的主流特征。
　　唐装演绎着东方文化美的时尚要素,几千年的文化积淀使中式服装成为我们民族思想意识和审美观的最佳体现。
　　3.社会地位的差异
　　由于经济实力的不同，导致信息掌握程度和社会地位的不同，造成了人们的价值观也有所不同，自然也在服饰的追求上产生了不同的层面，影响着服饰的流行。上层社会的人们追求品牌意识，他们认为一个人的穿着品牌是他们财富的象征，在他们眼中，服装的牌子比款式要重要得多，服饰品牌是他们地位的代言人，不同的品牌代表不同的社会地位。但是对于现代知识阶层的人来说，他们更注重服饰的个性而不是品牌。这并不是因为他们囊中羞涩，而是知识的海洋赋予他们理性的价值观。对他们来说，真正穿衣的乐趣蕴含在创造里，独具匠心的服饰已用无声的语言表达得淋漓尽致。
　　
　　三、对唐装企业的建议
　　
　　1.唐装的设计:传统与时尚并举
　　服饰的流行美与创造美是统一的。前者起决定作用，但服饰的不断更新也会影响服饰的流行，二者相辅相成。在唐装的设计方面，应该在保持民族特色的基础上，融合现代的时尚元素，进行改良。能够称为流行的，就必须要有一些变化。可以尝试融入一些国际元素，比如将女装做得更加贴身，能够表现出曲线美，因为美学的趋势会调解和影响选择。但同时也要体现出穿着舒适的特点，越来越多的消费者在关注服装的款式等外观的同时，也更加注重了它的舒适性。现在的唐装的穿着场合仅仅局限于宴会和节日，可以考虑设计出适合于大众日常穿着的唐装，更加贴近生活，也可以提供个性化的量身定做服务，使消费者获得更加优质的服务。
　　2.唐装的品牌：开展多方面、多层次、多形式的宣传
　　唐装的品牌，不仅仅要有质量的保证或是购买识别的符号，更是要明确表达流行、风格、文化价值的标志。当前对消费者开展多方面、多层次、多形式的宣传是必要的，主要的途径就是通过电视、网络等媒体来加大对唐装的宣传力度，如赞助一些影视剧的服装，使得消费者在对影视剧关注的同时，能够了解到其服装的品牌与风格等，从而提高唐装品牌的社会认知程度。
　　日本的三宅一生等设计师把日本的传统服饰推向世界方面就做得很成功，对我们也有颇多启示，他们设计的和服保持了和服的优雅，同时又不像传统和服那样繁复费事。因此，他们比较容易地的为西方人接受，从而打入了西方市场。中国的服饰文化远比日本丰富多彩的多，可利用的素材也取之不尽。只要我们能把继承传统和吸收外来文化结合起来，唐装必将在这个世界上大放异彩。
　　
　　参考文献:
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