视频网站的奥运卡位战

来源:用户上传      作者: 刘彦华

　　四年一度的奥运会，不仅是一场体育盛会，更是一块商业“大蛋糕”，2012年伦敦奥运会开锣在即，各大视频网站奥运营销战也随之进入白热化状态。是饕餮盛宴？还是如鲠在喉？大家各凭本事。
　　“正在洽谈中”、“没有购买意向”……
　　2012年伦敦奥运会开锣在即，面对这样一场体育盛会、市场盛宴，土豆、PPS等视频网站虽然也是动作连连，但人们预想中的赛事版权争夺战却并未上演。
　　他们在想些什么？
　　买版权不合算
　　近年来，内容版权一直是专业视频网站争夺的主战场，但截至记者截稿，正式宣布获得伦敦奥运会赛事视频版权的仅有网易和搜狐两家门户网站，而如PPS、酷6这样曾在2008年北京奥运会砸下巨资购买转播权的视频网站则是集体失声。
　　奥运会的火爆，可以在短时间内给视频网站带来播放量的激增，而这也正是广告主评估视频网站的主要指标。
　　据艾瑞市场研究数据显示，北京奥运会期间，拥有转播权的酷6网流量大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均在同业中排名领先，超过土豆网，处于视频类网站第一阵营中，其用户粘性更是达到视频类网站第一名。
　　但购买奥运赛事版权这笔买卖是否合算，多位业内人士给出了否定的答案。
　　奥美世纪执行副总经理王宏鹏曾表示，奥运转播权会为视频网站增加30%的广告增长，但却很难让它们收回成本。
　　而据PPS总裁徐伟峰透露，2008年，早在花3500万拿下北京奥运会转播权之前，他就已经确定无法通过奥运赛事的转播获得盈利。
　　2008年的奥运会转播权报价高，今年伦敦奥运会的转播权同样不便宜。据了解，目前，国内视频网站，要想获取欧洲杯、奥运会这类顶级赛事直播权或转播权必须通过CNTV或央视。而CNTV此前公布的伦敦奥运会新媒体转播权分销方案，A类包转播（主要包括直播+点播+央视节目）价格为5500万元，B类（直播加点播）3500万元，C类（点播）为2800万元。
　　虽然视频网站惯于“烧钱”，但这个价格也算得上天价。按照今年影视剧版权的价格，5500万元的价钱基本可以覆盖全年一线卫视的主要影视剧。
　　另外，视频网站可能并不适合播放体育赛事，也是视频网站疏远体育赛事的重要原因。多位从业者向记者坦言，一般体育赛事持续时间比较短，重复观看率很低。与其在这一块下大功夫，他们更倾向于多购买一些影视剧。
　　“伦敦与中国有着8个小时的时差，即便人们愿意熬夜看奥运，也多会选择电视，而非网络。”目前国内多数视频网站仍未实现盈利，更想把钱花在刀刃上。
　　由此，业界对伦敦奥运的热情不及北京奥运也便不难理解。毕竟，北京奥运会是件举国大事，吸引的是所有的人，而伦敦奥运会则吸引的主要是体育爱好者。
　　自制内容“曲线救国”
　　奥运会毕竟是件大事，不买转播权，视频网站也不能等闲视之。奥运会从北京搬到了伦敦，中国用户的角色从主人翁转变为了观众，也为视频网站开拓了新的战场：自制内容。
　　腾讯视频去年10月就率先发布了奥运战略，主要将推出以《中国茶馆》（以下简称《茶馆》）、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。
　　2008年没有购买北京奥运版权转而靠原创节目做卖点的优酷，今年继续沿用原有战略。优酷表示，今年会延续2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，拍客及自制视频节目是其内容重点。
　　近期，优酷不仅与著名主持人张绍刚合作，推出《大话奥运》，还派出自己的团队，在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出了《英伦观察站》。
　　除此之外，乐视网、56.com等视频网站原创栏目也先后上线，这也预示着国内视频网站在2012奥运原创视频领域的战火将一触即发。
　　其实，不只是针对奥运，近年来，伴随着影视剧版权费一路走高，视频网站盈利受阻，各大视频网站纷纷开始另谋出路，而自制内容以其版权独家、成本低、拍摄周期短等优势顺其自然成为各大视频网站青睐的对象，也成为各大视频网站的主要王牌。
　　目前，各大视频网站自制内容主要有三种模式：自制影视剧、自制娱乐节目、微电影。各大视频网站试图借此打开行业新格局，推出的自制内容风格不尽相同：优酷推出由郭德纲主持的真人秀《我是传奇》以及高晓松主持的《晓说》，电视剧《嘻哈四重奏》等；爱奇艺上线微电影频道，并推出视频访谈节目《青春那些事儿》以及《健康相对论》。
　　最近，为进一步加强自制力量，乐视网更是花巨资签下了张钧涵、施柳屹等二十多名艺人，初步计划下半年上线百部自制作品。
　　在越来越多的业内人士看来，自制节目已经成为实现网络视频差异化的重要手段，也将以独特的风格、网络化语言、解构式的内容分析，在国内网络文化娱乐产业中占据一席之地。
　　平台整合扬长避短
　　从2008年至今，PC逐渐被Pad取代，智能手机颠覆了功能手机，移动互联的兴起促使用户的上网时间一半被移到了移动终端上。无论是为满足用户还是客户的需求，移动终端都是视频网站奥运营销的必争之地，平台整合，也成为必走之路。
　　在这方面，PPS有着绝对的发言权。
　　今年，针对伦敦奥运会，PPS除了实施自制内容拓展市场战略外，更是将移动客户端和传统PC客户端放在同等地位，将挖掘“复合型平台”的潜力，作为了PPS制胜伦敦奥运会的王牌。
　　其实，早在2011年，PPS就提出了打造“复合型平台”的长期战略，除了提供单一视频内容传播之外，PPS还开设了娱乐圈互动社区以及UGC视频上传功能，更联合电商开通了娱乐豆商城等，而更多衍生性服务的产生让PPS各项领域频传捷报。
　　提及平台，腾讯网无疑具有极大优势。腾讯视频自进入市场以来，就打通了腾讯网、腾讯微博、腾讯Qzone等多个腾讯核心平台，制定iSEE内容精细化运营战略，通过多平台联动，实现视频资讯化、视频互动化和视频社交化运营。
　　有数据显示，此次欧洲杯期间，截至7月2日，腾讯内外推广资源共为欧洲杯带入曝光36亿次，为欧洲杯带入点击463万次。
　　有了欧洲杯成功的经验，腾讯视频的奥运运营更加令人期待。
　　全国主要城市房地产市场月度动态播报（2012年6月）
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