斯凯孚：社会责任与市场营销相辅相成
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作者: 王沛 黄帅
京城进入春天仅一个月，便迎来了如火如荼的夏季，同夏天一样火热的，还有一场场别开生面的足球比赛。5月14日，由中国青少年发展基金会主办，斯凯孚（中国）有限公司捐款赞助的“2013斯凯孚（SKF）‘与世界有约’希望工程青少年足球邀请赛”在北京体育大学正式开赛。
据了解，本次邀请赛共有来自全国19个省、市、自治区的20支乡村小学足球队参加。男子、女子冠军球队将在斯凯孚（中国）有限公司赞助下代表中国希望工程赴瑞典参加“哥德堡杯”世界青少年足球邀请赛”。
在该次活动的启动仪式上，斯凯孚中国区总裁艾澜德表示：“斯凯孚‘与世界有约’希望工程青少年足球邀请赛旨在支持贫困地区的孩子发展体育活动，并期望以此为孩子提供一个认识外部世界的平台和契机，通过足球结交朋友，强身健体，实现足球梦想。作为斯凯孚关爱的重要组成部分，斯凯孚在中国市场始终致力于社区关爱，我们将进一步以‘与世界有约’为平台，践行对中国市场的承诺”。
值得一提的是，2013年的赛事，除了斯凯孚继续进行主要赞助外，同时也得到了包括杭州久隆传动机械、上海商都贸易、上海江亚动力机械、南京鼎阳、山东嘉瑞、北京凯圣慧达机电、中电国服轴承（北京）和上海海柏机电科技发展新余分公司等8家斯凯孚经销商在内的企业赞助。与斯凯孚的企业社会责任一脉相承，记者看到，不断履行社会责任也已经成为诸多供应商自身成长壮大的重要组成部分。
践行社会责任能够促进企业营销
：作为经销商，如何定义企业社会责任？履行社会责任和企业营销之间的关系怎样？
邴瑞香（山东嘉瑞工业发展有限公司人事行政副总经理）：企业履行社会责任是企业软实力、软竞争的一个方面。通过这种活动，不仅可以促进社会发展，而且有助于树立企业良好的形象，有助于我们取得社会公信，增加市场信赖。这是我们企业的想法。
张剑虹（上海海柏机电科技发展有限公司副总经理）：我们参与这个活动，是想为每一个队员和球队尽到我们社会责任。我们可以持续地把这项社会责任延续下去。这与营销并没有直接的关系。
宋晓风（杭州久隆传动机械有限公司常务副总经理）：我个人理解的企业社会责任包括两个方面的内容：一个是为社会创造价值，另一个是为员工创造福利。我认为企业社会责任与营销活动是相辅相成的关系。通过参与这些活动，能够让社会各界了解我们公司，认识我们所从事的服务和产品销售。这能给我们的销售带来更大的帮助，我相信会取得一些意想不到的收获。
孙勇军（南京鼎阳科技有限公司副总经理）：企业长久健康发展，是建立在履行社会责任基础上的。我们通过经营的效益来向社会多纳税，然后改善我们员工的生活品质，同时也为社会做出贡献。通过践行社会责任，能够有效促进企业的发展。
王宗凯（北京凯圣慧达机电科技有限公司副总经理）：不管是贸易企业还是生产企业，必定要创造利润，让职工富起来是企业应当承担的社会责任。另外，献爱心活动也是企业承担社会责任的一种表达方式。
公益活动是企业文化一部分
：2013年是斯凯孚进入中国市场100周年，斯凯孚在中国市场履行社会责任方面是一个典范企业。作为长期的合作伙伴，经销商第一次参加这个活动有什么收获？
王宗凯（北京凯圣慧达机电科技有限公司副总经理）：斯凯孚不只是卖轴承的公司，它是一个知识型公司，我们公司从斯凯孚合作以后，学到了很多新的理念，一些增值的服务。把斯凯孚理念与中国传统理念融合在一起，效果会更好。
宋晓风（杭州久隆传动机械有限公司常务副总经理）：我最大感觉就是快乐，我要让自己公司所有员工感受到这种快乐。如果可能的话，我们经销商也可以更多参与到运动中来，体会足球带给我们一种快乐。这是我自己最大的收获。
张剑虹（上海海柏机电科技发展有限公司副总经理）：在斯凯孚这项活动中，我们有积极的心态：不是把利益放第一位，而是对社会一种关爱，一种正能量的传递。这是我们最大收获。
宋洪达（上海江亚动力机械有限公司副总经理）：公益活动是企业文化一部分，我们要发扬这种拼搏向上的精神，并把这种精神贯彻到我们经营活动中，有一股拼劲和硬劲来把业务推进一步。
邴瑞香（山东嘉瑞工业发展有限公司人事行政副总经理）：我们要把企业文化当做我们的重要工作来做。我要把我在这里的所见所闻带回去，让我们的员工知道我们在做的事情。我们要把这种体现和公司实际的工作结合在一起，把公司的业绩做得更好，从而更好地回报社会。
王大力（上海商都贸易有限公司常务副总经理 ）：我认为企业的首要责任还是把企业做好。但是这次收获的确很大，通过这种方式，我们能够尽社会责任，这对我们也是思路开拓和启发。如果没有这个平台，我们也很难有机会通过这种方式来履行社会责任。
凝聚才会更有力量
：为什么2013年斯凯孚要把经销商纳入这项活动中来？
SKF：其实大家都知道，如今的宏观经济形势严峻，整体经济大环境不是很好。我们在运作这个项目的时候，也一直考虑这个问题。即便在这样的经济情况之下，对于任何一个公益平台来说，只有把这个平台越做越大，采集汇集更多的人，大家都加入进来，这项活动才更有生命力。只有凝聚更多的力量，才会有更多的孩子能够得到这样的机会，通过这个平台去锻炼身体，强健体魄，追逐足球梦想，从而认识世界，并能够和世界其他国家的儿童交朋友。我们希望越来越多人加入进来，因为会这个项目更有生命力。这个是我们一个想法。
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