吉林省品牌生态现状分析
来源:用户上传
作者: 柳荣 朱嫒玲
摘要：品牌变迁和环境选择是种群演化的主要途径，种群密度与品牌死亡率有直接的关系，而影响品牌分类和种群密度的关键要素是技术与制度，同时，技术创新和环境制度变迁是企业品牌变迁的主要途径。本文针对吉林省品牌生态现状分别从生态环境、生态流和生态变迁三个角度进行分析，全方位洞悉吉林省品牌生态现状。
关键词：吉林省；品牌生态；现状
一、吉林省品牌生态环境的现状分析
品牌对于区域经济的发展起着重要的带动作用。从市场竞争的角度来看，区域间实力的竞争主要取决于其比较优势。由一批名牌产品和名牌企业构成的品牌种群的形成过程也是该区域比较优势形成的过程。知名品牌的多少是反映一个地区综合经济实力、发展潜力和竞争实力的强弱。本文从名牌产品和名牌企业来洞悉吉林省品牌生态环境现状。
结合2012年《中国500最具价值的品牌》发布相关数据和2011年国家认定的吉林省名牌数据可以看到，2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜揭晓。在这份世界品牌实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而发布的中国品牌国家队阵容中，吉林省品牌上榜表现非凡。以6个品牌入榜数打破从2008年一直保持的入榜品牌数4的记录，位次也由一直保持的第20位一跃上升为第15位；在500品牌省市分布涨跌排行榜中，以比上年增加2个品牌的优异成绩名列全国第一；同时，在2012年《中国500最具价值品牌》10强榜中，吉林省以“中国一汽”品牌入围第9名的成绩，被列为北京和广东在内的仅有的10强品牌总部所在地省份。另外，在2012年《亚洲品牌500强》排行榜中，吉林省“中国一汽”进入50强，位列38位，比上一年位次前移2位，是中国汽车行业排名最靠前和唯一进入亚洲50强的品牌。这是吉林省深入实施品牌战略取得的重大突破，是品牌发展速度明显加快、品牌战略地位和作用日益提高、全省品牌建设取得了显著成绩的重要标志。
吉林省近年来品牌意识不断增强，紧紧围绕着力实施投资拉动、项目带动、创新驱动战略，紧紧围绕统筹推进工业化、城镇化和农业现代化大力实施品牌战略，品牌战略各项指标近年不断升级进位，加快形成一批代表吉林产业优势、代表吉林企业竞争力、代表吉林形象并享誉全国乃至享誉世界的国家队品牌阵容。全省驰名商标65件，在全国排名上升至13位，著名商标增长至740件，地理标志商标25件。这些品牌勾勒出吉林省新的经济版图，推进了吉林品牌经济迅速崛起，走出了一条具有吉林特色的推进品牌战略之路，推动了吉林经济社会又好又快发展。
二、吉林省品牌生态的生态流分析
对于品牌生态环境中的生态流从物流、资金流、知识流和所有权流进行立体式分析。
（一）物流
1.物流基础设施条件持续改善
随着物流相关行业固定资产投资的快速增长，物流基础设施条件明显改善。2011年，全省铁路营业总里程达到4000公里，与2010年相比有所下降。全省公路里程新增1317公里，总里程达到91754公里，其中，高速公路里程达到2252公里，同比增长21.7%。全省航空线路里程为277500公里，比2010年增长2.8%，内河航道里程为1621公里。
2.交通基础设施建设取得明显进展
2011年，交通基础设施建设又完成累计投资160亿元，其中高速公路完成101.6亿元，国省干线完成19.6亿元，农村公路完成37.5亿元，运输场站建设完成投入1.3亿元，水运建设完成0.1亿元。大批基础设施相继开工建设和投入运营，设施里程大幅增加，枢纽设施规模迅速扩大。2011年全省新建设农村公路356公里，改建农村公路2500公里，使15个薄弱村实现了新通水泥（沥青）路，新改建二级及以上客运站10个，农村客运站48个，候车亭119个。
3.交通运输服务水平整体提升
交通基础设施的大规模建设和运营投产使吉林省运输能力大幅提高，运输服务需求得到更好的满足，有力地支撑了国民经济与社会发展。从年度总体发展情况来看，2011年吉林省客货运输仍保持了较大的运输规模和稳定的增长速度，全年完成客运量68494万人，客运周转量超过55188百万人公里，完成货运量51905万吨，货运周转量158169百万吨公里，分别比上年增长5.7%、7.9%、15.4%和13.6%。
从生态流角度来看，吉林省物流能够保持良性健康持续发展，是整个吉林省生态流能够顺畅的基础保证。
（二）资金流
吉林省金融着力优化信贷结构，努力提高服务水平，深化产品服务创新，切实加强风险防范，在实现自身稳健快速发展的同时，有效支持了吉林经济平稳较快发展。信贷投放逐步回归常态，结构调整效果明显。剔除农业发展银行粮食收购贷款政策性因素，2011 年，吉林省本外币各项贷款同比少增93.5亿元，贷款增速略高于地区生产总值增速，信贷投放在切实满足吉林省经济发展合理资金需求的同时，逐步回归常态水平。贷款投放节奏平稳，四个季度贷款增量占全年贷款增量比重分别为30%、29%、14%和28%，信贷投放进度基本与包括农业在内的吉林省经济生产周期相符。金融机构贸易融资业务发展带动外币贷款实现较快增长。从贷款投向看，结构继续调整优化，支持实体经济力度逐步加大。贷款利率水平小幅提升，利率定价机制建设稳步推进。2011 年，受存贷款基准利率上调和金融机构以价补量等因素影响，吉林省人民币贷款加权平均利率有所提升，12 月份，加权平均利率达到7.69%，全年累计提高0.91 个百分点。地方法人金融机构利率定价能力进一步提高，利率定价管理组织体系基本形成，风险溢价评估体系建设稳步推进。
（三）知识流
品牌是一种无形资产，以其蕴含的文化、信誉等，对消费者产生影响，这种影响不仅意味着市场占领，更意味着对消费者精神文化和思想心理的统治；在它创造巨大的利润的同时引导着人们的生产方式和生活方式改变，引导着人们的追求和社会潮流。企业的这种影响是凭借着对品牌的所有权获得的，而知名品牌的塑造是靠知识和文化为支撑的，没有科技含量和文化底蕴的品牌是不能长久的。
吉林省不断加大对于科技的投入，全社会科技投入稳步增加，企业的创新投入主体地位已经确立；创新基础设施不断完善，科技资源整合和开放共享取得显著成就；产学研合作进一步加强，科技成果转化取得重大进展；产业创新能力明显增强，有力地推进了产业结构的优化升级；技术市场、生产力促进中心、高技术企业孵化基地等创新服务机构的作用逐渐凸显，自主创新体制机制不断完善；创新产出加速增长，创新效率大幅度提升；科技创新为提升居民生活水平、提高区域竞争能力和社会整体进步做出了重要贡献。
三、吉林省品牌生态的变迁分析
吉林省现已形成了完善的高速公路网络，建成了横贯南北的铁路系统，龙嘉国际机场等形成了配套的物流，银行等金融机构充足的资金为吉林省品牌生态环境提供了强有力的资金支持，依托吉林省自身所具有的科研优势以及不断投入的科技创新配套政策和手段的支持，为吉林品牌生态提供了基础。伴随着吉林省企业不断做大做强，企业品牌和产品品牌市场知名度不断提高，在吉林省实施品牌发展战略的引导下，吉林省企业越来越重视品牌建设，学习国内外先进企业和知名企业的先进经验，加强与外界交流，各个行业相继出台规划，使得吉林省品牌生态进一步变迁，优化了吉林省品牌生态，创造了相对优质的的吉林省品牌生态环境。（作者单位：长春大学）
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-4714110.htm
