浅析市场营销战略发展新趋势

来源:用户上传      作者: 刘艳梅

　　摘 要：我国自上个世纪70年代末开始实行改革开放的经济发展国策后，我国的国民经济就开始步入了快速发展的轨道上来，随之而来的就是人民生活水平的不断提高，国民基础设施建设的不断完善。进入21世纪以来，随之国民经济的进一步发展我国的社会主义市场经济的发展又得到进一步的完善。我们知道，我国实行的是社会主义市场经济，而市场经济体系下的企业，就避免不了企业与企业之间的激烈竞争，而新世纪以来，市场竞争的激烈有增无减，这就引发了市场营销行业的深刻变革，市场营销战略呈现许多新趋势，逐渐朝多元化方向发展。
　　关键词：市场营销 国民经济 新经济 社会主义 市场经济 发展导向
　　在上面我们已经初步了解了我国当前经济的发展形势，并知道了社会主义市场经济下的企业与企业之间的相互竞争会变得越来越激烈，而市场营销是企业提升其竞争力的重要手段之一。那么什么是市场营销呢？它为什么有这么重要的作用呢？具了解，市场营销这一个词有一个它特定的含义，市场营销标准的来说是叫市场学，在行业中又被叫做市场行销售、销售学等，在国内一般都统称为营销，它指的就是某个人或某个集体通过交易其所创造出的产品或者是物质价值，来获得自身所需要的物质，最终使交易方实现双赢或者多赢目的的过程，在详细点来说，市场营销这一次词包含两种含义，一种是指的某种行为，即企业的具体活动或企业的行为，另一种则为名词，即研究企业市场营销的专门学科。我们今天所要研究的是市场营销的第一种含义，及企业的具体活动和企业的某种行为。总之在新世纪新经济的发展背景下，市场竞争逐渐国际化，市场营销逐渐向网路化、个性化、精简化、速度化方向转变。
　　一、市场营销的国际化发展趋势
　　1.在前言中中，我们已经提到在社会主义市场经济的发展模下，经济已经日趋国际化，这就要求我国企业要想在国际化的市场竞争中利于不败之地，就必须将市场营销推向国际化、个性化、市场营销网络虚拟化、客户主导化、多元化、精简化、快速化，这也就是我们今天所要说的当今国内市场营销战略发展的新趋势。所以，我国企业的发展正面临着前所未有的挑战与机遇，我们能否抓住这次机遇，来迎接挑战，就看我们企业能否把握住市场营销发展的新趋势。下面我们就来详细了解一下21世纪新经济发展模式下的企业市场营销发展的新趋势。首先，我们来说一下市场经济下市场营销的国际化发展趋势。随着上个世纪五六十年代第三次工业革命的兴起，带来了一系列新兴科技产品的诞生，其中以计算机的发明和使用最为著名，随着计算机的使用和推广及互联网的问世，逐渐打破了企业市场的地域局限性并且加快了全球经济一体化的发展进程，知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的时空界限更广阔的统一市场。社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化的大消费环境之中。其次，随着我国经济的不断的国际化发展，我国大多的企业也逐渐融入到国际的市场营销中去，并且要和国外的一些企业展开激烈的竞争，所以，我们企业传统的市场营销理念越来越显得很局限性，因为原来的市场营销理念只限于国内的市场，而国外大量的企业入驻我们国家，所以这种老旧的市场营销理念已经不适合当代的企业竞争，所以，我们当代企业必须要充分了解国际市场的最新发展动态，培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织能力。这样才能保证我国企业在经济国际化发展中立于不败之地。
　　2.市场营销的个性化与虚拟化的发展趋势
　　（1）从当今企业市场营销国际化的发展趋势中又折射出了当今我国企业未来发展的另一个趋势，既市场营销的个性化与虚拟化发展趋势，具有关研究企业市场营销的专家分析研究，企业市场营销在不久的将来将把营销的重心由大的群体转移到寻找特殊的合适的某个目标身上，这主要是具有个性的客户在不断增多，所以，这也是当今经济发展的结果。但是，出现这种个性的发展趋势后有人就会开始质疑，消费群体只集中在某些个性群体上，那么市场营销还有的做吗？那我会告诉你，你这种质疑的想法错了，未来即使市场的规模会缩小，但是消费者的购买力相对并不会减弱，而且还会有明显的上升趋势。
　　（2）其次，就是未来企业市场营销的虚拟化，从当今市场发展的行情来看，互联网技术的使用越来越广泛，而且在企业市场营销中所占的比重越来越多，网络营销在很多产品上都取消了传统的面对面的交易方式，所以，这也就改变了传统市场营销的营销模式，而且在不久的将来还会把市场营销的销售现实空间逐渐向网络虚拟销售空间转变，并且逐渐让消费者接受，未来市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，在信息营销虚拟社会发展的催化与影响下，产生新的市场营销模式—营销虚拟化：客户身份虚拟化，消费行为网络化、广告、传媒、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。客户通过互联网这个虚拟的购物空间确定自己的消费行为，标志着虚拟营销时代的到来。最后，市场营销的未来战略发展趋势还有客户主导要求，既企业充分了解客户所需要的产品后，制造出客户所需的满意产品，既市场销售将以客户为中心，这样将会减少企业的盲目销售的状态，间接的降低企业的成本，从而提高企业的经济效益。
　　二、结语
　　综上所述，市场营销战略的发展前景非常广阔，但是也不容我们乐观，因为一个事物的发展历程并不是一帆风顺的，所以，要想我国的市场营销行业的发展立于不败之地，就必须通过我们的不懈努力，不懈拼搏，不断创新，还要根据市场营销战略发展的趋势，不断的对市场营销工作进行调节，使他不断的适应市场营销的国际化、个性化、网络虚拟化、客户主导化的发展方向。
　　参考文献：
　　[1]孙海法，李丽淑.现代企业市场营销的发展趋势[M].广州：中山大学出版社.2010.03.
　　[2]关淑润，姚启圣主编.未来企业的市场营销[M].北京：对外经济贸易大学出版社.2008006.
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