弹幕视频网站版权问题的分析与思考
来源:用户上传
作者: 孙驰远
摘 要：有别于传统视频分享网站，弹幕视频网站以其独特的弹幕评论机制作为一种新型视频分享网站，迅速被广大网民所接受并且获得了相当的关注度和用户群体，但随之而来的版权问题却深深限制着弹幕视频网站的进一步发展。本文简单介绍了弹幕视频网站的形式，并阐述了弹幕视频网站版权问题的现状，最后对于怎样改善其版权问题提供了一些思路。
关键词：弹幕；视频网站；盗版；网络版权
一、弹幕视频网站的简单介绍
在当今社会，互联网的普及程度是前所未有的，并且还将不断深化下去。随着社会科技的发展我们注意到越来越多的网络视频分享网站开启了一种新的视频播放模式，即弹幕视频模式，这都源自于弹幕视频网站的兴起。那么首先我们需要知道什么是弹幕，什么是弹幕视频网站。
那么什么是弹幕？“弹幕”一词的本意是指用大量炮火提供密集炮击。后来日本的著名弹幕网站NICONICO使用了可以在原视频上用字幕直接评论的视频播放器，随着视频时间轴的前进，评论不断在屏幕上不规则出现，在有些视频的高潮部分，甚至会出现评论字幕会掩盖大部分视频屏幕的现象，这些密集的评论非常像射击游戏里密集的子弹和炮火，因此，日本网民将这些视频上划过的评论统称为弹幕。
什么是弹幕视频网站？笔者认为有狭义的弹幕视频网站和广义的弹幕视频网站之分。狭义的弹幕视频网站，就是从建站初始，就是以网络视频分享网站为基础，加入了弹幕评论机制，以弹幕为主要特色的网络视频分享网站。网民浏览这家网站的原因，不仅仅是网站视频满足了其本人的需求，而且还因为其喜爱弹幕网站这种形式并且乐于参与其中。这其中在世界范围内最典型的因属日本的著名弹幕网站NICONICO，虽然弹幕视频的形式不是这家网站最先发明的，但是却是由这家网站发扬并推广，在年轻人群体之中形成了一股流行文化并经由日本传到了我国。国内比较有名的弹幕视频网站有两家，一是ACFUN（一般被称为A站），另一家是BILIBILI（中文名为哔哩哔哩，也被简称为B站）。[1]广义的弹幕视频网站，是随着弹幕视频模式的兴起具有弹幕功能的视频网站，并且不仅仅局限于网络视频分享的网站。目前国内的几大网络视频分享网站可以说都是这样的模式，在与B站合作之后，爱奇艺，乐视TV等网络视频分享网站都推出了弹幕评论的功能。除此之外国内还有斗鱼直播，战旗TV等这样的弹幕视频直播网站，这些网站通过网民自己直播的方式来吸引流量，使用弹幕评论的方式让主播与观众可以进行很好的互动。笔者认为弹幕视频直播网站是弹幕视频网站的一种新形势，但有别于传统的弹幕视频分享网站，斗鱼直播的前身就是ACFUN生放送直播，其技术支持和管理层都来自于ACFUN，从目前网络流量来看，斗鱼直播大有超越ACFUN之势。但无论是优酷土豆这些传统的视频分享网站，还是新近兴起的弹幕视频直播网站，虽然它们都具有弹幕评论的功能，但其网站企业文化核心竞争力并不是弹幕功能本身。真正依靠弹幕功能被网民熟知且接受的还是以A站和B站为代表的传统弹幕视频网站，它们具有弹幕视频网站最典型的特征，比较具有研究价值，因此本文这里主要分析的是狭义上的传统弹幕视频网站。
二、弹幕视频网站的版权问题现状与分析
（一）弹幕视频网站视频的来源与形式
弹幕视频网站的服务器有别于传统的网络视频分享网站，其服务器只能存储弹幕而不能存储视频。事实上，弹幕视频网站提供的视频大多数是以外链（外部视频的分享链接）的方式，由网民自行上传的。这些上传视频的视频作者一般被称为“UP主”。[2]由于UP主们往往都是对ACG（Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称）文化非常感兴趣的群体，这使得他们的投稿方向大多都是自己感兴趣的方向，因此UP主们在投稿时通常具有很强的主观选择性。弹幕视频网站视频的内容主要偏向于二次元文化，以原创，搞笑，游戏，动漫等内容为主。但弹幕视频网站并不能仅仅只提供分享UP主们上传的视频，其他热门资源也是必须和必要的，在网络版权保护机制日益完善的今天，很多热门资源都得到了很好的版权保护。为了吸引流量，弹幕视频网站不得不采取一些措施去获取这些热门的视频资源版权。主要手段有两种，一是与其他几家实力雄厚涌有较多热门视频剧集版权的视频资源分享网站合作，达成协议，视频采用外链的方式直接链接到版权所有方的网站中，使用该网站的播放器。例如优酷娱乐拥有版权的热播网络剧《万万没想到》、《报告老板》等，就是以此种形式得以在ACFUN上播出。网民点击视频链接之后会发现有两个版本，一个是优酷播放器的版本，一个是A站播放器具有弹幕功能的版本，这样既满足了网民对于弹幕功能的需求，也增加了优酷的流量，达到了双赢的局面。另外一种手段是直接向视频剧集版权拥有方购买播出权，这种方式常见于热门的动漫，因为弹幕视频网站受众的特殊性，向日方动漫版权所有机构购买版权也是一种很好吸引用户的方式。例如BILIBILI网站中，就有很多直接购买版权的正版动漫，并且是独家放送，这也使得B站给网民留下了“新番（新上映的动漫）很多”的印象，从而增长了用户群。
（二）弹幕视频网站面临的版权问题
弹幕视频网站的迅猛发展是有目共睹的，弹幕视频网站作为网络视频共享网站的一个分支已经对传统综合类视频网站形成了潜在威胁。俗话说“人怕出名猪怕壮”，处于“起飞”阶段的弹幕视频网站不得不面临一个很现实的问题，那便是网络版权的纠纷。
2014年12月26日至2015年1月8日，短短14天，上海幻电公司（BILIBILI的实体运营公司）作为被告共参与了9起案件的审理，被告包括北京爱奇艺科技有限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、广州斗鱼网络科技有限公司、华视网聚（常州）文化传媒有限公司，这9起案件诉讼原由均为“侵害作品信息网络传播权”。[3]BILIBILI因为“侵害作品信息网络传播权”被告上法庭并不是B站一家的单独个例，事实上，有关于弹幕视频网站涉嫌侵权的官司就一直没有停过。之所以爱奇艺等公司如此理直气壮的起诉BILIBILI，这是因为他们具有法律依据。《信息网络传播保护条例》（以下简称《条例》）于2006年5月18日以中华人民共和国国务院令第468号公布，根据2013年1月30日中华人民共和国国务院令第634号《国务院关于修改<信息网络转播保护条例>的决定》自2013年3月1日起施行。《条例》第十九条有明确规定，“通过信息网络提供他人的作品、表演、录音录像制品，获得经济利益的，由著作权行政管理部门予以警告，没收违法所得，构成犯罪的，依法追究刑事责任”。弹幕视频网站想要生存下去，就必然要依靠由UP主上传的视频盈利，但弹幕视频网站往往并不能保证其用于获得经济利益的视频中没有盗版视频，正是这些盗版视频成为了弹幕视频网站的“阿克琉斯之踵”，这是每一家弹幕视频网站都存在的问题。在过往，弹幕视频网站还能依靠这些盗版视频在行走于视频版权的“灰色地带”，以一种节省成本的方式吸引网络流量。随着社会对网络版权保护意识的不断加深，还有弹幕视频网站本身的不断发展，这种方式利用版权“灰色地带”的方式不再可行，还极大的限制了弹幕视频网站的发展，成为了弹幕视频网站“不敢甩”也“甩不掉”的沉重包袱。 （三）弹幕视频网站版权问题原因分析
弹幕视频网站目前面临的在版权方面的困境是由多方面的原因构成的。一方面是国内网民的版权意识淡薄，使用盗版的风气严重，很多UP主的初衷只是想和大家分享自己的兴趣爱好，但却不知其上传的视频已经侵犯了他人的版权。这也是绝大部分弹幕视频网站的侵权视频的来源。由于弹幕视频网站的视频资源都是以免费的形式提供给大家，那么缺乏版权意识的网民们自然会选择免费的弹幕视频网站来观看视频，这样一来，如果下决心清理侵权视频，会损失很大一部分的用户，这导致弹幕视频网站审核视频的管理员往往也是睁一只眼闭一只眼，容忍了侵权视频的发布。另外一方面，弹幕视频网站的受众并没有传统视频分享网站广泛，并且多采用会员制，通过限制注册人数来节省网站管理成本以及优化用户群。虽然这样做有一定的好处，但是也限制了网站的规模与发展，弹幕视频网站的规模、注册资本与国内较大的传统视频分享网站来比，差距比较明显。近几年国内热门视频资源正版的版权费呈现爆炸性增长的态势，这使得那些资金雄厚的传统视频分享网站就占有了很大的优势。弹幕视频网站想维护正版的利益却往往会面临着想买买不起，即使买得起但版权方认为你是小网站涉及金额也太小不想和你谈的尴尬局面。这也使得弹幕视频网站为了防止“无剧可播”不得不使用盗版视频。
三、弹幕视频网站版权问题的未来出路
从目前来看，弹幕视频网站在版权问题上面临的问题不小，但是从长远的角度来看，其有趣的互动模式和接地气的评论机制，具有很大的发展潜力，这也是未来网络视频分享网站的发展趋势。目前版权问题成为了制约弹幕视频网站发展的瓶颈，怎样突破这一瓶颈，我认为可以从三个方着手。
（一）建立多方合作机制
在BILIBILI被多家网络视频分享网站起诉之前，国内几家主要的著名视频分享网站相互之间都发生过法律纠纷。目前国内整个网络版权产业的大风气仍然不理想，相互对抗多于相互合作。事实上，多家网络视频分享网站的相互对抗只会造成不必要的资源浪费，在把精力放在那些竞争对手身上的同时还便宜了那些真正以网络侵权为手段牟利毫不起眼的盗版视频网站。笔者认为建立一个有效的多方合作机制是非常有必要的。弹幕视频网站与其他传统视频分享网站在受众和资源上，既有相互包含、一致的部分，又有相互独立、各具特色的部分，如果能相互合作，取长补短，共享一些独有的资源，对两方都是有好处的，例如弹幕视频网站弥补了那些昂贵热门剧的版权缺失，传统视频网站弥补了动漫新番的缺失，还能引进弹幕评论的机制，这样一来便能实现共赢的局面。目前A站与爱奇艺，优酷的合作已经达到了比较深入的阶段，相互之间的合作机制已经初现雏形，这是A站目前来说比B站要做的好的地方，也是其他弹幕视频网站需要学习和普及的地方。
（二）转变盈利模式
弹幕视频网站和其他视频分享网站在盈利模式上其实并没有很大区别，主要是依靠广告收入和风投的投资，再一个就是依靠流量来获取收入，和其他传统视频分享网站不同的是在于A站和B站还可以通过其自主研发的网页游戏获取一定的经济利益，但是收入有限。国内弹幕视频网站和国外主流弹幕视频网站的很大一个区别在于国内视频网站是完全免费的，这也是因为国内互联网行业竞争激烈，各家网络视频网站都在拼命吸引用户，在网站还没有具有一定用户群体时收费是一个很不明智的举动。弹幕视频网站由于连视频片头的广告都没有，加上本身规模有限，在收入上明显不及传统的视频分享网站。这也导致了在购买版权时弹幕视频网站的“囊中羞涩”。笔者认为，目前转变盈利模式，采取会员收费制的时机已经到来。原因有二，一方面弹幕视频网站的用户群体相对稳定，并且已经具有一定规模，大多都是喜爱ACG文化的人群，A站和B站作为国内为数不多的ACG文化聚集地，在用户心中是有一定地位的。如果说会员费的收入可以稳定弹幕视频网站的服务质量并使其拥有的视频资源变得更加丰富的话，用户是相当乐于掏这一笔钱的。二是会员收费的模式现在已经相当普及，像土豆网、优酷网、乐视网，都纷纷开通了会员收费的模式，弹幕视频网站目前随大流开通会员收费模式遇到的阻力相对也会较小。如果能转变盈利模式，将增加的收入用于提高服务器质量和加强正版视频资源版权购买力度的话，弹幕视频网站必将获得长足发展。
（三）培养原创视频作者
弹幕视频网站的版权问题很多都是由于没有视频作者的正版版权所照成的，如果说培养一批原创视频作者，在网络视频分享网站的竞争中是占很大优势的。下面以A站和B站为例进行分析。A站目前的优势在于其兄弟网站斗鱼直播，身为弹幕视频直播网站的斗鱼直播大火，吸引了相当资金的融资使其有资金签下了多位实力主播。直播网站上的直播是可以被录为视频的，总有没有看到直播的观众会去寻找自己喜爱主播的视频来看，所谓近水楼台先得月，A站只要能利用其和斗鱼直播之间的裙带关系和斗鱼直播达成协议，让斗鱼直播的主播们授权A站独家转载他们的直播视频，成为A站的原创视频作者，便能吸引很大一批潜在的客户，实现用户群的增长，从而使网站获益。B站目前有一批自己培养的原创视频UP主，B站通过访问人数分红的方式来调动这些UP主的积极性。让他们创作更多原创视频来吸引用户。但值得注意的是B站时常会爆出UP主因为不满分红方式而宣布其所有作品从B站删搞的新闻，B站必须更加注意与UP主的沟通，增加UP主的待遇来吸引更多更好的原创视频作者。其他网站也需要注意这一问题，利用各种途径培养原创视频作者，毕竟原创作者的独家授权可以很大程度上避免版权的纠纷，并且将自己的特色发挥出来。
（作者单位：中南民族大学法学院）
参考文献：
[1] 王颖.对弹幕视频网站受众的主动性分析――以AcFan和bilibli为例[J].新闻研究导刊，2015，01：54-55.
[2] 陈松松，何天天.弹幕视频――小众网民互动新形式[J].新闻世界，2014，06：168-169.
[3] 新金融记者，王雅菡.弹幕视频网站生存困境[N].新金融观察，2015-01-12030.
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