福特公司外部环境变迁的应对
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作者: 朱启航
摘 要：世界汽车产业的不断发展，竞争程度也日益激烈，福特公司作为世界著名的汽车生产厂商也面临着巨大的竞争压力。本文通过PEST分析，SWOT分析及波特五力分析来分析福特公司所面临的环境和自身的竞争力。以及通过对福特公司的分析得出对我国汽车产业的启示。
关键词：福特公司；PEST分析；SWOT分析
本文主要利用pest分析来分析宏观经济大环境，通过波特五力模型来分析汽车行业，利用SWOT分析了福特汽车公司具体的外部环境，进而分析汽车行业竞争的关键性决定因素。分析相对于其他行业，汽车行业特有的壁垒，及影响汽车行业壁垒高低的主要因素，在汽车行业竞争的过程中，福特是其中很有竞争力的一家公司，而在竞争中有些强有力的竞争者将对福特形成威胁。在分析福特汽车公司的外部环境的同时，对我国汽车产业也具有重要的借鉴意义，对比福特汽车公司，我国的汽车行业有很多值得学习的地方。
一、福特公司的外部环境分析
（一）基于波特五力模型分析福特公司的外部环境分析
1、在竞争对手中争取有利位置。燃油汽车内部竞争激烈，尤其以丰田为代表的日本汽车企业，大众为代表的德国汽车企业，通用为代表的美国汽车企业，为了提高收入各个汽车企业采用了不同的策略，丰田主要在汽车安全性上，汽车耗油上尤为突出，而且随着日本企业自动化的不断发展，丰田汽车利用自动化技术控制生产成本，从而使得汽车定价对比其他更为低，这也使得丰田最近些年逐渐成为美国汽车销售的主要品牌。随着经济的不断发展，尤其以新兴国家的经济快速发展，对于汽车的需求还是巨大的，随着竞争激烈导致的汽车价格下降，汽车已经不再是奢侈品而是生活必须品，对于新兴市场的把握将是汽车企业盈利的重要契机。
2、新加入者的威胁。汽车产业的进入壁垒较高，面对已经成熟的市场，进入汽车行业所需的资金是巨大的，而且在技术和人员上的需求也非常庞大，汽车行业是技术含量较高的行业，流水线的自动化是企业生产效率的关键，但流水线的自动化程度也需要大量的资金投入，而且随着世界对于温室气体监管的日益加强，对于汽车企业所生产产品的环保要求也越来越高。
3、供应商的讨价还价能力。汽车厂商与设备供应商都是长期合作关系，多年的合作关系使得价格形成一种默契。
4、客户的讨价还价能力。汽车在销售过程中，因为面对激烈的竞争和较高的存货水平，为了吸引客户，各个汽车公司都采用优惠降价的策略，客户也会在汽车的相关服务上讨价还价。
5、替代产品或服务的威胁。（1）公共交通工具发展很快，面对城市日益拥堵的街道，购车养车费用不断增加，在这种情况下很多人选择相对快捷的公共交通工具出行，这给汽车行业带来不小的影响。（2）新能源汽车。随着技术的进步，新能源汽车开始进入人们的视野，虽然占的份额仍然微乎其微，但新能源汽车取代燃油汽车已经是大势所趋，如特斯拉这样的新能源企业不断涌现，在功能上逐渐追赶燃油汽车。
（二）基于环境监测与预防PEST分析法分析福特公司
1、经济环境。经济学家表示经济大环境不容乐观，增速放缓，通货膨胀率和失业率上升，对于汽车产业将会带来不利因素。在汽车相关价格方面，汽油价格预计上涨将对汽车行业造成冲击，随着世界对汽车产业的安全性和环保型的不断提高，汽车行业将在这两个方面耗费更多的资金。于此同时，日系车在美国的销售量逐渐增加使得美国本土汽车生产企业市场份额受到影响。
2、政治环境。各国对于提高燃料效率，安全标准和污染控制水平上不断加强，使得汽车厂商面临更大的压力，而且各国都开始倡导实用新能源汽车，电力汽车开始不断发展，虽然刚刚兴起，但迟早会对燃油汽车造成很大的威胁。
3、社会环境。随着经济的不断发展，新兴市场将会是汽车工业的主要市场，近些年，以中国为代表的国家经济快速发展，使得买车已经不再是空谈。而且随着观念的放开，司机的年轻化和老龄化也逐渐开始，越来越多的年轻人开始开车，同时也有些老年人有了自己的第一辆车，对于一些因为文化束缚的国家，随着观念的逐渐放开，妇女开车也逐渐的流行开来，这样使得汽车行业的总体市场是极大的推动。
4、技术环境。随着汽车技术的发展，智能化已经成为最大的发展方向，这样使得汽车的安全性得到了提高，也使得汽车的学习门槛降低，使得更多的人开始开车，而且汽车在材料方面和性能方面也逐渐得到提高，使得汽车在野外等非正常情况下更能很好的面对。
（三）基于SWOT矩阵分析福特汽车公司的SWOT矩阵分析
1、优势。福特汽车公司的大规模使得它形成了规模经济。福特汽车业务和金融服务平衡的很好，其金融服务及产品生产的多样化能使得公司能够承受汽车销售的任何下降趋势。同时，福特公司实行纵向一体化战略，使得产品降低了成本提高了质量。
2、劣势。福特因为其跨国属性使得其国产化率低因而成为了进口产品，没有把收益尽可能投入到产品研发，政府对于燃油效率的高标准使得一些福特汽车无法再本土销售。
3、机会。在生产和分销渠道上有自己独特的优势，为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车，欧洲经济一体化使得全球市场潜力增大。
4、威胁。日系车在美国的市场份额逐渐增加，而且近些年日本的厂商也逐渐打进豪华车市场，政府对进口车越来越多的限制，而且与此同时美国经济持续疲软，使得汽车行业没有增加的空间。
（四）行业竞争的决定性因素
汽车行业竞争非常激烈，在这种环境下行业竞争的决定性因素将给予公司很多的竞争力，在汽车行业竞争中，决定性的竞争条件在于成本和质量上的提高，提高更高的产品质量，使得消费者对产品的认可度提高，于此同时相对降低生产成本，这样也更容易产生更多的消费者剩余。其次，抓住重点市场将成为汽车行业竞争的重要因素，新兴国家的经济水平不断提高，这样的国家对于汽车的需求是庞大的，抓住这些市场将可以我企业带来巨大的盈利，同时，在环保性和安全性的要求不断提高的情况下，生产出更适合政府要求的汽车也将取得更多的市场份额。
二、福特公司对我国的启示
监测和预测的环境对我国有很多方面的启示。首先我国也同样出现了经济新常态的情况，经济速度放缓等经济不利因素对我国汽车产业都将会造成不小的冲击，我国是温室气体排放大国，面对国际大环境的影响，国家对于汽车的环保型也将会提高标准，燃油的利用率等方面也将有更多的限制，我国近些年逐渐倡导新能源汽车的发展，电力汽车得到了很好的推广，政府补贴对于发展新能源汽车有很多好处。
我国汽车企业在发展的同时，宏观经济形式，经济环境、政治环境、社会环境、技术环境都是需要考虑的，首先应该分析我国的经济形式，通货膨胀率和失业率的水平，出口较多的汽车企业还应考虑到人民币的汇率上，从长远的角度来看待汽车行业的发展，保持住甚至开拓自身的市场份额，在政治环境上，应多研究环保部门规定的污染控制标准，在标准下研发自己的排量。在社会环境方面，我国的汽车厂商应把销售目标放开些，将一些富人阶级，老人，妇女作为自身厂商可以开拓的市场。而在技术环境上，我国的汽车企业应该把更多的资源花在技术研发上，使得自身的技术跟得上世界的大方向，自主研发才会使得自身水平得到提高看，不至于在专利费上耗费过多的资本。
（作者单位：兰州财经大学国际经济与贸易学院）
参考文献：
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