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大数据新玩法

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  大数据最大的价值是业务价值,是经过分析与行业结合时所爆发出来的价值。
中国论文网 http://www.xzbu.com/3/view-8458920.htm
  大数据被视为云计算之后的又一科技热点,它可以让中国的地方政府通过电力数据分析把脉当地经济,也可以让美国国家安全局通过电话监控记录发现本・拉登的蛛丝马迹,它还可以帮助美国一些青年男女在交友网站找到合适的对象,以及让谷歌实现其无人驾驶汽车的梦想。
  目前,已有越来越多的传统行业走向大数据系统,如银行可以对用户信用使用情况进行分析,从而判断账户是否被盗,以及对何种顾客提供定制增值服务等;大型连锁超市可以通过分析,减少冷门商品的库存;石油地质勘测也因为数据量庞大需要用到大数据技术。
  尽管对大数据的概念定义难以统一,但人们逐渐达成共识,大数据最大的价值是业务价值,是经过分析与行业结合时所爆发出来的价值。
  在数字经济时代,企业所面向的市场环境遭遇了前所未有的变革,而以谷歌、亚马逊、IBM等为首的标杆企业正在大数据浪潮下续写新的游戏规则。
  甲骨文近日在2014年OpenWorld大会上宣布了公司未来的发展战略调整结果,大数据和移动技术将在未来成为甲骨文的业务发展重点,而云技术也将被甲骨文列为重点发展对象。
  甲骨文服务器技术发展部门副总裁托马斯・库里安在出席大会并发表演讲时指出,如今全球有87%的人口使用移动设备接入互联网。库里安认为如此巨大比例的移动上网用户使得全球移动互联网世界正在经历着一场翻天覆地的变化。
  当游戏规则改变,企业需要一套方法组合新的流程、应用与服务,IBM称之为“组合式业务”。在麦肯锡于2011年最早将“大数据”的概念带出技术圈之前,IBM早已着手布局大数据,如今已在大数据领域完成了完整布局。
  数据显示,从2005年开始,IBM并购了35家以上大数据相关领域的公司,其中包括近期收购的高速大数据传输工具Aspera、客户行为分析工具The Now Factory,以及备受瞩目的DaaS(数据库即服务)供应商Cloudant。
  截至目前,IBM在大数据的投入已经超过240亿美元(其中170亿美元用于收购,70亿美元用于投资),拥有超过1万名数据分析咨询师、400多名数学家、数千项专利。
  不仅如此,IBM的大数据分析“钱景”相当可观。2014年4月,根据市场调研机构Wikibon的最新研究报告《大数据供应商收益与市场预测》,IBM连续两年实现大数据市场占有率第一,领跑报告中的70多家大数据供应商。同期,IBM年度报告也显示,2013年IBM大数据分析领域营收高达160亿美元。
  用户数据
  甲骨文公司数据仓库及大数据技术高级副总裁Cetin Ozbutun认为,所谓“大数据”主要由三个方面构成:最基础的是大数据管理系统,包括数据仓库等;在此之上是商务分析工具;最上层是大数据的应用软件。
  甲骨文在关系型数据库领域多年来的发展,以及近几年在大数据技术上的创新,令其在大数据领域也持续领先。甲骨文的大数据产品主要可以满足客户两方面的需求:一是大部分客户的需求,在现有的数据库、数据仓库的基础上降低成本;二是能够从现有的IT基础架构中发掘更多的价值。既包括对现有的数据仓库进行分析,发掘出更多商业信息,也包括通过其他渠道,采集更多的新数据,将其整合到原先的这种结构性的关系性数据仓库里,通过分析,增加收入、提高商业计划。
  从1995年亚马逊创立至今,在近20年的发展历程中,这家最初的网络书店已经成长为全球市值排名第二的互联网公司。如今的亚马逊是一个融电子商务、IT服务提供、硬件制造、图书出版以及物流于一身的庞然大物。
  在亚马逊的数据化运作理念当中,最为基础的是通过数据来促进销售。从用户数据的采集上来看,除了每个独立用户的注册信息之外,他们搜索了什么,看了哪些产品的详细介绍,在相关页面上停留了多久,比较了哪些相关产品,最终购买了什么产品,都会被亚马逊记录下来。
  亚马逊利用采集到的用户数据来勾勒不同消费者的“形象”,包括其基本的人口统计信息以及其购物行为、媒体接触偏好、潜在需求、购物关注点等来匹配相应的营销需求,实现更加精准的营销效果。
  再来看被视为大数据时代奠基者的谷歌,它已经建立了世界上最快、最强大、最高质量的数据中心,其硬件能力不言而喻。作为GFS MapReduce BigTable的缔造者,谷歌逐步使用更强计算能力的系统替换原系统。
  除此之外,为了更好地支持大数据集的互动分析,谷歌推出了Dremel和PowerDrill。Dremel被设计用来管理非常大量的大数据集,而PowerDrill则设计用来分析少量的大数据集时提供更强大的分析性能。
  在谷歌新一代搜索引擎平台上,每月40亿小时的视频,4.25亿Gmail用户,1.5亿GB Web索引,却能实现0.25秒搜索出结果。
  云计算平台
  基于Colossus,谷歌为用户提供计算、存储和应用的云服务。计算服务包括计算的引擎和应用App的引擎;存储服务包括云存储、云SQL、云数据存储、永久磁盘等服务;云应用服务包括BigQuery、云终端、缓冲、队列等。
  谷歌提供的大数据分析智能应用包括客户情绪分析、交易风险、产品推荐、消息路由、诊断、客户流失预测、法律文案分类、电子邮件内容过滤、政治倾向预测、物种鉴定等多个方面。据称,大数据已经给谷歌每天带来2300万美元的收入。
  而贝索斯在2002年便成立了亚马逊网络服务部门(AWS),开始专门运营IT服务,比谷歌提出“云计算”的概念要早4年。
  2006年,亚马逊首度推出简单云计算服务,与出租冗余的仓储物流能力向商家提供物流服务一样,云计算的初衷是将亚马逊闲置的IT设备和运算能力变现――由于电子商务用户流量并不是均匀分布在全球,且时间上也不具有稳定性,所以其IT架构必须按照其销售峰值建立,以保证购物高峰的客户体验,然而大部分时间里都会出现部分资源的空闲,于是亚马逊将技术上的优势和运营网站的经验打包出售给其他商家。
  通过不断完善服务,如今的亚马逊已经成为迄今为止最大的云服务提供商。美国宇航局、美国国务院、西门子、辉瑞和纳斯达克等数十万知名机构都是亚马逊云计算服务的使用者,亚马逊已经成为实际意义上的云计算领跑者。
  2010年7月,IT咨询公司BTCLogic发表报告称,亚马逊和IBM是云计算市场上的领头羊。BTCLogic将云计算市场划分为7个领域:基础、基础设施、网络服务、平台、应用、安全和管理。亚马逊和IBM在其中4个领域排在前5位。
  有估算表示,亚马逊的云业务规模在25亿美元左右,占整个美国云业务市场的12.5%。在云计算方面,亚马逊将谷歌、苹果等互联网巨头都远远抛在了身后,真正利用大数据铸就了自身的王者地位。

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