基于生态学的创意产业生态系统基本架构研究
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作者: 李春发王向丽
摘要：创意产业是一个包括生产者、消费者、分解者的完整的生态系统。基于生态学基本理论和思维方式，对创意产业的仿生学研究进行了分析，构建了创意产业生态系统模型，并阐述了创意产业生态系统的内涵，探究了该系统的构成和营养结构，剖析了创意产业生态系统的功能。
关键词：创意产业；产业生态系统；生态学；创意生态
中图分类号：F062.9文献标识码：A
一、创意产业的涵义
创意产业，又称为创造性产业、创意工业或创意经济，其发展理念最早可以追溯到1912年。创意发展先驱德国经济学家熊彼特[1]在创新观点中提出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是形成于知识和信息生产、传播、使用过程中的创新。随后，经济学家罗默[2]指出：新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一个国家经济成长的原动力。这两位学者均从经济学角度明确指出了创意在经济发展中潜在的巨大作用。
20世纪90年代，英国创意产业特别工作组[3]最早将“创造性”引入相关的文化政策，并于1998年首次明确“创意产业”的概念，将其定义为：源于个人创造力、技能和才干积累，通过对知识产权的开发和应用可创造潜在财富和增加就业机会的产业。这一定义强调创意产业的创新能力和个人创造力，较多涵盖精神产品层面。
文化经济理论家凯夫斯[4]认为：创意产业提供我们宽泛的与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。
“创意产业之父”霍金斯在其著作《创意经济》[5]一书中，将创意产业定义为：产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，本质是用创意资本投入把所有产业联系在一起。他同时认为专利、版权、商标和设计4项产业共同构成了创意产业和创意经济。霍金斯把专利活动纳入到创意产业，拓展了其内涵的发展。
联合国教科文组织[6]将创意产业定义为“结合创意生产和商品化等方式，运用无形的文化内涵，创造出内容密集型的产业活动。且这些内容基本上受著作权保护，形式是物质的商品或非物质的服务”。该定义重视了产业内容的文化性和创意性。
被誉为“中国创意产业之父”的厉无畏[7]在总结前人研究成果基础上，认为创意产业是一个与个人创造力和知识产权相关的概念，它已经超越一般文化产业的含义，不仅注重文化的经济化，更注重产业的文化化，更多强调文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合和渗透。
创意产业权威学者贺寿昌认为：“创意产业是一项跨越传统产业界限的新兴产业，它是在知识产权保护的基础上，以个人的创造性劳动为起源，以文化创意为核心，以高科技为依托，通过对传统各产业价值链的各个环节增加高文化附加值，延伸和增加其产业链而创造经济效益的各类产业的总称。”[8]
综上所述，各学者对创意产业内涵的理解大致相同，均从不同角度和着重点强调了创意对经济活动的贡献能力。结合我国创意产业发展的实践情况，我们可以将创意产业定义为：在经济全球化和社会消费背景下发展起来的，以高新技术为依托，以知识产权保护下富有文化内涵的新创意为核心，以活动对经济的支持和推动作用为目标，通过市场化运作创造高额收益的产业的总称。
二、自然生态系统与创意产业生态系统的对比分析
自然生态系统是在一定时间和空间范围内，由生物群落和无机环境相互联系，相互影响，相互制约所形成的具有一定的规模和结构，依靠自调节功能维持系统相对稳定的有机复合体[9]。生态系统的生产者、消费者和分解者通过彼此间的食物链和食物网，进行物质和能量流动及信息传递，使系统保持动态的可持续发展。
借鉴生态学原理，可以将创意产业看作是一个具有生命特征的产业群落，是许多“物种”成员在特定区域内的行为集聚。产业群体之间通过信息传递、资源共享、能量流动等方式与其支撑环境间产生相互关联，实现共同进化。本文从系统组成要素、基本属性、营养结构、进化等方面，将创意产业与自然生态系统进行了对比。见表1[8-10]。
三、创意产业生态系统的内涵
本文首次尝试构建创意产业生态系统理论体系，通过以上对比分析，将其定义为：创意产业生态系统是在一定时间和空间范围内，由创意生产者、消费者和分解者与其所处的创意生态环境，包括政治环境、经济环境、文化环境等所构成的动态进化系统，它们之间通过物质循环、能量流动、信息传递等方式的相互作用，进而形成具有自调节功能和共生关系的有机整体。
在学者刘寿吉[11]提出创意产业一般模型的基础上，我们构建了创意产业生态系统的模型图。见图1。
创意产业生态系统的企业类似于自然生态系统中的生物群落，称为企业群落，它们有着各自不同的特性，但均遵循互利共存的原则，在特定的时空范围内与创意生态环境发生各种复杂的有机联系。然而，从目前我国创意产业发展的状况来看，其相关理论研究和实践发展尚处于初步发展阶段，创意企业的种类和数量呈现逐渐膨胀的趋势。因而，不同于自然生态系统中生物群落间的捕食与竞争关系，创意产业生态系统中的所有成员应该以一种更为开放和包容的心态，共同搭建创意产业大平台，并通过依托这一平台共同推进创意产业的稳步发展。
在创意产业生态系统中，创意生产者、消费者和分解者形成多样化的个体，即创意产业生态系统的生物部分，它们通过系统的、适应性的方式在创意生态中表达着自己。在系统中，创意生产者首先经新陈代谢将无机物（即创意）转化为有机物，即创意成果；进而初级消费者、次级消费者等将创意成果进行产品化，同时，一些寄生者从创意生产者或较高级消费者直接吸收创意进行产品的生产、加工、经营等经济活动；最终分解者使用创意商品，并将创意灵感、消费需求等信息反馈给生产者，刺激生产者利用一些想法产生好的创意，如此循环往复。除生物部分外的各种政治、经济、文化、政策等大环境，称为创意产业生态系统的非生物部分。整个创意产业发展以创意生态大环境为依托，各企业群落通过信息流、资金流、价值流等方式在该环境中相互作用，为持续创造新创意提供条件，以维持整个创意产业生态系统的稳定和可持续发展。 四、创意产业生态系统的结构
约翰·霍金斯在著作《创意生态》中提到“创意生态系统至少包含四个内容：创意经济环境条件、生产者、消费者、分解者”[12]。鉴于此以及自然生态系统结构的划分原则，我们将创意产业生态系统划分为创意产业生命系统和创意生态两部分。见图2。
其中，与产业发展相关的政策、法规、经济、人才等资源和环境，构成了创意产业发展的无机环境，即非生物部分。它们如同自然界中的阳光、水和空气，能够为创意产业生存、成长提供所需的各种资源，共同支撑创意产业进化发展。同时，这些资源的质量、数量及其结构配置，对创意产业生命系统的发展起到根本性的制约作用。创意人才、创意设计部门等生产者，服务商、推广商、创意生产企业等消费者，以及作为分解者的消费市场共同构成了创意产业生命系统。伴随着创意产业的快速发展，其生命系统中物种发展已初具规模，且趋于多样化，如创意服务中心、创意信息咨询部门、服务提供商等。创意产业的生命支持系统和创意生态共同构成了创意产业生态系统。
（一）创意生态
无机环境是自然生态系统中生物群落成长和演进的基础，其条件的好坏直接影响着系统中生物物种的多样性和复杂程度。创意产业生态系统的无机环境，即创意生态，主要包括法治环境、人才资源、资金条件、经济状况、文化环境、政策环境等。创意产业对环境的依存度较高，需要各种创意生态环境为其提供知识产权保护、人才、资金、文化、政策等必备条件，这些也是创意产业培养创新能力的基础条件[13]。创意生态环境之间紧密联系，相互作用，为创意产业的发展提供所需的资源，通过合理调控和配置资源要素，共同支持整个产业的发展。
一是法治环境。创意产业的产出是与知识产权密切相关且受相关法律保护，完善的法规制度环境能够提高创意思想的流动性[14]，从而为创意产业的发展提供良好的法律保障。
二是人才资源。创意人才是创意产业的核心，是创意产业生命系统演进的力量源泉。
三是资金条件。资金的有效流动是保障整个系统运作的基石，创意产业发展的不同阶段所需要资金的能力也是不同的，充裕的资金支持能力能有效解决人才和创意企业家的财务负担。
四是经济状况。良好的经济基础和科研开发能力可以为创意产业生命系统的发展提供高质量的支撑平台，从而推动创新。
五是文化背景。文化环境规范着创意人才和企业的行为，从而为创意的创作奠定良好的基础。
六是政策环境。产业政策是完善和优化创意产业内外部环境，推动创意企业成长的催化剂。
面对有效需求高速增长，市场前景十分广阔的朝阳企业，各种创意生态环境彼此制约，相互影响，为产业发展提供着良好的创作环境，共同推动创意企业的集聚以及培育创意市场。同时，创意生态实现各种创意资源的优化配置，对系统中创意群落的构成及物种成长方向具有重要影响。
（二）创意产业生命系统
1.创意生产者。
自然生态系统中，能够利用光能将简单的无机物合成为有机物的生物称为生产者。创意人才和创意设计类部门是创意产业生态系统的生产者，从本质上来讲其核心是人才。创意人才直接从市场获取资源和发展动力，然后根据个人的创造力和技能产生创意，从而将创意信息流、资金流等引入该系统，为创意企业及相关企业提供生产要素。类似于自然界中的绿色植物，创意人才是保证整个产业系统有效运作的基础，其规模和质量决定着一定区域生态系统中创意产业的种类和分布。
2. 创意消费者。
自然界中的各种动物通过直接或间接地消化吸收生产者制造的有机物来维持自身生存发展的生物，称为消费者。创意产业生态系统的消费者是指各类创意企业，它们通过加工再制造方式，将创意生产要素转变成创意产品。这些企业按照一定的层次，向微观逐层分解，是衔接生产者和消费市场的桥梁，是最有能力承担整个创意产业演进的推动者。
初级消费者包括创意服务、策划推广、信息咨询等企业，基于不同专业化分工而成为了创意产业中的重要部分。它们选择性吸收生产者的创意，不断扩展各自独具特色的服务项目和内容，以吸引用户的注意，创造更多的收益。
次级消费者主要指创意产品生产企业和制造企业。它们通过加工生产，将生产者和初级消费者的创意转换成产品，集创新、资本、文化、技术等要素于一体，真正实现创意的产品化，有效促进创意产业化发展。
3. 分解者——用户。
在创意产业生态系统中，用户扮演着分解者的角色，因为他们是最终产品和服务的使用者，并通过“分解”作用投放到消费市场。可以说，消费市场是所有创意产品的归宿地。无论对创意设计部门、创意服务公司，还是创意产品生产经营企业，它都有举足轻重的作用。市场规模与市场潜力决定着创意产业的发展水平。作为消费者的创意企业通过市场为用户提供各种产品和服务，满足他们的需求。同时，经过用户“分解”作用所产生新的资金流、信息流等通过消费市场反馈给创意生产者和消费企业，从而实现各种资源的流动和有效配置，促使它们之间的交易更顺畅，更方便，更有效。
（五）创意产业生态系统的营养结构
对于自然界的生物而言，要维持系统的可持续发展，就必须拥有以营养链和食物链为核心的完整循环体系[15]。不同生物之间通过食物链或食物网的链接来实现自身所需营养成分的供给，从而维持着整个系统的循环运作。那创意产业生态系统的营养结构又是怎样的呢？创意产业生态系统的不同成员之间是通过信息流、物流、价值流、资金流等，构成了类似自然生态系统中的食物链，不同链条之间相互交叉形成网状结构，这种网状结构大大提高了创意产业经济活动的可靠性和相互依赖性。
对创意产业而言，这种通过价值转化和要素还原等方式链接不同企业物种的链条，称为创意产业生态系统的“价值链”。在价值链中，各种营养成分（信息流、物质流、资金流、价值流等）流动的直接动力和根本原因是创意企业寻求生产和发展的本能，目标是致力于为消费市场提供极具个性化的产品和服务，为用户和企业创造出更多利益。其基本架构见图3。 其中，在特定的文化环境背景下，来自消费市场的需求信息、创意信息为生产者（人才）提供潜在的灵感[11]，生产者能够根据个人创作能力、技能、文化背景等，通过科学研究激发灵感并产生创意，进而完成创意成果的创作。创意成果通过消费者的技术开发活动逐步实现产品化。首先由上游企业群落进行设计、推广等相关处理，进而被下游企业群落进一步消化吸收和加工生产，形成规模化的可以投放市场的创意产品。最后，产品通过有效的营销手段成为商品，在消费市场内流通，为用户和企业创造价值。
在整个价值链中，生产者、消费者、分解者之间的信息共享与反馈形成了重要的生态循环链条，使得各种信息（包括物质、资金等）在价值网络中进行扩散。与此同时，生产者和消费者不断关注地域特色、社会环境、市场中消费群体的创意时尚潮流、消费动态等，在价值链运作过程中不断进行自我改进，应对环境变化采取自适应措施。同时，它们与分解者之间通过信息流动相互影响，相互适应，共同推动“价值流”的正向流动，维持整个系统的共生发展。由于创意产业提供以文化消费为主的产品和服务[16]，这些产品和服务更富于新颖性、精神性、娱乐性、心理性，受诸多不确定因素影响。因而它的发展离不开各种保障体系的支持，保障系统为创意产业的发展提供人才、资金、信息、技术等，协助和推动整个产业的发展。
总之，创意产业生态系统是一个开放而复杂的巨系统，其生命系统与所处的创意生态，在产业经济运行过程中形成了具有一定输入和输出联系的网络化结构，并力求达到产业系统稳定、健康发展的状态。
（六）创意产业生态系统的功能
系统生态环境影响着系统结构，而系统结构决定系统的功能，创意产业生态系统有着类似自然生态系统的结构，各组分在长期的发展中形成了具有一定功能的有机整体。创意产业生态系统的主要功能有物质生产、能量流动、物质循环和信息传递。
1. 物质生产。
生产者作为自然界中生物资源的营造者，是最基本的能量贮存者。有了生产者，才有能量的输入。创意生产者在将灵感转化为创意成果的过程中，实现了能量的转化和物质的积累；创意企业的初级消费者对生产者生产的有机成果及贮藏其中的能量进行再生产和再利用；次级消费者通过加工生产，完成创意产品的生产；创意产品经消费市场的用户使用，即分解作用，产生相关的创意灵感，回归到创意生态环境中，反馈给生产者。在这些过程中，各创意物质在不同阶段得到生产，从而保证生命的延续和增长。
2. 能量流动。
能量是一切生命活动的源动力，也是生态系统发展的基础。创意产业生态系统的能量来源是来自消费市场的创意灵感。在价值链中，灵感在转换为创意产品的过程中不断消耗，同时会产生新的灵感。创意企业利润的获得依赖于创意灵感是否能够有效地转化为创意商品。当灵感沿着价值链从一个营养级到另一个营养级逐级向前流动，成功转化为创意产品，并在消费市场流通时，创意灵感不断得到优化升级，并实现价值转化。创意群落与群落之间、创意群落与创意生态之间的密切联系，均可通过能量流动来实现。
3. 物质循环。
物质循环是伴随着物质生产和能量流动周而复始的循环过程，借助生物之间的取食关系进行的。通过层层递进把各种创意要素转化为用户所需要的产品和服务，使创意产业生态系统的各个组分有机地联系在一起。物质循环功能使具有不同资源构成的创意群落得到合理的资源配置，实现各自生存的经济性。同时，创意生命系统通过物质循环与创意生态环境相互影响，相互制约，使整个创意产业生态系统处于动态平衡状态，维持创意生命系统各种群的稳定和持续存在。
4. 信息传递。
由于社会分工的专业化和细致化，创意产业生态系统结构趋于复杂化。系统各组分对信息资源提出了更加全面、及时、准确的要求，大量广泛而复杂的信息在各组分间交错转化，这些信息的传递均通过价值链实现。价值链和价值网构成创意产业的信息传递系统，系统中各营养级的群落不断关注自身生存和发展的重要信息，并通过价值转化逐步升级其中的有效信息。创意产业不断获取创意生态环境中的信息，加速系统信息传递以增强竞争力，同时为合理调节和分配创意信息、技术研发、产品流通等创造条件。见图4。
物质生产使系统能够不断获得维持生命发展的物质资源。物质循环使创意增值，生产出满足用户需求的创意产品。能量流动和信息传递贯穿于这两大功能的各个环节，其功能的实现能保证创意产业生态系统的良性循环，促进创意产业规模不断扩大，增强系统抵抗力和恢复力的稳定性。
五、结语
创意产业生态系统以创意产业价值链的形式在创意生态环境下相互作用，相互影响，逐步形成一种无法割舍的生态关系，其中任何一个环节出现问题，都会对其他环节产生影响。密切关注和准确把握具有知识密集型、高附加值、高整合性的创意产业的发展动向，是准确把握世界产业发展方向的有力体现，对于优化我国产业结构，提高产业水平具有重要作用。
本文运用生态学原理首次尝试对创意产业生态系统理论进行系统介绍，剖析其内涵及结构构成，并对创意产业的营养结构及功能进行了简要分析，以期能够从一个新的视角对创意产业的成长演进进行探析，为发展创意产业，制定创意产业发展战略以及仿生化研究提供一定的参考。
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