类型化音乐广播的探索与实践

来源:用户上传      作者: 李洁

　　【摘 要】2013年，云南音乐广播在已经实行的类型化改版基础上，进一步明确其定位、界定其风格、强化其理念和完善其运作模式，逐步成为云南地区音乐广播第一品牌。文章着重阐述了云南音乐广播2013年对类型化改革进行完善和调整的策略。
　　【关键词】功能本位；状态音乐；本土化
　　随着信息与通信技术的发展、运用和普及，媒体竞争越来越激烈，云南音乐广播要在竞争激烈的传媒市场占据足够的市场份额，创新是必由之路。
　　一、锁定听众群的特定需求
　　广播自诞生之日起，经历了从综合广播到专业化广播再到类型化广播的改革之路，其节目内容也经历了从“媒体本位”到“听众本位”再到“功能本位”的转变。因此，音乐广播类型化改版时将锁定听众群的某一需求，追求听众的忠诚度和美誉度。
　　二、完善类型化广播运营模式
　　2010年音乐广播再次改版时运用了以下类型化广播理念和模式：（1）锁定听众群的某一收听需求，着力提高有效传播。（2）全天播放内容单一化，强化频率的品牌，弱化节目、主持人品牌。（3）使用特定编播软件播放，采用时钟化（表盘化）、竖式编排，循环操作。（4）低成本运营，追求利润最大化。
　　三、2013年改版策略
　　云南音乐广播经过八年的探索与实践，类型化运营的理念已经深深地渗透进音乐频率的整体运作中。2013年云南音乐广播运用以下策略，对已经实行的类型化改版进行完善和调整。
　　（一）精准化定位。（1）受众定位。云南音乐广播改版前曾进行的市场调研发现，35岁到54岁年龄族群特别喜欢收听广播，而且收听时间也最长。在这个族群中又以上班族为主要代表；同时在研究分析中也显示，这些听众群对“流行音乐与生活信息”有明显的偏好。因此音乐广播就选择了“成人当代类型音乐电台”作为市场定位。我们的口号是：“我的状态，我的音乐，我的流金岁月！”（2）节目定位。与新闻、谈话、信息类型化电台一样，经典、怀旧音乐是比较受欢迎的节目类型。因此，云南音乐广播的内容有百分之七十以上都是经典、怀旧的流行音乐。（3）营销定位。通过研究表明广播在车内等移动人群中仍有强大感染力而能获得良好的收听率，而经典、怀旧音乐的本质特点表明他的听众群年龄正处在人生的黄金期，是广告商最为关注的群体。因此，完全紧扣35岁到54岁的主力消费人群是云南音乐广播在节目上，特别是营销上着重考虑的问题。
　　（二）表盘化的循环操作。为符合现代人的收听行为特征，云南音乐广播全天以2小时版块衔接循环，18小时竖式编排节目。“大区块切割”全天节目时间，改变了以往内地的广播运作习惯。“时钟式”大时段的竖式编排契合了听众的收听态度和收听习惯，节目跨度时间较长，一定时间段内节目内容和风格变化不大，因此其时段收听曲线会以相对平缓的态势保持在某一水平，尤其在目标听众群中这一特点更加突出。
　　（三）在对的时间、播对的音乐。云南音乐广播抓住电台媒介伴随性的特点，提炼出“状态音乐”的新思维，以“在对的时间、播对的音乐”为节目编排理念，也就是以人体生物钟物理变化为标准，对音乐调性进行选择，根据听众的生活步调确定全天编排策略。
　　（四）品牌一致性。音乐类型电台讲求的是：频率风格、频率气质、频率格调、频率样式，而不过分追求节目风格和主持人风格。其特色是打群体战，是以整个频率为品牌竞争单位，而不是以个人或某个节目。云南音乐广播在打造“华语状态音乐频道”这一品牌时，将一致性作为品牌管理的基础，强调品质的一致，风格的一致。
　　（五）智能化编播系统的运用。2010年改版时我们采用了英夫美迪的iScheduler节目编播系统。iScheduler是一套应用于电台的节目制作系统。依托这套系统，电脑将按照编排策略，控制快歌与慢歌的比例、歌曲播放频次、主打歌单等，音乐、广告、标头、资讯等类型音乐台需要的音频节目，预先录制后，按设计好的节目表盘，可以提前编排好节目，系统将自动控制播出，这就为听众认知和锁定音乐广播提供了便利，既深化了频率概念，又淡化了具体栏目，其实质是追求以频率品牌形象在听众心目中占据特定位置。
　　（六）“模块化”的重组。虽然云南音乐广播强调主持人在语言上要有所控制，但也期望能将信息完整的传递给听众，于是我们设计了极富创意的小单元。所谓“单元”就是在特定的模式下“运用创意去包装信息”，在“短小”的原则下，第一时间就抢占听众的耳朵。
　　（七）“本土化”改造。类型音乐广播在塑造频率的整体形象、规定主持人的解说篇幅等方面确实令人耳目一新，在彰显频率形象的同时，也无形地限制了主持人个性的展示。因此，我们在考虑如何避免主持人沦为打歌工具时就有了本土化的改造计划。
　　1. 充分发挥主持人的个性作用。云南音乐广播类型化改版以来，主持人越来越体会到：他们的个性和作用体现在对音乐所表现的精神文化有独特的感知和表达，对频率确定需要的音乐有深度的理解和把握，对类型化听众的收听需求和收听心理有准确的判断和驾驭，成为真正意义上的职业音乐节目主持人，成为在相当长的职业生涯中与频率同生共存的“常青树主持人”。
　　2. 收听率追求的新境界。类型音乐电台提出的“分割受众”的理念，恰恰不是追求高收听率，而是渴望得到频率锁定的特定类型听众的忠诚度和喜爱度。多少人听不重要，关键是谁在听。
　　3. 资讯的贴近性。资讯的贴近性是音乐广播长期坚持并努力追求的，也是“本土化”策略之一。云南音乐广播的资讯有几个特点：（1）本土化；（2）注重服务性；（3）简短精炼；（4）循环播出；（5）植入节目。事实上，“音乐+资讯”构成了音乐广播类型化的全部节目。
　　类型音乐电台在美国诞生已经五十多年，但是在国内的发展才十年左右时间，因此相关的理论研究并不成熟，实践中也存在许多认识上的误区。各地电台在类型化改革的过程中，必然有一个不断摸索和完善的阶段，必然会出现新的问题和困惑，我们必须审时度势，随时根据听众的反馈意见调整运作策略，最终找到一种适合本地特点和听众需求的音乐类型化广播运作模式，以精准的频率定位、清晰的目标听众、统一的节目风格、成熟的市场运作，在激烈的媒体竞争中一步步走向成熟，开拓更广阔的发展前景。
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