关于博物馆宣传工作的几点思考
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作者: 李俊
[摘 要]博物馆蕴含着丰富多彩的历史文化资源，其自身价值的实现则是需要更多的观众走进博物馆，而这恰巧是博物馆宣传工作的主要任务之一。本文主要是对博物馆宣传工作的任务、存在问题以及博物馆宣传方式等提出自己的看法，以便更好的顺应时代潮流，进而激发群众的参观热情，使博物馆贴近实际、贴近生活、贴近群众。
[关键词]博物馆；宣传工作
博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所，是为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育机构。在这概念中博物馆的重要任务之一就是将文物藏品所蕴含的丰富多彩的信息传达给观众，而博物馆想要实现公众走进博物馆参观、了解博物馆陈列、参与博物馆活动，最重要的沟通手段就是博物馆的宣传，因此，我们要了解博物馆宣传工作的任务、存在问题以及通过何种方式开展博物馆宣传工作，从而激发观众参观博物馆的兴趣。
一、博物馆宣传工作任务
1、传播历史知识、弘扬民族文化
博物馆最大优势在于它的“物”，它的“物”是历史的见证，是中华文明的重要载体，蕴含了极其丰富的历史文化内涵，每一件都有着不平凡的经历。这些无比珍贵的历史资源，反映着一个城市的历史变迁、一个民族的悠久文化，如果博物馆的“物”只是静静陈列展示，无人问津，就远远失去了它所存在的价值。这时博物馆的宣传就至关重要，通过博物馆开展的宣传活动，让观众走进博物馆，了解我们的祖先不同历史时代生产、生活的发展变化规律，了解他们创造璀璨的物质和精神文明，充分认识民族创造的文明成果，培养公众的历史责任感，进一步继承和弘扬历史悠久文明和灿烂的民族文化。
2、发挥博物馆社会教育功能
博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构，博物馆宣传是为博物馆教育服务的，是组织观众的一种手段，是博物馆教育工作过程中不可缺少的一个重要环节、重要步骤。
3、提升博物馆社会地位
博物馆是对外展现城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久历史文化内涵，也是社会教育的重要场所，但2007年《人民日报》刊登了“为什么不去博物馆”的调查问卷，其调查结果为“博物馆展览没有吸引力”、“没有去博物馆的习惯”，比例分别占45.2%、17.6%，虽然现在博物馆都相继实行免费开放政策，但仍无法吸引观众走进博物馆，参与博物馆活动，这一结果值得我们深思。针对博物馆“无人问津”的现象，博物馆宣传工作凸显的至关重要，它是博物馆联系群众的纽带和桥梁，有利于改善、沟通博物馆与群众的关系，是办好博物馆的重要条件，通过宣传向广大群众介绍博物馆，扩大博物馆的社会影响力，进而提升博物的社会地位。
二、博物馆宣传存在的问题
博物馆的宣传工作是广大市民了解博物馆的重要手段，博物馆宣传工作和其他工作相比较还是相对滞后，而且在开展宣传活动过程中也存在相应问题，主要有以下几种表现形式：
1、盲目宣传、无针对性
与其他发达国家相比，我国民众参观博物馆意识相对薄弱，没有形成经常到博物馆参观、浏览学习的习惯，这就要靠博物馆宣传让更多的观众走进博物馆。
2、宣传力度不够
现阶段博物馆的宣传力度不大，宣传方式还是较传统，没有形成多层次、多角度、多方面的宣传网络，仅仅依靠上级单位发文、行政指令性的宣传已失去力度，“发传单”等宣传方式的宣传效果也不尽如人意。
目前，博物馆的宣传方式还较传统单一，应多渠道建立传统宣和现代科技相结合的宣传网络，利用网络传播速度快、信息容量大、覆盖范围广的特点，弥补传统宣传方式的不足，从而产生更大的宣传效果，让更多的公众了解博物馆、走进博物馆。
三、博物馆宣传的方式
文物是祖先遗留的宝贵财富，是特殊的信息载体，博物馆的重要任务之一是将通过陈列展览文物所蕴含的丰富多彩的信息传达给观众，陈列展览需要观众的参与，而宣传是实现观众与博物馆陈列沟通的重要方式。宣传要系统地、计划地利用文字、音像等其他形式，向社会宣传推荐博物馆，使出土的特色藏品被更多市民所了解、所熟知，更好的实现博物馆自身价值。
博物馆的宣传方式、方式多种多样，除了人们的口口相传外，主要有一下几种形式：
（一）简介。这是博物馆常用的一种宣传形式，系统、全面的介绍博物馆的概貌，包括博物馆的性质、任务、历史变革、特色藏品、陈列展览、服务设施等多方面的情况，主要是让人们了解对博物馆的基本概况。人们所欢迎的简介多为简单明了、图像美观大方、设计新颖，印制精美。
（二）宣传牌。大型宣传牌也是常用的一种宣传形式，一般在较大的版面上，用大型的文字书写出博物馆基本陈列展览的题目、特色等相关内容事项，同时配有彩绘图像，简单介绍重点文物，既美观、又形象。利用宣传牌的宣传方式易引人注目，多设在人群较集中的地方，或设在博物馆附近，则更能引起群众入馆参观的兴趣，又能给参观者以导引，方便群众前来参观。
（三）新闻媒体。这主要是利用广播、电视等媒介，发表博物馆相关信息，吸引人们注意，是博物馆宣传的一种有效形式。利用媒体传播迅速及时、影响深远、范围广泛的特点，时时报道博物馆举办的相关活动，如“文化遗产日”、“国际博物馆日”主题日和“青少年书画展”、“海洋生物展”等馆办活动的宣传。通过电视广播进行报道，记录真实具体的博物馆活动，并配有解说词，为社会上各种群众所欢迎。
（四）网络宣传。随着现代科学信息技术的发展，多数年轻人很少通过报纸、新闻等方式获取信息，因此博物馆宣传工作应拓宽宣传渠道，利用先进网络信息技术，建立网页、网络上传博物馆活动等相关新闻报道，增加市民网络互动。
综上所述，博物馆是展示城市魅力、传扬悠久民族文化的重要窗口，同时也是社会教育、传播历史文化知识的重要场所。要想实现博物馆的自身价值，宣传工作必不可少，要全方位、多渠道地利用报纸、媒体、网络等多种宣传方增加博物馆的知名度，提升博物馆的社会地位，让更多的人们走进博物馆、参观博物馆、了解博物馆。
参考文献：
[1]柳彦章.《刍议博物馆宣传》
[2]刘丽君.《博物馆宣传工作存在的问题及其对策》.[J].文博论坛，2004年，第2期：60-64.
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