发展类型化广播 推动广播媒体改革创新

来源:用户上传      作者: 赵琳

　　党的十八届三中全会《决定》对推进宣传文化体制机制创新做出新的重大战略部署。汹涌澎湃全面改革的浪潮中，广播媒体的改革创新也面临着许多机遇和挑战。综观国内国际广播媒体的改革实践，发展类型化广播是广播节目创新发展的首选。
　　一、发展类型化广播就是坚持以人民为中心的工作导向
　　十八届三中全会《决定》明确指出，坚持以人民为中心的工作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一，以激发全民族文化创造活力为中心环节，进一步深化文化体制改革。类型化广播或称类型化电台，也可叫作格式化、个性化、风格化电台，它是针对特定区域、特定听众，编排播出内容定位、风格特征专一的一种广播模式。可以说它是一种以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众的新兴广播模式。
　　广播在经历了大而全和频率专业化的发展过程后，如今分众化的特点日益明显，类型化广播是根据这个特定的形势应运而生的。类型化广播在节目的整体设计上有着自己鲜明的风格，它的定位就是为了吸引特定的目标受众，依据目标受众在年龄、性别、文化水平等方面的差异，安排符合他们口味和需求的内容。
　　因此，类型化广播就是针对特定人群的需要而整体设计与运营的广播，它更能贴近本土听众，类型化广播编排出的节目内容更加适合特定地区的人群，它根据生活在同一地区的人们在文化上，语言上，爱好上等方面诸多的共同点上来安排节目的内容，这样就更加容易引起这些受众的共鸣，让他们形成长久的关注习惯，从而培养起忠实的受众群体。
　　二、发展类型化广播就是追求更精准专业的传播
　　如今的媒介传播分众化的特点日趋明显，电台要顺应这一形势，就必须要摒弃以前那种大而全的传播方式，转而投向更加精准化、专业化的传播方式。
　　过去的广播节目类型往往有一种千人一面的感觉，所以受众对那些个性鲜明、鲜活生动的节目就变得更加渴求，类型化广播就是为了满足受众的需求，制作出更具有自身特色，更具独特风味的节目，从而在激烈的竞争中脱颖而出，出奇制胜。比如说前些年音乐类节目大受欢迎，于是很多电台纷纷效仿，全天的节目大部分都是在不间断的播放歌曲，毫无编排技巧可言，这样盲目的跟风，一定不会吸引到听众。这几年语言类节目又重新回归，风趣幽默的脱口秀节目、相声节目、说事传奇节目等曲艺类节目，再一次受到了听众朋友的追捧。这也充分说明，只有在不断地变化创新中才能求生存、求发展。
　　三、发展类型化广播需要高素质的制播人才
　　一支高素质的制播人才对类型化广播的成败起着至关重要的作用。如今电台从业人员专家化的说法越来越被广泛提及，一个电台想要更好地发展类型化广播，必须要组建起一支高素质的制播人才队伍，这就要求对从业人员进行系统严格培训，考核与整合，同时加大人事改革力度，破除论资排辈以及身份限制，扫清一切障碍为人才的发展铺平道路。
　　主持人可以说是一档节目最鲜明的标签，在类型化广播中主持人所起到的作用可以说是更加重要。一档个性鲜明的节目就要有一位极具个人魅力和语言魅力的主持人，并且需要把自己的特色融入到节目中去，赋予节目更加鲜活的生命力，一个独具魅力的主持人可以有效地吸引听众从而形成节目的品牌。
　　四、发展类型化广播必须与时俱进、不断探索
　　类型化广播在我国还是一个新生事物，它的发展还处在摸索阶段，有很多不完善的地方需要改进和提升。需要采取一系列行之有效的措施，推进类型化广播的进一步发展。
　　首先，要积极拓展频率资源，如推进数字音频广播就是一个很好的举措。
　　其次，要细化受众群、找准定位。类型化广播要求一个频率播放的节目是一种类型，所以要找准自己的受众群和节目定位，对纷繁的受众市场做细致入微的调查研究，了解受众的收听需求，并且根据受众的需求来巧妙构架节目体系，精准安排节目内容。
　　第三，节目内容选取要精准。现今一些广播频率存在类型含混，定位不明，内容宽泛的问题，这些都是与类型化广播的要求背道而驰的。
　　河北电台旅游文化广播在实行类型化广播改革方面取得了可喜的成效。频道在开播之初设定受众群是年轻时尚人群，节目定位是以旅游为主，还包含音乐、评书、相声、情感类等节目，涵盖的内容非常丰富，但是在运行一两年后收听率始终没有明显提高，听众认知度和认可度也非常低。频道经过认真分析调查，重新制定了频道的发展方向，决定走类型化广播之路，重新确定频道目标受众，根据他们的年龄特点，职业特点以及兴趣爱好来安排节目内容，选取通俗易懂，轻松伴随的节目适应他们的口味。改革后，频道特色也更加鲜明突出，灵动鲜活，通过一系列的调整改革之后，频道的收听率稳步提升，获得了很好的美誉度。
　　（作者单位：河北人民广播电台旅游文化频道）
　　（责编：宁人）
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