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广告别太牛

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发布日期: 2012-05-01 发布: www.xzbu.com  

  我家附近有几家超市,每次进去购物,都会看见听见屏幕里大放广告,而且还都是奶制品的广告。这家称喝了他们的奶,十三亿中国人“牛”;那家说喝了他们的奶,强壮了十三亿人。吹嘘过后还有一帮人在那里又唱又蹦,自吹自擂,最后活像十三亿人都可以为他们的牛奶当拉拉队似的,再来一段“哎哟哎哟哎哟哟”结尾。拉大旗,作虎皮。这样的广告,不能不让我有这样的联想。赚钱就是赚钱,促销就是促销,为什么还要绑上中国和十三亿人?没料到,最近这些广告一股脑儿都销声匿迹了,原来,他们没让我们“牛”,反倒让我们肾亏;没有强壮我们的身体,反倒让我们的下一代“结石”了。
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  在我读小学和中学的时代,不知道什么是广告,只看见满街的标语加大字报。如今看起来,标语和大字报也是一种广告,区别是不花钱也可以往外贴。二十多年前刚开始出现广告时,很多人还不习惯,觉得自吹自擂都是骗人。有的媒体做广告,还引起争论,以为事关大是大非。那时的广告,也像今天路边的野广告一样,都是什么什么地方有售、实行三包,只有外商广告才是大篇幅的形象传播。以后人们习惯了,广告也就变得铺天盖地。
  二十多年来,我们周围的广告,从无到有,从小到大,从实用到艺术,从躲躲藏藏到大张旗鼓,从半遮半掩到无处不在,经历了一个成长的过程。但自几年前开始,或许是遗传基因的作用,广告思路也回光返照,很像阶级斗争当道时那样,什么事情都硬往民族、人民、多少亿、爱这爱那方面凑。有一部电视剧上演,拍得不怎么样,可是广告做得特大,还贴有一副大标语似的口号,说是爱国者看这个电视剧,言外之意,不看就不爱国了。
  广告是一个商家自己的形象,是一种产品的自我介绍。商家有成也有败,产品有优也有劣,往宏大的方向扯,可以迎合一些人慷慨激昂的心理,借机推销,于商当然有利,但是,国家、民族、十三亿,却成了垫背,结果,越宏大越倒霉。这就像有人总喜欢将一场比赛、一个运动员、一次贸易矛盾、一次输赢,都扯到国家、民族、十三亿上去,事实是,最终结局常常是自己垂头丧气。
  自己赚钱就是自己赚钱,自己捞资本就是自己捞资本,广告的本质是推销,推销就应该有个界限,扯得太远反而适得其反,谁还相信吹牛呢?
  题、插图/佚名

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