俄罗斯商业广播的类型化发展

来源:用户上传      作者: 谢 飞

　　1990年，前苏联颁布了第一部《大众传媒法》，开始允许私人创办媒体。广播领域也随之进行了改革，其广播业改革的基础是意识形态的改变、新型政治经济制度和新型社会价值观的建立。俄罗斯学者将商业电台的发展分为三个阶段：第一阶段，广播的综合性很强，听众群包含广泛；第二阶段，向类型化过渡时期，每个电台都努力寻找自己的目标听众，寻找自己的风格，第三阶段，类型化阶段，建立在与听众互动的基础上并且对听众具有很大的包容性。①这三个阶段的划分勾勒出俄罗斯商业广播的发展路径。
　　初期的商业电台发展道路相当复杂。部分商业电台是在国有电台的影响下诞生和发展起来的，电台的主力记者都曾经在国有电台任职。而有些电台则是从“零”开始，许多开办广播的人根本不懂广播的特点和规律，而是希望利用开办广播来赚钱。商业电台初期发展模式以综合性为主，当西方资本介入电台之后，给俄罗斯的商业广播带来了新的理念和模式，类型化逐渐成为商业电台的发展方向。
　　“类型”的概念是从美国引进而来的。俄罗斯的广播市场上存在着两种类型化电台：美国式的和欧洲式的。这些模式有时很难完全区别开，经常是相互交错，互相模仿，衍生出风格相近的电台。根据最新的资料显示，俄罗斯有近1900家电台，如果进行细分的话，其中以新闻信息台、音乐台居多。
　　
　　新闻信息台为人们快速提供资讯
　　
　　1　新闻信息台的内容构成与设置
　　新闻信息台是专业性较强的电台。电台节目主要由时事新闻、世界各地局势、军事节目、新闻报道和述评组成。新闻则按照特点分为：公共性新闻、热点话题、专业性新闻、突发性新闻事件。
　　*公共性新闻：包含了各类新闻信息，目的是给听众全景式的新闻事件介绍。
　　*热点话题：发生在经济、金融、艺术、体育等领域的一些特别能吸引听众注意力的话题。
　　*专业性新闻：包括奥林匹克运动会、各种电影节、世界锦标赛等等。
　　*突发性新闻：指战争爆发、总统辞职等一些事先无法预知的事件。
　　新闻信息台的播报方式和信息量的多少决定电台的组织方式。新闻播报是电台的“骨架”。在内容方面，为听众提供最重要、最紧迫的时事新闻。新闻编辑担负着双重任务，既要给听众一个全景式的新闻扫描，又要将每天重要的信息加以解读。所以，新闻台对工作人员的要求很高。必须是在政策领域有较多经验、对时事把握比较准确的人才能胜任。新闻的选择、剪辑和播出都体现出新闻台的操作准则。近年来，电台不断加大信息量，提高节目质量和时效性，以满足听众的不同需求。新闻节目的类型也是多样的，一般包括：新闻信息类、新闻分析类、信息音乐类、信息娱乐类、信息广告类。
　　*新闻信息类节目。要求结构上的统一性，各环节的新闻要有区别；政治、经济、国外生活、文化、体育，天气、广告类的消息，要体现不同的信息内容。
　　*新闻分析性节目。通常时间段占用比较长、风格不一(可以是专题、评论、分析或采访)。这在新闻节目中是比较常见的。
　　*信息音乐节目(例如“灯塔”电台的节目)。就是两种类型的配合，经常在音乐节目中穿插新闻。
　　*信息娱乐类节目。在商业广播中比较常见。节目中通常有游戏、有奖竞猜等。
　　*信息广告类节目。在热点新闻节目中穿插广告。俄罗斯电台的广告还停留在比较传统的播放方式上，即在新闻节目之后播放广告，而不是在节目中间穿插。
　　
　　2　俄罗斯的主要商业新闻台
　　“莫斯科回声”(Exo MOCKBbl)电台是典型的商业新闻台。它是国有电台“灯塔”的主要竞争者，开播于1990年8月22日，创办者为莫斯科市苏维埃、无线电协会、《星火》杂志和莫斯科大学新闻系，是目前莫斯科唯一的政论性私营电台。“莫斯科回声”的宗旨是：“自由的广播为自由的人”，这也是它引人注目的地方。1994年，“莫斯科回声”电台昼夜24小时广播并建立了自己的信息服务部，用来发布独家新闻，而当时大部分的商业电台都是采用别人的信息渠道来收集信息的。1997年，“莫斯科回声”电台建立了自己的网站，所有的广播新闻和采访的文字信息和部分其他节目都实时发布在网站上。
　　“莫斯科回声”电台兼具了综合性电台多样化的节目形式和专业新闻台的信息优势。20世纪90年代末期，“莫斯科回声”电台成为俄罗斯商业电台中唯一的全新闻信息频道，占据了商业广播第一信息台的位置。电台现有70套节目，每天的听众量达到60万人。莫斯科地区听众超过300万。“莫斯科回声”电台在国外也享有盛誉。它的节目在俄罗斯全国70多个大中城市定期播出，其中包括阿拉木图、比什凯克。在美国芝加哥也能收听到“莫斯科回声”。目前该电台正努力向综合性和公共类型的广播发展。
　　
　　音乐台风格各异，细分程度高
　　
　　广播在现代社会中不仅扮演着传递信息的角色，而且也在发挥着娱乐的功能，大量音乐广播的出现充分说明了这一点。俄罗斯大部分音乐台采用音乐+信息的模式。但音乐娱乐节目、游戏节目是音乐台的主角，信息节目并不占主要地位。在节目储备方面则资源丰富，包括流行音乐、经典舞曲、爵士乐、摇摆舞曲等等，也有西方和俄罗斯的戏剧、人民的口头创作、流行歌曲等。音乐台的节目设置通常会考虑到听众的作息时间，在适当的时侯安排适当的节目。
　　
　　1　俄罗斯音乐台的节目设置
　　时段安排。6:00～10:00早间黄金时段，―般是一男一女两个主持人，与听众分享比较重要的信息和资讯，这是广告播出、信息发布、预报天气的时段。目的是让人们充满活力去迎接一天的工作和给人们带来好的心情。10:00～12:00上午时段是人们工作的时间，音乐节目或主持人的播音主要以平缓、安静为主，不打扰听众。13:00～15:00，播放听众点播的音乐。
　　15:00～20:00时段是下班时间。播放各种不同风格的音乐，扩大与听众的交流互动，补充一些音乐背景知识，另外，也加入15～30分钟的新闻信息、电影和影碟的信息。20:00～00:00点晚间时段，电台主要依靠音乐来吸引听众。有时播放听众点播的音乐，采用受欢迎的主持人主持。00:00～6:00夜间时段，电台播放舒缓音乐。这段时间电台的收听率最低。
　　
　　2　音乐台的细分
　　目前，音乐台细分程度很高，根据风格、内容不同分成不同的类型。俄罗斯广播学的知名学者B，苏哈列娃分析了莫斯科地区电台功能特点，将俄罗斯音乐台分成10种类型：
　　1)AC(Aduit Contemporary)模式――面向成年人的现代音乐台，这是在俄罗斯特别流行的西方音乐模式。
　　2)CHR模式(现代流行乐电台)――播放最新的流行音乐。
　　3)Top40美国模式――播放音乐排

行榜上最流行的音乐。
　　4)欧洲摇滚台――欧洲摇滚乐台，如“新欧洲台”、“马克西姆”、“广播一7”、“PπB”等。
　　5)黄金摇滚乐――上世纪60～70年代的经典音乐，如“汽车广播”中经常插播的音乐。
　　6)AOR模式――播放舞曲电台，如“POKC”、“开放广播”、“我们的广播”等。
　　7)黄金乐曲――过去十年流行的乐曲。
　　8)Hot舞曲电台――播放热烈的舞曲。
　　9)怀旧模式――播放能够引发人们回忆的歌曲，如“HocTanz,)KH”、“怀旧广播”。
　　10)经典音乐台――播放经典音乐。
　　实际上，俄罗斯的音乐台很少只播放一种类型的音乐，都是几种音乐类型结合播出以满足听众的不同口味。但音乐电台的细化趋势已很明显，针对性越来越强，这些电台的听众主要是年轻人，是俄罗斯正在成长的新一代。
　　
　　3　俄罗斯主要音乐台
　　俄罗斯的音乐电台在广播领域占据了重要的位置，主要的音乐台有“俄罗斯广播”(PyCCKOe PNNO)，“新欧洲”电台(EBpona IIJIEOC)，“尚松”电台(ⅢaHCOH)。
　　“俄罗斯广播”(PyCCKOE paNNO)在音乐台中一直处于领先地位。2008年4月24日，“俄罗斯广播”在俄罗斯国家历史博物馆大厦举办的“广播发烧友一2008”比赛中获得两项大奖。这次比赛共有来自140个电台的292个作品参赛，“俄罗斯广播”选送的由维克托尔・特拉维主持的《方向盘与法律》节目获得最佳脱口秀节目大奖，而“最佳听觉外观”奖则颁给了由歌手马克西姆参与的节目《冬季礼盒》。
　　目前，“俄罗斯广播”在俄罗斯的950个城市以及乌克兰、啥萨克斯坦、莫尔达尼亚、格鲁吉亚、亚美尼亚、波罗的海三国、美国均可以收听，拥有的潜在听众超过1.2亿，俄罗斯29％的男性和25％的女性收听该台。电台的听众多为受过高等教育的学生、收入相对较高的企业家以及家庭主妇。“俄罗斯广播”电台的成功为其他电台树立了榜样，近年来刚刚成立的许多电台，都从以前那种僵硬和狭隘的音乐模式中吸取了教训，开始向不同的类型化电台发展。
　　“新欧洲”电台(EBpona IIrcoc)成立于1990年，为俄法合资企业，隶属于“新欧洲”媒体集团，是独立的商业音乐广播电台，24小时昼夜广播。“新欧洲”公司的广播网遍及全国48个城市及独联体各国。最流行的有听众点播、最新排行榜、舞会之夜、莫斯科全景、甜蜜的生活、音乐新闻、情感世界等专栏节目，以及储钱罐等游戏节目。
　　俄罗斯音乐电台数量众多，良莠不齐。有些电台对音乐的播放毫无选择，一味强调听觉上的刺激，有学者将其称为“震耳欲聋的残酷行为”；还有的电台在播放交通事故和工厂爆炸时选用漫不经心或者欢快的音调来做背景音乐，这些都是非常不合时宜的。另外，播出内容同质化导致许多电台无法在竞争中立足而被迫关门。事实证明，商业音乐台也需要具有自身独特的音乐风格和不断创新的能力，而让电台具有现代音乐文化的内涵和力量，是保持不败的关键。
　　
　　多元类型电台满足人们多元信息消费需求
　　
　　俄罗斯大多数广播电台的内容主要以信息资讯节目和音乐节目为主，另外，根据分众化的需要也开办了一些其他类型的专业电台。
　　随着私人轿车的增加，莫斯科出现了“汽车广播”，为人们提供与汽车相关的所有信息：路况信息、交通法规、交通事故提示、城市和地区的生态问题、交通服务部门的工作范围、有关部门可能提供的帮助以及法律服务等，节目以直播为主，中间穿插一些轻松的音乐和新闻。
　　文艺类的电台在俄罗斯也颇受欢迎。文艺台每周播放6～7次音乐剧、话剧和戏剧，提高人们的审美情趣，同时定期组织听众交流会来听取意见以及进行广播电台的讨论等。
　　宗教电台的发展是俄罗斯广播领域的一个重要现象。目前出现的电台数量很多，教派不一，有东正教电台“PanoHex”、印度教电台。PannoKpnwhbnoka”、“索非亚”电台等。宗教电台被看成是俄罗斯公共广播的雏形。
　　“调频幽默台”(EOMop FM)是俄罗斯第一个专门播放幽默、笑话的电台，其中穿插新闻、俄罗斯音乐节目，它的目标是成为俄罗斯最快乐的广播，收听率很高。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-2954113.htm