为读者而变

来源:用户上传      作者: 张天卫

　　规则是用来被打破的。2007年9月17日，鲁中晨报全新改版了。打破既有的规则，摆脱以往的面孔，一份更加通透挺拔、更显瘦身修长的鲁中晨报来到读者面前。这是鲁中晨报的又一次脱胎换骨：版式变了，一切向国际最流行的趋势靠近；内容变了，一切向更为读者所爱的目标进发。改版后的鲁中晨报，新闻更多原创，财富更加可读，文体更有味道，专刊更为实用，地方更近民生。
　　
　　报相之变：追求易读、悦读
　　
　　鲁中晨报这次改版，首先在报相上做手术，从报型到构架上形成自己的特色。这次改版的版式风格定位为：简约、通透、挺拔，强调理性、秩序中的爆发力和冲击力，追求易读、悦读的视觉效果。
　　改版后的鲁中晨报，报头舒展开来，换成了北大方正的超粗黑字体，“鲁中”的概念更趋强化。一段时间以来，由于竞争的需要，鲁中晨报从初创时期提出了“小鲁中，大晨报”的概念，报头设计上一直采取弱化“鲁中”，强化“晨报”的思路。这次改版将“鲁中晨报”四个字放大到同一个位置，显示了鲁中晨报高瞻远瞩、突破淄博、放眼鲁中的魄力和信心。
　　报头“鲁中晨报”四个字为80磅，与以前超大的报头相比，更显得时尚和舒展，也显示了8年鲁中晨报的成熟和自信。鲁中晨报不再靠以前那种夸张的报相、刺眼的标题、报头吸引读者，而更关注重内涵和品质。
　　改版后的封面版，采用界面化风格。上下两条渐变色条，有天有地，既相互呼应起到装饰作用，又将报头必要的信息予以巧妙展示。尤其是，电脑屏幕式的界面化风格，将时尚的电脑桌面视窗报纸化。这也有利于纸质传媒吸引电脑陪伴下成长起来的青少年一族。
　　内页采用国际最新流行的悬挂式报眉，显得灵动而新颖。
　　在版面元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的，往往先于文字和图形给读者留下深刻的第一印象。一个好的设计经常会运用色彩元素来增添一种气氛或者创造出非常明显的对比效果。改版后的鲁中晨报，“新闻、财富、文体、专刊、地方”形成五大单元叠，并分别以“鲁中红、天空蓝、薄荷绿、香槟黄、薰衣紫”五大色调来区分。不同的大餐，不同的色调，别具一格，又浑然一体。
　　为强化五大板块，每个板块的头版都做成内封面版，不仅有全新的板块报头，而且也在固定位置首次引入了内版导读，这不仅强化了板块的独立性，而且突出了各板块的整体性。
　　
　　版面之变：“简单即美”
　　
　　时下报纸有一种较为普遍的倾向，版面形式多且杂，版面色彩重而乱，在色彩使用上不加节制，这些看似“抢眼”的做法实际上影响了版面秩序，违背了人的正常视觉心理，增加了阅读的不和谐感。过杂的框线使版面失去了重点，过多零乱的图片影响了版面的整体效果，过多的色彩使读者眼花缭乱、无所适从。
　　因此，对版面进行整体优化的一个重要趋势是追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。晨报这次改版，总的特点是在追求简洁明快上趋同，而在强调个性上趋异。
　　晨报此次改版特别引进了两个概念：“简单即美”和“减法式编辑”。
　　“简单即美”的美学追求表现在版式风格上就是“Pure Design”(纯净版面)，一般具有以下六点特征：
　　1、减少栏数，加大栏距，用空白(又称无形线条或抽象线条)完成竖向分隔；
　　2、淘汰底纹等阻碍视线顺畅流动的装饰性元素，使用纤细清秀的细黑线(0.1mm)完成横向分隔；
　　3、简化标题制作，题区内文字左置，不均分；
　　4、浅墨淡彩，惜彩如金，严格规范常用色和标志色；
　　5、头条、图片不围框，排斥“重复强化”；
　　6、减少“Logo”(标识)，即少挂“牌”，也就是少办而精办栏目。
　　“减法式编辑”的核心要求是压缩同质化的资讯类报道，在版面上放大“附加值”高的深度报道，形成“CVI”(视觉冲击中心，Center for Visual Im-pact的缩写)，提升报纸作为内容产品的品质和价值，使新闻和信息的传播延伸到知识和服务领域。也就是把读者最想看的新闻拿到版面上，而不是眉毛胡子一把抓。
　　版面上的“CVI”通常由“四最”构成，即：最大的图片、最大的标题、最长的文稿和最佳的位置。
　　具体来说，改版后的晨报采用静态版式，模块结构。
　　“静态设计”要求每天的版面设计风格乃至设计形式均保持统一，从栏型、栏宽、栏距、标题字体字号到用线、围框、色彩等，均按统一的标准化设计出现；“模块结构”要求以基本栏型为参照，各类版面元素的组合均以稳定的矩形模块――在“三列(1―3―1)垂直分割式”栏型中，其模块应以纵向的矩形为主，形成相对固定的“信息陈列区”。
　　不忌重复，基本一致的版式日复一日。强化“脸谱”，张扬个性，提高读者的认同率。模块编排的版式，一块块规则的文章区域，整个版面的横题，统一的标题字体等等，都是为读者预先设置最佳的阅读板块和路径，尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力，从而获得更好的阅读效果。尤其是，结构运用“模块”拼装，横平竖直，不“藏头甩尾”，无“曲径通幽”，直观大气，一览无余，产生“卡通式”的阅读快感。
　　“一图胜千言”。新闻图片(图示、图表)是版面上最重要、最具活力的元素。对头条和重点稿特别重视利用“文稿+图片+图表”的形式构成组合报道，使报纸的信息传递视觉化、图解化，为读者制造“多媒体传播”的阅读感觉。
　　每版新闻图片的数量通常为1～3幅(摄影、书画版除外)，以3幅为例，其主次构成为1：2，也就是一主二次，横幅主片的宽度大于等于三栏，竖幅主片的宽度小于等于3栏；最大的副片应小于等于主片面积的1／4。在这个原则指导下，报纸上图片使用量明显增多，而且处理得突出，甚至上头条，照片面积占到报纸版面的1／4以上。事实证明，快节奏的生活，面对众多新闻四面八方的冲击，图片报道是解决“厚报”时代读者视觉疲劳的一条出路。改版后的鲁中晨报，图片成为版面绝对的主打，抢眼，冲击力强，大气磅礴；改版后的鲁中晨报，力求给读者扑面而来的读图感觉。
　　在版式上，改版后的鲁中晨报新闻版面的突出变化是基本栏型由原来的6栏变为5栏“三列(1―3―1)垂直分割式”，取消了竖线，增加了留白。标题的字体也告别了原来的粗老笨重，改用秀气的标宋，比以前更清爽。
　　规范的留白是现代报纸重要的标志之一。“Pure Design”(纯净版面)的核心就是在版式设计中引入版面的第四元素――空白。根据视觉心理学原理，实空间占据相应位置后，应当配有相应量的虚空间，以调整视节度，使视觉张力和动势得以释放与延伸。视觉心理学所谓的虚空间就是版面设计中的留白。
　　此外，这次改版，对各版面的栏目

设置也进行了规范。各版杜绝了“新闻不够栏目凑”的现象，撤掉相悖于定位的多余栏目，有意识地控制栏目总量。
　　
　　内容之变：倡导服务与资讯
　　
　　“版式设计要最大限度地还原新闻。”正如国内最流行的理论所倡导的，形式永远只为还原新闻，好的设计永远是看似不经意却精于推敲的，每一个点，每一条线，每一处空白，每一个署名都很重要，都隐藏在报纸下面。读者看到的，永远都是经还原过后的新闻，永远都是经最好的形式整合过的新闻。
　　报纸改版，重内容者得天下。形式永远为内容服务，新闻的力度和公信才能最终赢得市场。这也是我们这次改版的希望所在。
　　1、做足本地新闻，进一步本土化
　　地方性媒体的发展还是应该立足本地，做足本地综合性新闻，努力做好小空间的拓展，路子才能越走越宽。改版后的晨报，扩大每日本地新闻的版面，以每天10个左右的常规新闻版面的规模主打本地新闻，包括都事、民生、鲁中、现场等不同的版面。同时不遗余力强化中心城区的覆盖，周二至周五，每天4～8个版面的张店新阐，全方位解读中心城区，全方位关照本地生活，给读者送上最贴近、最新鲜、最实用的身边新闻。
　　鲁中晨报作为区域性的报纸，要想与其他报纸或者网络竞争，必须坚持差异化竞争，在新闻特色上下工夫。而最大的差别化，就是原创新闻要占极端优势，原创是不可复制的。鲁中特稿一直是鲁中晨报的秘密武器、制胜法宝。每周三篇以上的原创深度稿件，体现了晨报的迅捷、深度和高度。鲁中晨报不只是转载，鲁中晨报有自己的视角和叙述。
　　改版后的鲁中晨报，要求记者对本土信息的绝对控制，要实现无缝隙覆盖。而对非本土信息的本地化解读，则是晨报编辑必备的本领。只有本土的才是全国的，才是世界的。距离读者最近的新闻才具有传播效果，只有被传播的东西才有生命力。
　　另外，对待新闻坚持做深做透，不给自己留遗憾，不给对手留机会。遇到线索时，要考虑向大处做，向细处做，向深处做，力求面面俱到，纵横咬合。
　　2、坚定不移地倡导服务与资讯
　　改版后的鲁中晨报，“财富”成为独立的板块，财经资讯，财富人物，理财宝典……“洞穿钱眼看世界”，一切为财富奔波、为社会的富足绞尽脑汁的人，都是“财富”的报道对象。
　　将财富单独拿出来，作为一个独立的板块，每天以4～8个版的容量出版，这需要魄力，同时也彰显了鲁中晨报的品位和水平。只有深度介入经济生活的媒体，才能真正影响主流，占据主流。这是一个财富社会，媒体就是这个社会的好望角。
　　鲁中晨报将不遗余力地提供生财的机会与信息，不遗余力地为经济的发展献计献力。打打杀杀与市井隐私不再是鲁中晨报关注的焦点，做鲁中地区一流的政经大报，做负责任的主流媒体，是鲁中晨报人的不懈追求，也是改版后鲁中晨报给读者的最大回报。
　　一切都为有用性。有用才有价值。鲁中晨报改变原来对服务新闻“太软”、“广告化”、“专刊化”认识的误区，只要能为读者提供服务，能为读者带来方便，能帮读者创造价值，我们就刊登。服务新闻的挖掘是要下细工夫的，要想服务好，首先就要先把自己当服务对象，看怎样才能让自己得到最方便、最快捷、最舒心、最优质、最有价值的服务，以此标准，推己及人，做好新闻。张店新闻刚推出之际，不少同事甚至值班的同志也觉得上面的“时令关怀”、“瞧这烦心事”等栏目的稿子“服务有余，新闻不足”，然而就是这些“软”新闻读者却十分喜欢。从每天反馈的读者调查获悉，读者就偏爱这些栏目。专刊不断在“晨报星期三”、“教育”、“旅游”、“时尚消费”等等方方面面不厌其精地为读者提供贴身服务，事实证明读者是买账的，喜欢的，着迷的。
　　
　　改版，一切刚刚开始
　　
　　“通过封面抓住读者眼球，内页则更注重轻松阅读、有效阅读。”这必将是中国报纸今后发展的一个方向。鲁中晨报这次改版也朝这个方向努力。简约的版面，力求更透气，力求更时尚，力求更让人“悦读”。
　　改版近一月，读者市场反馈良好。从鲁中晨报当月广告刊登量、发行量来看，晨报的改版取得了阶段性成果。但我们也清楚地知道，一劳永逸的改版是不存在的，改版对于鲁中晨报而言是一个系统工程，除了要有阶段性的全面改版以外，还应该建立报纸日常版面微调监测体系，及时掌握版面发布反馈和读者需求动向，尤其是监控来自市场的、来自读者的声音。
　　正如鲁中晨报在改版致读者中所说：“不是心血来潮，不是修修补补，而是反复酝酿探讨后的变与不变。晨报这次改版，变的是内容和形式，不变的是创刊以来始终不渝的服务。一切因读者而变，一切为读者而变，一切刚刚开始。”

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