由广播媒介革新看广播节目的创新
来源:用户上传
作者: 王 冰
随着社会经济的日益发展、信息技术的不断革新，传媒融合已经成为当今社会产业发展的重要特征，并成为信息社会形成过程中的主要推动力量。在传媒融合过程逐步加深的社会环境中。广播媒介面临着来自电视、报纸、网络等媒体新的挑战和竞争，广播的媒介革新正是在这种信息产业内部新的竞争环境下提出的，并日益凸显其重要性。
传媒融合的本质是信息社会化的过程，也是信息社会形成的过程，在这一过程中，媒介一方面通过产业内部融合的方式形成资本化、集团化、产业化经营，另一方面通过不断提升其社会影响力逐步发展成为信息社会的中枢产业。在这一视野下分析广播的媒介革新，不难看出，广播媒体机构一方面在经营的资本化、集团化、产业化发展过程中，面临着来自产业内部融合的竞争压力，另一方面又担负着发展成为信息社会中枢产业的社会责任。这就给广播的媒介革新提出了适应新时期产业竞争和产业发展环境，以及承担相应社会责任的双重要求。
广播节目作为广播媒介的基本构成单位，也是广播媒介革新的主要发展动力，可以说广播的媒介革新就是由各个单一的节目革新共同完成的。广播是听觉的媒介。具有时效性强、自由度大、受众接触门槛低的优势，但同时广播也有表现形式单一、信息保存性差的劣势。当今社会的媒介市场充斥着多媒体与各种新媒体，媒介传播的信息呈爆炸的态势快速膨胀。媒介融合的同时。受众却被多样化的信息接触方式不断细分，在传媒产业大众化的过程中呈现出受众小众化的特征。广播的这些媒介特点以及现阶段的媒介市场形势体现出了广播节目创新的必然性与可行性，同时也提出了广播节目创新的具体要求。
广播节目创新要体现广播的媒介特征
广播节目是依托于广播媒介进行传播的，广播节目创新的目标是带动广播媒体的媒介革新，因此广播节目的创新在体现出革新性的同时要严格切合广播的媒介特征。广播媒介借助电波传递信息相对报纸具有传播速度快、时效性强的特征；广播信息通过收音机接收，具有受众接触便捷的特点，受众可以随身携带，也可以在汽车、商场、校园等场所中随时收听：广播信息诉诸受众的听觉，无须占用受众更多的感官，相对于多媒体媒介具有受众占有性低的特点，广播节目创新就要发挥广播媒介时效性强、接触便捷、受众占有率低的优势，使每一个节目都能体现出广播的媒介优势和媒介特点，只有这样才能使广播的节目创新更直接地服务于高一层次的广播媒介革新。做到由节目创新出发带动媒介组织形式、信息内容、受众构成等一系列革新，最终推动作为整体的广播媒介革新。
广播节目创新要以产业化为方向
广播媒介革新的目标之一是实现广播媒介的产业化发展，媒介的产业化经营也是社会经济发展对信息产业的必然要求。广播节目作为一个相对独立的市场单位，实现在上一级媒介组织的整合下相对独立的市场经营是广播节目发展、创新的趋势。不断适应市场、实现媒体的产业化经营是广播节目组织形式、运营机制创新的首要要求。目前，大多数广播节目都有相对独立的广告收入，在节目的组织形式、运营机制方面也朝着越来越独立的方向发展。但广播节目的产业创新不仅仅体现在节目广告收入方面，应该更多地体现为由媒介经营革新带来的广告收入和非广告收入并重的多元化媒介收入构成，以及经济效益和社会效益并重的多元化媒介效益构成。
广播节目创新不能忽视受众构成创新
在信息社会逐步形成的过程中。信息膨胀、媒体多元化都使得受众的注意力日益成为稀缺资源，因此传媒产业也更多地带有了注意力经济的特征。如何将受众的注意力这种稀缺资源吸引到自己的媒体上是各个媒介机构要面临的首要问题。对于广播媒介这一传统媒介而言，新媒体发展所带来的受众分流无疑是当前面临的主要问题之一，也是广播媒介革新所要改变的现状之一。通过广播节目创新，创造出对受众更具吸引力、对市场更具竞争力的新型广播节目，是广播媒介革新的重要途径。在受众细分的市场大背景下，收听率和听众构成、分布范围无疑是一档广播节目市场价值高低的核心因素。因此广播节目的创新就要合理分析目标受众，以受众构成特征引导节目创新策略，做到最大化吸引目标受众、最大化获得注意力资源，从而更快地推动广播媒介的产业化进程。
广播节目创新应该是持之以恒的理念创新
理念创新是广播发展的源泉和动力，理念创新也是广播创新的核心内涵。广播媒介的革新所要达到的不是一次两次节目改版所带来的短期的直接的效果，而是广播媒介产业化、集团化、品牌化过程中的长期的间接的效果。要保证广播节目创新最终能给广播媒介带来长期有效的积极效果，单一节目的创新就不能是孤立的，而应该是由正确观念统一引导下的创新。这就要求广播节目的创新不能仅仅是节目内容、播出形式等表层创新，而应该是由理念创新引导的深层创新。广播媒介的革新是一项长期的工作，是广播媒介发展的必由之路，广播节目的创新在坚持理念创新的同时还应该是持之以恒的，根据不同时期不同的技术水平、社会环境、受众因素作出适时的调整，是一项长久而持续的工作。
以上的四项不足以全部概括广播节目创新的方方面面，只能从媒介革新的宏观环境下粗略分析作为微观因素的节目革新，还有不少未涉及的地方。但从广播媒介革新看广播的节目创新，不难发现，节目创新始终是以媒介环境为主导的。在创新中融合在融合中创新就成了“新广播”的发展方向与特色，而媒介融合所带来的利与弊也给广播节目的创新提出了具体的要求，带来了新的机遇与挑战。
(作者单位：郑州人民广播电台)
编校：张红玲
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-2984281.htm
