新闻异地传播价值探析
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作者: 李贞
摘 要：与对内新闻报道不同，新闻异地传播有着不同的传播对象、传播信息诉求以及不同的传播接受文化。这就决定了新闻异地传播蕴含着独特的传播规律和传播范式。本文分析了异地传播的新闻价值构成以及新闻发现力培养和新闻表达力提升三个问题。
关键词：异地传播；发现力；表达力
中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）09-0018-02
与对内新闻报道不同，新闻异地传播有着不同的传播对象、传播信息诉求以及不同的传播接受文化。这就决定了新闻异地传播蕴含着独特的传播规律和传播范式。只有认识、发现和把握这些规律，在新闻异地传播的实践中充分地遵循这些规律，并按照这些规律来进行新闻采写，才能更好地做好新闻异地传播工作。
一、异地传播的新闻价值属性构成
虽然新闻异地传播与本地报道有很多不同，但异地报道本质而言仍然是新闻报道，属于新闻范畴。因此，具备新闻价值属性，是新闻异地传播必须要遵循的首要规律。众所周知，新闻价值是衡量信息是否具有新闻属性的重要标准。新闻价值的属性常常表现在及时性、重要性、显著性、接近性和趣味性这五个方面[1]。这五个属性构成了新闻价值的基本属性，同时也是新闻异地传播价值的基本构成。而且，对于异地传播而言，新闻价值这五个属性构成要更鲜明、更突出。也就是说，相比新闻本地传播，新闻异地传播的新闻价值属性要求要更高，属性特征更为切实。具体来讲，有这样几个方面。
（一）新鲜性是新闻异地传播价值的首要属性
新鲜性就是新闻信息要及时、即时。这是信息成为新闻最基本的要求，也是新闻异地传播的基本要求。无论是国内新闻，还是国际新闻，都一定是及时变动的信息。新闻一定是正在发生或刚刚发生的事实。对于新闻异地传播而言，新闻事实的时效性要求更高，更强调“第一时间”，更注重“首发率”。因为，在异地新闻报道的过程中，只有那些最先发出的新闻声音，才能够先声夺人，才容易获得舆论先发优势，从而以最快速度形成舆论热点和舆论焦点。相反，那些后发的新闻报道，不仅在抢占舆论制高点上处于被动地位，而且不容易引起受众关注，更不用说走进舆论场中心了。
（二）重要性是新闻异地传播价值的又一重要属性
重要性就是新闻信息本身所具有的能够对社会、受众产生重大影响的信息属性。这一属性是确立新闻价值大小的重要因素之一。不同性质、不同类别的新闻事实，对受众的作用和影响是不一样的。同一个新闻事实，对不同类型、不同类别受众的作用和影响也是不一样的。对于新闻异地传播而言，重要性作为新闻价值的判断标准则更加凸显。因为，异地受众是在选择本地新闻的同时选择异地新闻的。那些具有能够对社会、受众产生重大影响的信息，才更容易引起异地受众的关注。比如，海南国际旅游岛建设中实行的离岛旅客免税购物政策这一新闻事实，对国际国内社会就具有重大影响，因此这一新闻事实自始至终受到海外受众的高度关注。相关新闻媒体围绕这一主题进行的系列报道，如《海口市长透露：海口离岛免税店有望5月运营》等新闻报道，在海外华文媒体中都有着很高的落地率。
（三）显著性是新闻异地传播价值的不可缺少的另一重要属性
显著性就是新闻事实本身具有的与众不同的特殊性。它往往是新闻事实中最能引人关注的“亮点”和“题眼”，相应地就对受众有着巨大的吸引力和影响力。以“神九”飞天为例，在这个新闻事实中中国女航天员刘洋的“飞天”，就有着别具一格的显著性。因为众所周知，不仅在中国航天史上女航天员“飞天”有着不同寻常的新闻“亮点”效应，即便是在世界航天史上，女航天员“飞天”也可谓寥若星辰。而有关刘洋的新闻异地报道，自然容易引起海外受众的欢迎。
（四）关联性在新闻异地传播价值要素中也极其重要
新闻学理论将接近性作为新闻价值的重要构成因素。中国著名新闻学奠基人徐宝璜先生在其《新闻学》一书中指出：“新闻价值与新闻发生及登载相隔之距离为反比例。[2]”在他看来，新闻发生的地点离读者越近，新闻价值就越大，越远则越小。这种地理的远近对新闻价值的影响，后来被新闻学理论称为“接近性”。其实，接近性，不仅是一个地理的概念，还有着心理、情感，甚至利益的因素在内。在新闻异地传播中，距离虽然很远，但由于新闻事实中包含的某些因素与异地受众有着密切联系，就往往能够受到他们的关注，能够引起他们的兴趣。比如，以对外报道为要业务的中国新闻社每年对全国各地侨乡的很多报道，因为与海外华人有着天然的情感联系，往往能够引起海外华人的情感共鸣，这些新闻在海外媒体的采用率也比较高。当然，地理的接近性，在新闻异地传播价值中也必不可忽视。比如，相关媒体围绕中国南海权益进行的专题报道，就受到与海南周边接近的国家，如菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等的高度关注。因此，用“关联性”这一概念来代替“接近性”作为新闻异地传播价值的重要因素，或许更为确切。
二、异地传播的新闻发现力培养
新闻价值是记者进行新闻异地传播的判断标准。但是，掌握了这些新闻价值的构成要素，并不意味着就一定能够做好新闻异地传播。那些具备以上新闻价值的新闻事实是蕴含在无穷无尽、繁复庞杂的新闻世界中的，是需要记者用敏锐的“眼睛”去发现，用丰厚的“心灵”去感悟，用独特的“镜头”去捕捉的。要做好新闻异地传播，还有一项不可或缺的功课，那就是要培养良好的异地传播的新闻发现力。
（一）要具备良好的新闻异地传播敏感
新闻敏感是新闻记者对具有异地传播价值的新闻事实所呈现的高度灵敏的“嗅觉”。它像四面转动、机动灵敏的“雷达”一样，能够促使记者从数之不尽的新闻事实中以最快的速度和最果敢的判断发现那些具有重大异地传播价值的新闻素材。这种敏感，从本质上来说，决定于新闻记者对新闻事实异地传播价值的深层体认和准确把握。可以这样说，新闻记者对新闻异地传播价值认识越深刻，他的新闻敏感就可能越良好，他就越能在纷繁复杂的新闻素材中发现那些最有传播价值的新闻事实。 （二）较强的问题意识是新闻记者发现力的重要构成
发现从本质上来说就是要看到或者找寻到别人没有看到的事物。新闻发现就是新闻记者能够在万千的新闻素材中找寻到其他记者尚未传播却具有异地传播价值的新闻事实[3]。既然是发现别人尚未认识到的有重大价值的新闻素材，那么，这就要求新闻记者有极强的问题意识。这种问题意识，就是能够想人所未能想，见人所未能见，从而言人所未能言。换句话说，就是要别出心裁、独辟蹊径、别具一格。而要做到这一点，就需要记者善于质疑、敢于发问、勇于探索、乐于思考，就需要记者在独立思考中发现新闻素材背后所蕴藏的重大新闻价值。
（三）建立广泛的信息渠道是记者发现力培养的必要前提
新闻发现的过程，不仅是新闻异地传播价值判断的过程，而且也是新闻采访、新闻素材寻找的过程。新闻采访和新闻素材的寻找，从某种程度上来说，就是通过各种信息渠道获取信源、求证信源的过程。因此，记者要培养异地新闻发现力，就不能不建立广泛而全面的信息渠道[4]。可以这样说，记者的社会关系越广泛，信息渠道越全面，他获取的新闻素材就越多，从而在此基础上寻找到具有重大异地传播价值的新闻素材的机率就越高。正是在这个角度上，笔者以为，建立广泛而全面的信息渠道，是新闻记者培养新闻异地传播发现力的必要前提。
三、异地传播的新闻表现力提升
在新闻实践中，衡量新闻异地报道优劣的两个重要参数是我们新闻产品的首发率和落地率状况。从新闻传播效果的角度来看，新闻异地传播的落地率更为重要。因为再好的新闻作品，只有“落地生花”才能影响受众、引导受众。而要提高新闻作品的异地落地率，就要增强新闻异地报道的表现力。表现力就是新闻报道本身所传达出的能够吸引受众的写作艺术水平。这不仅是实现新闻作品落地率的保证，也是提高新闻异地传播效果的必然要求。由于地域文化的差异，中西受众的新闻价值理念、内容需求和接受方式都相差很大。要增强新闻异地报道表现力，就要树立受众为本的新闻理念，在内容表现方式、报道视角选择和新闻语言运用上下功夫。
（一）要实现新闻内容呈现的本土化
我们知道，中西新闻报道理念的差异表现在很多方面。而内容呈现方式的不同，则是两者的主要差异。如果将新闻报道的内容呈现分为表现和陈述两种方式的话，那么，西方新闻报道就比较喜欢表现，尤其是善于运用故事性情节、形象的描绘来展示新闻过程中富有感染力的场景、画面和事实。相比较而言，中国新闻报道体现出偏爱陈述的写作理念，讲究新闻事实的和盘托出和理性呈现，而容易忽略事实本身所具有的故事性、形象化的细节。这两种新闻内容呈现方式从新闻表现技巧而言各有优劣，无可厚非。问题是，在新闻异地报道的过程中，记者所面对的受众不是国内受众，而是异地受众。这就要求我们必须遵循异地受众的新闻接受规律，在新闻报道内容的呈现方式上，更多地采用异地受众耳熟能详、习以为常的表现首手法和表现技巧。
（二）要确保报道视角的国际化
新闻报道表现力还有一个重要问题，就是报道视角问题。新闻报道视角，不仅决定新闻写作的布局谋篇，而且影响新闻内容的思想表达，更制约新闻报道的最终效果。要确保新闻异地报道的国际视角，就要以全球视野发出中国立场，用国际视野来审视、解读和叙述新闻事件。在中国新闻对外报道中，我们应该更加强调“国际视角”。所谓“国际视角”就是国际思维，就是能够将发生在国内的新闻事件放到国际的大背景中考量，善于用多元思维来审视新闻事件，善于用国际思维来凸显新闻“亮点”。
（三）要做到语言表述的生动化
新闻语言，不仅是新闻内容的表现形式，而且是新闻内容的重要组成。新闻语言的表述水平，在一定程度上决定着新闻报道水平的高低。如果说国内新闻报道对新闻文风有着很高要求的话，那么，新闻异地报道的文风要求则更高。生动活泼的语言，永远是吸引和打动异地新闻受众的不二法宝。新闻异地报道语言表述的生动化，就是要运用异地受众喜闻乐见的语言表达形式、表达手法，包括语言习惯、语言风格、词汇语法等。
参考文献：
[1] 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2012.
[2] 徐宝璜.徐宝璜新闻学论集[M].长春：时代文艺出版社，2009.
[3] 欧阳霞.新闻发现与表达[M].北京：北京大学出版社，2009.
[4] 南振中.记者的发现力[M].北京：新华出版社，1999.
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