浅析国内网络自制脱口秀节目的发展问题
来源:用户上传
作者: 吕婕
摘 要：随着国内视频产业的飞速发展，在公司合并、争抢节目版权、强强联手的热浪之后，国内视频产业的市场竞争核心开始转向具备专业制作水平和高品质内容的自制节目。在这个趋势下，国内各视频分享网站也涉足这个新领域，网络自制节目如潮水般涌现出来。任何事物的发展都是曲折的，自制视频节目也不例外，在它的发展过程中出现了很多问题。本文将以国内视频分享网站自制脱口秀节目为例浅析其发展问题，探究其持续发展的策略。
关键词：自制节目；脱口秀；视频分享网站
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0052-02
一、引 言
根据相关资料显示，早在2011年，谷歌公司就宣布在全球最大的视频分享网站YouTube上开设100个原创视频频道，并投入1亿美元来扶持原创视频节目。2012年，这项投入持续增加至3亿美元，同时他们还把扶持领域扩大到欧亚两大洲。YouTube表示，原创频道推出一年来，人们每月观看YouTube视频的总时长已经从30亿小时增加到40亿小时，排名前25的原创频道平均每周有100多万次的观看量[1]。
中国的视频网站也顺应这种趋势开始试水自制视频节目。虽然国内视频分享网站的自制脱口秀节目还处于发展初期，但也已经出现了许多优秀节目——以优酷网出品的《晓说》、腾讯视频出品的《爱呀 幸福女人》、爱奇艺出品的《以德服人》和土豆网出品的《土豆最音乐》为代表。当然，我们必须看到自制脱口秀节目市场仍旧是一个新生儿，它并没有得到更广泛的认同和关注。为了实现自制脱口秀节目的持续发展，我们必须找到它在发展中出现的问题。
二、节目的发展问题
（一）节目质量两极分化严重
在网络自制节目这种新的节目形态上表现为两方面：一方面，优秀自制脱口秀节目已经反向输出至电台和电视台，例如优酷网出品、音乐人高晓松主持的《晓说》。国外有很多成功的网络自制视频节目被电视台采用形成带状节目播出，传统电视台与互联网的关系并不是简单的商业购买关系，而是要形成一种跨媒介的营销模式，这种模式超越了传统的单一输出方式。据爱奇艺内部最新统计数据显示，2012年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档，输出至电台及电视台机构共计近30家[2]。另一方面，低质量节目还得不到观众和投资者的认同，而这些节目所占比例并不在少数。值得一提的是，很多节目一味追求点击率，噱头虽多，但并没有艺术价值。由于网络自制节目的相关规范制度并不完善，很多制作团队打着“超前”的旗号制作“大尺度”、“重口味”、“深内涵”的节目，低俗内容、狗血画面屡见不鲜。这不仅涉及到节目前期主题策划、节目内容选择以及互联网规章制度对网络视频节目的制约，更是需要视频分享网站提高其自觉性和自制力。
（二）网站品牌意识较为薄弱
正因这一点，自制脱口秀节目的受众忠诚度才表现的很不明显，还没有形成固定的收视群。一方面，视频分享网站没有对所有的自制节目体系进行完整的规划和构建，没有形成网站自己的独特品牌风格。对于国内视频分享网站来说，自制脱口秀节目的发展是一种在同质化竞争中突出自我差异性的方式。为了实现视频网站差异化竞争，打造独特、鲜明、个性的品牌形象，提升自身核心竞争力，具有非常重要并长远的战略意义。视频分享网站与自制节目本身本来应该是互相依托的关系，但是多数国内视频分享网站都以制作单一自制脱口秀节目为主，无法制作一系列与其网站相关的块状节目，网站变成了节目形成独特品牌的平台，而弱化了其本身的品牌特性。在这一点上，爱奇艺作为国内视频分享网站自制脱口秀节目的先行者，已经充分意识到将网站品牌和自制脱口秀节目的品牌风格融合起来的重要性，大力推出主打“品质、青春、时尚”的带状自制节目，无论从节目内容、包装方案还是主持风格，都体现了这一主题。另一方面，自制脱口秀节目并没有形成节目本土化风格，不够“接地气”。引进国外节目版权始终是实现节目形式创新发展的一种手段，如何将国外版权节目与国内观众的喜好相结合，使其优化成为具有本土化特色的“再创作”节目是摆在国内视频分享网站面前的急迫问题之一，也是一个更有市场的潜力发展点。在网络平台中，本土化问题产生的影响虽然没有电视脱口秀节目那么尖锐和广泛，但是在网络脱口秀节目本土化的过程中，也同样要注意引进内容和自制内容的比例。专业化内容自制不仅可以有效地缓解视频分享网站大量购买国外版权内容带来的成本压力，还能降低其对引进内容的过度依赖而带来的潜在风险。
（三）网络优势没有得到充分发挥
一方面，网络自制视频节目与传统电视节目内容相比，节目内容侧重点不够独特，区别不明显。相较于电视脱口秀节目，自制脱口秀节目在制作和播出上有更少的花费，也有更丰富的主题内容和更宽广的发展空间。但在目前多数网络自制脱口秀节目中，名人谈热点、名嘴访嘉宾大都是主要内容，这种内容上的丰富性没有得到充分的展现。由于电视脱口秀节目多数是录播，播出时间受电视台节目安排表影响很大，且节目内容受广电总局规章制度限制较多，因此，网络自制脱口秀节目应该作为传统电视媒体的延伸，体现其实时性和更新速度快的特点，其内容应该比电视节目更注重细节、更贴近当下和现实生活。另一方面，现有的网络自制脱口秀节目没有表现出网络多媒体艺术的互动性。网络自制节目多数不对观众开放录制，因此互动只局限在观众观看节目之后的反馈上。网络自制节目可以通过互联网的其他互动平台来增强其互动性，例如在做每期节目之前可以在微博或微信等平台上搜集用户对相关话题的问题，这些问题都可以在节目中获得回答，这样做不仅可以将其他平台的用户吸入节目互动体系中，还可以起到宣传节目内容的效果。不仅如此，由于节目制作成本较低，节目组可以针对同一主题录制不同内容，剪辑成不同版本供网友选择。
（四）商业潜能表现得不足 网络自制脱口秀节目本应该更有利于广告商有针对性的投放广告和定制营销方案，但是由于网络节目并未完全成体系，因此广告商都处于观望态度，还在预估其商业潜能。对于广告商来说，究竟什么样的节目适合投放广告、什么样的视频网站平台可以帮助其建立品牌营销体系、怎样的方式可以使广告更合理的融入到节目中是三个最值得考量的问题。目前总体来说网络自制脱口秀节目还是一块未被开发的宝藏，在这个分众传播的时代，必须要将广告营销对象与节目受众贴合起来，只有这样，才能实现广告商的利益最大化，才能为节目吸引更多的投资和关注。
三、节目持续发展的策略
我认为需要从以下七个方面来推动视频分享网站自制脱口秀节目发展。
（1）提高节目制作水平，制作精品节目。在追求节目内容新颖的前提下力争形式的创新，不要一味追求点击率。只有将节目本身的质量提高，尽量提升内容选择、形式创新、主持风格、节目包装、后期制作等的专业化，才有机会形成固定收视群。
（2）完整规划节目体系，寻找最合适的节目定位，形成节目品牌，使其实现固定化制作和播出。
（3）重视观众反馈，及时调整节目内容和互动方式。
（4）做好市场分析和受众分析，为进一步形成产业链做准备。在网络平台播出节目比传统媒体更容易形成产业链。互联网行业是一个整体，更容易融会贯通，不仅是各个平台之间的合作，还更容易与观众产生联系。
（5）形成独特的视频营销模式，为广告商提供完整的营销方案，包括传统的冠名、赞助、口播、字幕，还包括更适合网络平台的以“病毒式宣传”为例的新宣传形式等等。
（6）加强与电视台等传统媒体平台的合作。网络媒体和电视媒体本来就不是矛盾的关系，而是相辅相成的，网络媒体作为后者的延伸，可以以其崭新的节目形式帮助电视媒体及其自身吸引更多的观众，提升网络媒体和电视媒体的品牌形象。
（7）加大节目宣传力度，吸引各方关注。
四、节目的发展前景
在互联网日趋繁荣、成熟的今天，国内视频分享网站自制脱口秀节目的发展前景一片光明。其成本投入少、价值回报多的特点不仅吸引了许多视频媒体进入这个新领域，也培养了众多躲在视频分享网站背后、长期关注节目的忠实观众。只要对网络自制脱口秀节目加以完整规划、精良制作以及规范引导，我们定会将其推向专业化、固定化、连续化，使之成为国内视频产业中新的经济增长点。
参考文献：
[1] 周再宇.视频自制节目：被忽略的营销金矿[J].新营销，2013（5）.
[2] 爱奇艺新闻.内容战略优势凸显，爱奇艺反输自制节目超4万分钟[OL].http：//www.iqiyi.com/common/20130308/7e61a0aec4f5 df 31.html，2013-03-06.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-4816180.htm
