黑龙江省农产品电子商务发展的SWOT分析
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作者: 姚瑶 曹译琳
黑龙江省是一个农业资源大省，具有得天独厚的农业环境优势，土地条件、总耕地面积均占全国十分之一以上，是世界著名的三大黑土带之一，农产品种类丰富。然而，由于农产品本身所具有的结构性、季节性和区域性，导致农产品相对过剩，阻碍了农产品的进一步发展，开展电子商务是解决这一问题的良好契机，发展农产品电子商务既是顺应时代的必然，也是发展黑龙江省农产品贸易的需要。本文旨在全面分析黑龙江省农产品电子商务的优势、劣势、机遇和挑战（SWOT），以确定其发展策略。
1黑龙江省农产品电子商务的优势分析（Strengths）
1.1资源优势
黑龙江省是农业大省，地域辽阔，农业资源类型丰富，粮食产量、谷物产量、豆类产量均居全国前列。2014年，黑龙江省粮食产量6242.19万吨，占全国粮食总产量的十分之一；黑龙江省谷物产量5665.49万吨，占全国谷物总产量的十分之一；黑龙江省豆类产量469.59万吨，占全国豆类产量的28.8%。在国内外享有盛誉的农产品具有一定特色，如优质大米、山特产品、大豆制品等。
1.2区位优势
黑龙江省南北跨10个纬度，2个热量带；东西跨14个经度，3个湿润区。北部和东部与俄罗斯相邻，边境线长3045千米，是亚洲与太平洋地区陆路通往俄罗斯远东和欧洲大陆的重要通道，西部与南部分别与内蒙古和吉林省相邻。东北部的三江平原、西部的松嫩平原，是中国最大的东北平原的一部分，平原占全省总面积的37%。黑龙江省边境小额贸易伙伴国主要是俄罗斯。2015年，黑龙江省发送对俄国际邮包1445.34万件，通过对俄国际邮包方式运送货物3180吨。
1.3 基础优势
近年来，黑龙江省已经全面启动了对全省农业信息网络升级的改造，农业信息网络进一步健全。目前，黑龙江省推动三网融合，与广电、计算机等信息网络构建以国家公用电为主体，专业网为辅助的信息化网络结构。黑龙江省移动电话用户总数达到3430.3万户，移动电话普及率为89.4部/百人；移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达到1769.4万户，对移动电话用户的渗透率达51.6%；4G用户持续大规模增长，占移动电话用户的比重达到21.2%；互联网宽带接入用户总数达到502.1万户，比2014年净增17.5万户；移动互联网接入流量累计达6846.7万G，同比增长79.6%。据有关部门统计，截止2015年12月，黑龙江省电信业务收入保持第20位、电信业务总量第22位、固定电话用户数第16位、移动电话用户数第17位、3G电话用户数第17位、4G电话用户数第22位、互联网宽带接入用户数第18位。信息化程度的提高为黑龙江省农产品电子商务的发展提供了有利的支撑和保障。
2黑龙江省农产品电子商务的劣势分析（Weaknesses）
2.1产品特性
农产品质量不受控制，尤其是黑龙江省农产品生产受明显的季节性、气候等诸多因素的制约，从而影响了农产品质量。农产品货源通常随着季节变化而变化，特别是一些鲜活农产品，对存储、加工、运输都有着特殊要求，经常会出现买卖困难的现象，容易发生腐烂、变质等问题。
2.2农产品物流落后
黑龙江省农产品物流具有物流量大、难度大、节点多等特点，目前黑龙江省农产品物流存在三大困难。一是虽然近年来，农村的道路建设取得了巨大成就，但黑龙江省农村基础公共设施建设还比较薄弱，有些边远地区还未做到村村通公路；二是农产品大多具备生鲜的特点，鲜活农产品要求保鲜期短，极易发生腐烂现象，因此，对运输效率和流通保鲜的条件要求更高；三是多数农产品生产企业组织规模小，只能简单地提供仓储、初加工、运输服务，对一些更高层次的物流服务还没有全面展开。
3黑龙江省发展农产品电子商务的机会分析（Opportunities）
3.1国家政策扶持
我国政府在一系列重要文件和政策中，都从不同角度提出了要大力发展我国农产品电子商务。中共中央国务院2015年一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》印发，农产品电子商务被首次提及。文件提到创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设以及开展电子商务进农村综合示范等相关意见。
3.2全国网民数快速增长
我国网民总人数目前已达1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。我国网民规模正跨入新一轮快速增长阶段。截至2014年12月底，黑龙江省网民数达1599万人，网民普及率达41.7%。网民总数占全国网民数2.46%，2014年黑龙江省网民数较2013年同比增长5.6%。2011-2014年，黑龙江省网民数保持平稳缓慢增长，网民普及率逐年扩大。
4黑龙江省农产品电子商务面临的威胁分析（Threats）
4.1农业生态环境日益恶化
目前，黑龙江省农业生态环境日益恶化。据相关统计，黑龙江草原退化、沙化面积达22.6万平方米，盐碱化面积达14.93万平方米，草原毁草并开荒面积64.67万平方米，全省因沙化每年的直接经济损失达1.2亿元。黑龙江作为中国粮食生产的三大核心区之一，直接承担着保障国家粮食安全的重任，农业环境的恶化会直接影响中国的粮食安全。
4.2农产品网络营销人才缺乏
农产品电子商务人才既要了解农业、农产品，又要具有电子商务知识和技能。电子商务人才不能提供及时、准确的农产品信息，同时还可以对网络信息进行搜集、整理，进而分析市场，进行网上客服。黑龙江省在发展网络营销中，解决人才问题应对是关键。目前，黑龙江省缺乏网络营销的专业人才，为黑龙江省发展农产品电子商务增加了威胁。
4.3黑龙江省电子商务起步较晚，各方面的条件不尽完善
黑龙江省网络基础设施建设比较滞后，目前构建的网络质量不能满足电子商务的要求；网络支付的手段比较单一；物流配送系统的规模比较小，效率低；人们的网络意识、电子商务意识淡薄。这些都是黑龙江省发展农产品电子商务的威胁。
5发展黑龙江省农产品电子商务的对策
5.1 提高黑龙江省农产品的产品服务
提高产品服务的重点应该在提升品牌形象和加大产品宣传两个方面，黑龙江省农产品电子商务发展离不开品牌化的道路，随着市场逐渐成熟，消费者应经从过去的无品牌消费向品牌消费转化，因此实施品牌化战略是黑龙江省农产品电子商务道路的必由之路。
5.2 加强特色农产品平台的建设和推广
增加平台的多样性，移动网络和智能手机的不断发展为移动电子商务提供了强有力的支撑，应推出移动平台很好地为消费者服务。对现有农产品平台加大宣传力度，可以利用新型的网络平台进行推广，利用社交网络进行网站推广，在一些门户网站上进行广告的投入，可以通过平台之间的友情链接得到推广，也可以利用电子邮件的方式推广。
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注：感谢黑河学院对俄经贸人才培养创新实践基地资助。
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