联想奥运营销　渐入佳境

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　　联想与国家体育总局水上运动管理中心共建“联想中国水上运动科学化训练工作站”，致力于为水上运动项目提供更多的科技利器。
　　在签约了国家登山队与国家田径队后，联想于2008年北京奥运倒计时一周年之际又牵手中国水上运动中心。联想通过国家登山队、国家田径队及中国水上各运动队弘扬更高、更快、更强的奥林匹克精神。当然，与以往合作不同的是，“联想与水上运动中心的合作，不是简单的赞助，而是深度战略合作。该次合作致力于利用联想的科技力量提高中国水上运动项目的竞技水平。”联想集团高级副总裁陈绍鹏说。
　　
　　金牌大户与科技含量
　　
　　水上运动包括赛艇、皮划艇、帆船、帆板及激流回旋等运动项目。它起源于欧美，因为最能体现人和自然的沟通与融合，已经成为风靡全球的时尚运动之一。
　　以前一直是西方人在这些水上运动项目中称雄，鲜有中国人夺冠的身影，但这种状况在近几年有了很大的改变。2004年雅典奥运会上，中国选手孟关良、杨文军实现了奥运会水上项目中国金牌零的突破。2006年世锦赛上，徐丽佳首次获得了帆船帆板项目的世界冠军。作为奥运会中产生金牌数较多的三大运动项目之一，2008年北京奥运会上该项目将产生 41枚金牌。
　　作为东道主，中国当然希望在这代表更强的奥运精神的运动项目上有更大突破。熟悉水上运动的人都知道，水上运动是最具科技含量的运动项目之一。国家体育总局水上运动管理中心副主任刘爱杰也指出：“水上运动项目成绩的提高取决于运动员身体素质、专项技术水平的发展及运动周期与心理水平的控制，这涉及了多学科知识的研究与应用。比如说赛艇，需要对划桨力量和船速之间关系这样的细节性问题进行研究，采取实船的生物力学动态技术进行测速、检测，这就要求大量数据的及时反馈、运算处理，以及全程数据结构的分析。”
　　上述方面都成为左右专项技术战术甚至身体机能水平提高的关键。“没有世界领先的计算设备、没有一流的信息技术，这些都无法实现。中国水上项目的快速提高，离不开科技进步，特别是世界领先的信息技术的支持。”刘爱杰说。
　　
　　提供的不仅仅是硬件
　　
　　当刘爱杰和陈绍鹏的手紧紧地握到一起，共同为联想中国水上运动科学化训练工作站揭牌的时候，刘爱杰借助世界一流的信息技术来提高水上运动竞技水平的心愿达成了。据悉，联想的笔记本电脑、台式电脑、服务器、打印机设备已经进驻位于山东青岛、浙江千岛湖和黑龙江海林的中国水上运动三大训练基地。
　　当然，双方的合作绝对不是联想无偿提供硬件产品给水上运动中心使用那么简单。“联想将派出工程师协助该工作站的建设和运转，为水上运动项目建立完备的训练信息系统，从体育科研创新到最前端的训练监控系统，都将以联想的硬件设备作为信息系统建设的平台，并运行双方共同研发的软件系统。”陈绍鹏说：“希望通过长期的合作，能够把运动队和联想的资源更好地结合起来，而工作站就是一个很好的平台。”
　　当然，联想赞助一个运动项目也是希望通过该体育项目的影响力来提升联想的品牌影响力，无论是赞助F1车队还是中国田径队都是如此。如果说联想当年把宝都押在一个球星小罗身上的做法被诟病为不成熟和冒风险的话，那么现在联想已经改变了做法，它更侧重于赞助一个运动队，当然重心会向明星球员倾斜如侧重田径队的刘翔。这种做法已经与其他TOP10赞助商的做法类似了，三星就赞助了中国体操队。“联想的体育营销已经渐入佳境。”陈绍鹏说。
　　而通过联想的传播，水上运动项目也将在中国得到更多人的认可，这也是双方深度合作要达到的一个很重要的目标。

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