论包装设计中的传统文化应用

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　　内容摘要:包装设计作为一种视觉语言已成为现代人类生活中不可缺少的重要组成部分。文化是一个综合体，是经过长久的历史积累而成。我们应该知道如何既坚持包装设计的传统性，又能从中挖掘传统文化的精神内涵，将传统与现代、文化与设计有机结合，从而设计出有中国文化特色的包装。文章主要探讨了传统文化对包装设计的影响以及应用。
　　关键词:包装设计 传统文化 应用
　　
　　随着世界各国间的联系和交流变得越来越密切，包装设计因为各个民族间文化的不断交织和碰撞，呈现出多种文化结合的多样性。但我国的实际情况是部分包装设计师往往忽略了本民族传统文化，盲目注重外来文化的新鲜感，甚至某些年轻包装设计师认为传统艺术不符合当前时尚的标准。但是，中国独特的艺术形式和上下五千年所积淀的浓厚文化底蕴不仅是我国宝贵的财富，更受到世界各国人民的青睐。
　　
　　一、传统文化对包装设计的影响
　　
　　在当今社会经济全球化的格局下，商品不仅流通速度加快，淘汰速度也极为迅速，那么如何使商品在众多的品牌中脱颖而出呢？
　　包装的视觉传达设计最基本的三大要素是图形、文字和色彩。中国的现代设计理念以点、线、面为基本要素，继承了包装的现代设计风格和方法，设计语言和方法越来越与国际接轨。电脑普及使得中国的现代设计作品创新力度不够，没有突出特点的作品数量翻倍增长。基于这种现状，我们必须开辟出一种全新的设计模式，使得中国传统文化中的民族特色在包装设计中得以体现。
　　中国古老的岩画和彩陶，向世人证明了我们祖先的图案创作造诣，再后来比如中国青铜器图案、古漆器图案、秦汉瓦当图案、汉画像砖图案……这些令人叹为观止的作品再次说明了中国传统图案的博大精深，世界上没有任何一个国家和地区能够创作出类似的图案。早在商周时期，我们的祖先就发明了青铜艺术，这种艺术源于夏商的古漆器工艺，古漆器上面的曲线图案给人神秘和幻象之感，而青铜艺术以狰狞之美为主调，通过水平线和垂直线体现。中国传统图案和工艺在时间的长河中经久不衰，尤其在现代社会中体现出顽强的生命力。中国人创作图案的能力不断发展，极具艺术价值的中国近代民间剪纸，以其流畅简洁而又生动完美的造型被人们所喜爱，例如“鱼”的剪纸图案，形象地表达了吉祥之意，迎合大众的审美情趣并贴近了人们的消费心理。中国传统图案经过了几千年的文化积聚和历史沉淀，具有深厚的人文性和民俗性，因此，在现代设计中仍占有不可取代的地位。
　　
　　二、包装设计与传统文化的结合
　　
　　当今社会经济呈现出一种很明显的特点，即在商品以极快的速度流通的同时，也遭到快速的淘汰。此时，产品要想在竞争如此激烈的市场中占有一席之地，除了依靠产品自身的优异性外，包装设计也得出色。我们可以以传统民间艺术作为商品包装的设计灵感，与现代科学技术巧妙融合，将传统的美感与现代的先进技术相结合，个性化、创新化地体现商品的特性，在促进商品流通的同时也能够提升传统文化的价值。
　　一些优秀的设计者在设计的过程中以传统文化为背景，将自身情感融入设计灵感中，对产品的形象进行再创造，使其作品在多年以后都能够被人们记住。所以风格各异的民间传统文化为多数设计者提供了更为广阔的平台。
　　而同时，为了设计出兼具创意性、实用性、影响力的作品，设计者应该明白包装设计的渠道并不是唯一的，设计者要在逻辑方面以及情感方面将图形、文字、编排等综合地运用在包装外观上，在表述清晰的同时能引起消费者情感上的共鸣。所以，一个好的设计渠道除了要与商品本身的市场价值、消费者的情感相结合，也必须与本民族的传统文化艺术相结合。
　　
　　三、传统文化在包装设计中的应用
　　
　　1.传统艺术在包装设计中的应用
　　中国民间传统艺术包括国画、书法、年画等，这些是我们设计中国风包装的灵感来源和素材宝库。作为中国传统艺术领袖的书法和国画在包装设计中的应用是非常广泛的。例如书法在各个方面与现代包装设计联系紧密。在包装设计中应用高度的抽象性和高艺术价值的书法，会具有强烈的中国风味和时代感。文字作为一种“形象”在包装设计中的角色独一无二。书法的黑白分明，突出了设计的抽象、高雅。
　　国画寄情于物，超然忘我，包罗万象，与我国茶文化意境相合。“此物清高世莫知”，国画“清高”的个性也使国画在现代茶叶包装设计中被作为主题图形大量使用。糅合现代包装设计和传统水墨，给人耳目一新的效果和完美的气韵。
　　2.传统图形在现代包装设计中的运用
　　勤劳智慧的中国人留下了绚烂的民族文化，人们对今天的满足和明天的期待都在随着文化产生的众多吉祥图形而展现出来。
　　在将传统图形融入到包装设计中时，一定要注意传统图形的造型方法和现代设计的同一性和差别。另外要理解图形的外在价值和底蕴，合理使用。
　　体现传统文化的关键在于在包装设计中植入传统图形元素。民族传统的标志和象征龙纹图案因其特殊的艺术风貌和强大的感染力而蜚声海内外。例如传统图像在酒包装设计上的应用突出，正是为了凸显酒的理念，并带来很强的推销作用。
　　我们要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要创造性地运用传统民族图案艺术中的色彩精华，才能把握传统装饰图案关系，突显包装设计的中国风。
　　3.传统色彩在包装设计中的应用
　　颜色总是能给人深刻的第一感受，生活背景不同的人对色彩的感受也不同。因此，色彩能够在包装设计中轻松地展示地域特色。拥有五千年文明的中国自然有其独特的色彩文化。材料、造型、色彩采用传统元素来设计是国内现代包装设计的主流。
　　综上所述，在设计发展已达到多元化的今天，已经很难有固定的某一种设计形式、风格或观念能够改变人们的审美趋向。设计的本源是人对商品属性的认知问题，于是我们不得不思考一个群体、民族甚至是国家的共同的生存情感问题，并将那些代表了人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式积极应用于包装设计之中，使消费者产生共鸣，从而增强商品的生命力。
　　参考文献：
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　　[2]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工程，2007.
　　[3]林伟.包装设计的创意表达[J].包装工程，2007，28（6）.
　　[4]张红英.书法艺术在包装设计中的运用[J].包装工程，2006.
　　作者单位：四川工商职业技术学院设计艺术系
　　（责任编辑：王敏）

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