全民健身背景下海南马拉松赛事发展趋势的研究
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作者: 霍永洲 黄堃华
摘要：近年来，我国马拉松赛事规模已形成“爆炸式”增长，马拉松赛事具有强大的社会资源整合功能，是城市发展的靓丽名片，也是竞技体育和全民健身完美结合的一项体育运动，在推动和促进全民健身发展方面起着至关重要的作用。本文通过运用文献资料法、数据分析法等研究方法，对国内及海南马拉松赛事的发展现状进行梳理和归纳，对海南马拉松赛事所具备的优势、存在的问题行进全面分析，并提出相应的发展对策，为打造具有海南特色的城市马拉松赛事发展提供科学决策依据。同时，以期更好的普及和推广城市马拉松赛事，提高普通民众的参与度，真正让全民健身计划和理念在国际旅游岛落到实处。
关键词：全民健身；城市马拉松赛事；发展趋势
马拉松赛事是目前国际上非常普及且深受普通民众喜爱的长跑项目，全程距离共计 42.195 公里，作为一项全民参与性的群众性体育赛事，考虑到不同年龄阶段的民众参的需求，又分为全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松三种。不同距离的设置也能够满足参与者的个性化运动需求。过去很长一段时期，许多民众认为马拉松是一项长距离比耐力的专业化比较强的运动项目。2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，将全民健身上升为国家战略高度，马拉松等各类全民健身运动受到体育赛事组织及各地方政府的关注。跑步健身已成为时下时尚的全民健身方式。马拉松是一项参与度高、男女老少都可以参加的运动，由于进入门槛低，已开始成为一项庞大的群众性体育活动。海南目前已拥有海口国际马拉松赛等6个马拉松赛事品牌，地方政府和体育赛事企业也在积极挖掘马拉松赛的经济经济效益和社会效益，扩大马拉松赛的内涵和外延，酝酿举办不同主题的马拉松赛提高城市的知名度及企业形象。提高全民健身意识和参与度，推动全民健身运动的健康发展。
1国内城市马拉松赛的发展现状
1.1国内城市马拉松发展现状。国内马拉松赛事举办的数量承逐年大幅度增长的趋势，据中国田径协会官方网站上公布的相关运动注册赛事日历显示，2015年，我国的城市马拉松及相关运动赛事从去年的80场增加到134场，增长幅度超过160%。从2010到2015年，马拉松赛事数量五年间增长了近10倍，参赛人数由原来的10万人次增长到超过150万人次，4个直辖市和23个省参与了马拉松赛事的举办，超过90个国家和地区的爱好者参与其中。过去一年，北京、上海、杭州、厦门、扬州、黄河口（东营）、重庆、兰州、太原、贵州环雷公山、衡水、广州、无锡、六盘水、深圳等地举办的 15 个赛事荣获了中国马拉松金牌赛事的称号。海南省儋州市等13个赛事获得了中国马拉松铜牌赛事的称号。海口等15个赛事获得中国马拉松特色赛事的称号。
1.2海南城市马拉松发展现状。2010年海南首次举办儋州国际马拉松赛事，至今海南岛已成功举办6届儋州国际马拉松、2届海口国际马拉松、3届海口国际沙滩马拉松、2届三亚海棠湾沙滩马拉松，单场赛事参赛人数突破5.7万人。2016年2月，三亚还举办了首届海南国际马拉松赛。参赛的人员年龄跨度也是其他体育赛事不能及，迷你马拉松、半程马拉松、全程马拉松年龄下限分别为13岁、16岁、20岁，不设上限。除在全国田径运动协会注册，全国范围举办的马拉松赛事外，还有各旅游企业、地产项目、酒店景区等举办的小型公益赛。在海南，跑步拥有良好的群众基础，每年群众和企业自发组织的跑步活动就有上百场之多，吸引众多跑友参与。从 2010至2016 年，海南各项马拉松的参赛人数呈逐年递增趋势。由此可见，随着健身意识的普及和生活水平的提高，越来越多的海南普通民众积极参与到马拉松这项运动中来，推动了全民健身在海南省的推广[3]。
2海南马拉松赛事发展的优势分析
2.1得天独厚的气候和环境优势。海南海岸线绵长，阳光充足，空气清新、气候宜人，生态环境优良，非常适合发展冬季马拉松。每年冬季到次年春季是海南的旅游旺季，不少游客选择在冬季来海南休闲度假、健身，对大陆游客以及世界各地的跑友来说，冬季来海南参加马拉松赛事是运动健身+观光旅游的绝佳选择。冬季马拉松赛是海南推广全民健身的有力抓手，也将是海南马拉松赛事的特色和优势。
2.2日臻成熟的赛事组织运营经验。海南国际旅游岛建设六年来，依托无可比拟的资源优势和日益完善的基础设施，各项国际大型体育赛事纷纷落户海南，海南迎来来了体育产业发展的“春天”。这些年海南成功举办了沃尔沃环球帆船赛、世界近海一级动力艇锦标赛、世界大力士冠军赛、世界桥牌锦标赛等。这些赛事和活动的举办，吸引了海南众多的海南民众参与到赛事活动中来，提高海南体育运动运营及组织的水平、积累了经验提高了管理能力。同时，海南的国际知名度和美誉度也得到宣扬及推广，向世界展示海南“运动、健康、活力”的新形象，也使得体育+旅游的产业融合得到更进一步的提高。
2.3独特的资源优势。独特的热带海岛旅游资源优势使得海南的马拉松运动发展更具地方特色。海南是的黎苗族同胞具有本土的黎苗风俗与文化，他们能歌善舞，热爱运动。海南岛有近120万的富有地方特色的黎苗族同胞，他们灿烂的少数民族文化为海南开展体色体育休闲活动，特别是少数民族体育运动提供了丰富的少数民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”、“三月三”节庆活动就是极为富有民族特色、深受游客喜爱的休闲体育及节庆活动。将这些独具特色的民族活动融合到海南的马拉松运动赛事中来，必定能为海南马拉松运动带来更加丰富有特色的运动内涵。
3海南马拉松赛事发展过程中存在的问题
3.1 赛事组织水平和质量不高。尽管海南各项马拉松赛事规模不断扩大，但各个赛事的质量却参差不齐，导致个别赛事的品牌公信力受到损害。就目前的赛事组织水平来看，国内马拉松赛事中兼具知名度和影响力的屈指可数。除了北京、上海、广州、厦门等高级别的马拉松赛事以外，海南的马拉松赛事还要走很长的路，尤其是在赛事管理、城市宣传、全民健身动员、赛事营销等方面还有存在诸多不足。 3.2赛事志愿者结构不仅合理。海南各类马拉松赛志愿者的主力军是海南高校的学生。他们尽管具有良好的教育背景，丰富的文化知识和技能，便于集中管理。但是，由于大学生缺乏社会实践经验，面对突发事件时不能妥善处理，与人沟通协调能力也相对较弱，有时对分配任务的完成上也会有些欠缺。因此，高校学生的志愿服务工作也有一定的局限性，在特定的情况下不能满足马拉松赛的需求[5]。
3.3赛事对城市交通产生影响。马拉松比赛作为一项公路比赛，势必会对城市交通带来影响，对赛事组织方以及城市管理者提出不小的要求。广州马拉松的路线使比赛在城市主干道上进行，封路时间长达5个小时，北京、上海等大城市同样也面对这样的问题。2015年，首届海口马拉松比赛直接导致交通拥堵，媒体头条纷纷报道：“一场马拉松瘫痪一座城”，导致当地政府和赞助商背负很多骂名。从国外的马拉松赛来看，纽约、伦敦、巴黎等赛事都是在中心城区举办。城区办赛事的好处是吸引更多民众参与，但要看到的是，国外城市人口密度相对较低，交通拥堵压力较轻，且地铁公交系统比较发达。
3.4赛事举办风险不断加大。国内的马拉松赛事陆续出现过“猝死”事件，跑“马”安全问题已成为跑圈关注的热点。马拉松项目赛程长、强度大对人的身体素质要求高，没有经过系统训练，在规定时间内是很难坚持跑完赛程的。不论国内或者国外，因马拉松比赛导致意外伤害甚至丧命的事件屡屡发生。虽然海南各项马拉松赛事在举办过程中没有发生过选手“猝死”事件，但各项赛事后勤医疗保障体系完善，医疗站点、救护车、医疗保障、人员培训等仍存在较大差距。
3.5赛事宣传工作仍存在欠缺。从赛事的影响力来看，厦门、兰州、扬州马拉松能在短时间内如此大规模发展，得益于组委会对新闻宣传工作的重视，利用传播媒介将赛事向全国乃至世界宣传和推广。坦白来讲，由于资金、宣传渠道欠缺等原因，忽视了媒体宣传对赛事发展的作用，海南马拉松赛事举办多年所产生的社会效益和经济效益并不明显，赛事的影响力仅局限于当地区域，对外的影响力远不及当地的影响力。甚至由于宣传工作不到位，个别赛事当地民众并没有及时获取赛事信息，从而导致城市交通严重拥堵。
4海南马拉松赛事未来发展的建议
4.1努力打造精品赛事。马拉松赛事的迅速膨胀的同时，但也带来了一些现实问题：同质化的赛事过多，赛事主题不明确，缺乏当地的文化特色和办赛特色。导致赛事的知名度不高，赞助商参与热情不高、群众参与度不高，阻碍了马拉松赛事的推广和普及。因此，在赛事定位和赛事推广上，要着重赛段路线的构思与设计，将城市的地标建筑、旅游景点安排其中，在赛事期间展示城市的风情地貌和人文景观。同时，要努力打造个性化的“品牌马拉松”赛事，如昆明马拉松定位于“高原马拉松”，重庆马拉松的主题是“母亲河畔的奔跑”。对于举办马拉松赛事的城市而言，马拉松赛事相当于城市的名片，是一个对外展示城市发展状况、文化传统、经济水平的窗口。今后海南举办马拉松赛事，应更加重视海岛特色与品牌的塑造，体现人文关怀，确保质量进一步提升，力争打造体现自身特色的精品赛事[6]。
4.2大力拓展赛事项目。通常国际上衡量一个马拉松赛事举办的成功与否，不仅要考虑运动成绩这个因素，而且群众参与度也是一项非常重要的参考标准。当前，普通大众参与马拉松赛事更多喜欢创意性、娱乐性的赛事项目，如儿童跑、情侣跑、亲子跑等。从马拉松赛事的发展趋势看，越来越多的普通大众将会参与到马拉松赛事中。因此，赛事组委会应该因地制宜地设置个性化的赛事项目，可考虑把环岛马拉松和海南岛欢乐节以及全域旅游结合起来举办，真正激发广大群众的参与热情和积极性。通过专业化的市场运作，通过体育+的模式，加强城市马拉松与旅游的跨界联动，如开展接力马拉松赛、彩色马拉松、马拉松嘉年华等活动，让比赛变得更加立体、丰富，进一步传播全民健身理念，提升马拉松赛事的精神内涵。
4.3不断完善管理体制。马拉松这样大规模的群众赛事，举办的难处在于协调赛事资源，需要交通、安保等各个相关部门的协调保证安全运行。2015年，海南省出台的《加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确指出，积极推动体育赛事发展，按照“政府主导、社会参与、市场运作、专业公司运营”模式，鼓励举办具有海南特色的体育竞项目[7]。在今后的马拉松赛事发展过程中，政府虽然不直接参与赛事，但是需要对赛事进行宏观调控，掌握发展大局。赛事主办方积极响应市场需求，充分调动当地政府、社会、参赛者的积极性，引入成熟的体育赛事运营机构，在赛事设计、运营、保障等方面做精做细，让参赛者享受更人性化的赛事服务和完美的赛事体验，同时发挥赛事的经济效益，宣传推广，给赛事举办注入强大动力和实力，不断提升海南马拉松赛事的品牌影响力和美誉度。
4.4积极开发商业价值。对打多数跑步健身的爱好者而言，马拉松赛是一种健康低碳的生活方式，对体育产业的经营者而言，马拉松是一条完整而绵长的产业链。我们要深挖“马拉松+”的经济效益。首先，装备、培训、赞助、推广相关产业和机构应该抓住机遇，迎合市场需求，大力开展赛事商业活动。如果统筹好马拉松赛事这盘棋，海南的基础产业、训练比赛、文化旅游产业都从中受益。其次，国内马拉松市场对于任何体育媒体来说都具有很大的吸引力，通过赛事的宣传策划，打造特色产品，制造消费需求点，提升赛事参与者的认同感，引起消费者需求欲望，从中获得经济效益。最后，赛事催生其他消费，即“吃、喝、行、游、购、娱”等方面。因此，赛事主办方应该打造有高品质、有特色的赛事，吸引更多选手参赛，以满足广大消费者的需求，增加赛事收入，带动其他产业。
4.5构建牢固防控体系。安全办赛是举办马拉松赛事的基础条件，海南马拉松赛事组委会主动与运营国内六大马拉松赛事的智美体育集团合作，制定专门的体育赛事应急保障管理和医疗防护体系为选手保驾护航，在赛事进行过程中，科学配置了足够的医疗站点、救护车，成立了医护保障团队、医生陪跑团队，建立联动快速应急保障体系急救机制等等。今后，要学习广州马拉松赛的办赛经验，在选手安全方面，还应加大对马拉松赛前训练、饮食、补水及其它应注意的宣传力度事项，开展马拉松运动安全性常识网络讲座。同时，赛前对工作人员以及志愿者进行专业系统的培训，赛后安排专业按摩师为参赛选手提供有偿或无偿的按摩服务，缓解参赛选手肌肉酸痛、浑身乏力等赛后不良症状。另外，赛事组委会要制定必要的措施规避和转移风险制度，明确赛事组委会、保险公司和参赛者的职责和义务。
4.6培养专业体育人才。我国体育产业目前正处于飞速发展阶段，
大力培养、吸引、用好体育人才是最关键的要素。所以海南要高度重视和关注体育产业人才的培养。根据体育市场的实际需求，培养体育经营管理专门人才，积极组织并鼓励体育经营单位，让有关人员在职进修或岗位培训，也可以通过社会招聘引进一些其他专业经营管理高级人才，从事体育经营管理工作。鼓励在海南高校中开设体育产业经营管理专业，培养适应海南体育产业化发展需要的体育市场经营管理工作的高层次专业人才。应该说，复合型体育人才是推动海南省体育赛事产业融合，发展体育事业的根本[8]。
5结论
马拉松运动在全社会掀起一股的热浪，越来越多的市民通过关注马拉松赛，培养了热爱体育运动的精神。马拉松运动成功打造了“健康中国”，推动了海南国际旅游岛全民健身事业的发展，对提高普通民众身体素质、改善生活质量、丰富群众文化生活起到了积极的作用。今后海南马拉松赛事要不断扩大内涵和外延，要从打造海南旅游名片和塑造海南影响力赛事上着眼，创新发展，走出一条海南特色鲜明的城市马拉松与旅游融合发展的新路子，助力国际旅游岛及全域旅游的蓬勃发展。
参考文献：
[1]国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[S].2014.10
[2]中国田径协会官网：http：//www.athletics.org.cn
[3]海南省文化广电出版体育厅网站：http：//www.wtt.hainan.gov.cn
[4]张士忠.打造冬季海南岛马拉松嘉年华品牌[Z].中青网2016.1.25
[5]陈尔洁.中国马拉松赛事对城市发展影响的研究[J].北京体育大学学报.2014.5
[6]马迎志，骆欣华.2011-2015 年国内马拉松赛事发展趋势的研究[J].第一届“全民健身，科学运动”学术交流大会论文集.2016.1.8
[7]海南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见[S].2015.8
[8]孙泽野.中国郑开国际马拉松赛对城市发展影响的研究[J].河南大学.2011.05.01
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