农业区域品牌发展状况分析
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摘 要 我国农业发展受传统城乡二元化经济结构的影响很大，农业发展对我国社会经济发展具有非常重要的作用，农产品价格一直处于较低水平，这也使得我国农民的收入水平相对偏低。为了实现我国社会经济的可持续发展，切实解决“三农”问题已成为政府有关部门的主要工作之一。农业区域品牌建设对我国农业健康有序发展具有十分重要的作用，基于此，着重分析现阶段我国农业区域品牌发展状况，研究制约农业区域品牌建设的相关因素，并在此基础上对我国农业区域品牌建设提出了具体的对策。
关键词 农业区域品牌；发展状况；对策
中图分类号：F331.3 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）21--02
1 现阶段我国农业区域品牌发展中存在不足
1.1 没有形成强烈的农业区域品牌意识
在我国诸多省份，人们尚未形成一定的农业区域品牌意识，产生这种现象的主要原因在于农产品竞争机制中一直受到同质化的困扰。现阶段，对于如何提高农产品质量、如何突出本区域农产品的特色仍是一个无法有效解决的问题，导致现阶段区域农产品缺乏竞争力，解决这一问题的有效途径是加强农业区域品牌建设[1]。为了解现阶段人们对于农业区域品牌建设的认识情况，随机对河北省群众进行了随机调查同时调研了河北省农产品种植情况。调查结果显示，河北省群众对于农业区域品牌建设的认识不足，多数人农产品品牌意识较为淡薄，调查中仅有7%的人认为农业品牌建设是非常重要的，60.5%的被调查对象不知农业品牌为何物，32.5%的调查对象认为农业品牌不重要。同时，河北省农产品种植情况从侧面表明，人们对农业品牌的重视程度，大多数地区优质品种的种植面积不足30%。
1.2 农业生产过度依赖资源环境
现阶段，在河北省的农业种植中，绝大多数农民种植农产品仍存在过度以来自然资源的情况，人们没用提高农业技术在农产品种植中起到的作用的认识。现阶段，河北省农业增长模式仍普遍采用高投入、驱动式这一传统模式。调查结果显示，人们普遍认为自然资源如土壤情况、当地日照情况以及气候情况等在培养特色农产品中起到关键作用，仅有17%的人认为，农业生产技术会起到关键作用，而认为优良品种作用重要的仅占调查对象的10%左右。这表明，现阶段，河北省农产品生产过程中仍着重依赖当地的资源禀赋条件。
1.3 不注重农产品的深加工
由于传统的城乡二元结构的影响，现阶段，河北省农业产业仍主要以种养业为主，这一产业结构导致河北省的农产品加工程度偏低，至今尚未形成完善的的农业产业链。虽然农产品质量得到一定程度的提高，但其附加值无法真正体现出来。农产品深加工对农产品附加值的提高起到十分关键的作用，有关研究表明[2]，价值为一元的初级农产品，经过一定的深加工后，其增值在我国仅为0.40元，而这种情况在美国则会增值3.72元，在日本则会增值2.20元。对于某些发达国家而言其农产品产值与农产品加工产值的比值在1∶（2.0～3.7）以上，而这一比值在我国仅为1∶0.43。仅玉米深加工一项数据便可显示我国现阶段农产品深加工的现状，在美国大约有3 000多种玉米深加工产品，这些产品在防治、化工、印染等行业都得到了广泛的使用，而现阶段，我国只有20多种玉米深加工产品，我国年均玉米加工量仅占每年玉米生产总量的10%左右，这一数据远远低于世界平均水平。
1.4 没有形成紧密的农产品产销环节
调查显示，现阶段，大多数农民种植农产品都具有一定的盲目性，这样便很容易造成丰产不丰收的现象。对于大多数农民而言其决定种植何种农作物及种植面积主要是根据其以往的种植根据经验。调查结果显示，只有约8.2%的农民种植的农作物品种是根据与之有合作关系的龙头企业的需要种植的，市场以及政府的引导大约仅占到30%。我国实行的是社会主义市场经济，市场在资源配置中起决定性作用，所以现代农业生产也应顺应市场的需求，坚持以市场为导向，农业生产应做到市场需求什么农民生产什么[3]。目前，据调查河北省大多数农民仍沿用小而全的传统生产经营模式，由于获取市场信息的渠道不畅通，农村市场发育不健全等因素，农民仍无法准确的把握市场走向，这就造成了现代农业生产的盲目性，农产品种植种类雷同，无法明显突出农业地域品牌的作用。
1.5 农业合作组织和龙头企业发展滞后
据调查，现阶段河北省仍采用分散经营的农产品生产模式，这是阻碍农业区域品牌建设的一个重要障碍。河北省大多数地区的农民组织生产和经营的模式仍以家庭为单位，其生产规模很小，使得地区农产品生产具有高度的分散性。现阶段河北省从事农产品生产经营的主体中农户仍占有绝大比重，农业企业的数量少之又少。现阶段，农民不注重农业合作组织的建设，调查显示，在河北省的主要农作物种植的确建立了农业合作组织的大约进展5%，这就使得区域整体优势得不到有效发挥，不能充分利用规模经济所起到的作用。同时，河北省有关农产品加工的龙头企业发展相对滞后。调查显示，在河北省有农产品深加工企业的地区仅占到13.2%左右，而大型龙头企业的数量则更少，农产品生产经营过程中没有强有力的龙头企业的带动将使农产品种植带有一定的盲目性。同时，无法有效提高初级农产品的附加值。
2 区域农业品牌建设的建议
2.1 强化品牌意识
若想实现农业快速发展，农业区域品牌建设是一条必由之路，为增强人们的农业品牌意识，笔者认为，可通过一定的途径加强宣传，提高大家对农业品牌战略的认识；宣传活动可通过广告、新闻媒体、网络等渠道同步进行，宣传的重点在于使农产品生产经营人员将重心放在事实品牌战略上。
2.2 转变传统的农业生产方式
当今社会，人们对生活水平提出了越来越高的要求，人们讲求绿色饮食等先进观念，因此，农业生产也应重视大力发展绿色农业，做到农业生产经营与环境保护紧密结合，做到使农业发展走可持续发展的道路。现阶段，应不断改变传统的农业经济增长方式，逐渐使用新技术、新品种等降低农业生产对资源禀赋的依赖性，使农业生产向着低成本、低能耗、高环保、高技术、高加工、高附加值以及高效益方向转化，从根本上转变传统的农业生产方式。 2.3 借鉴虚拟组织模式发展规模农业
国外以及国内成功的农业区域品牌建设的一条重要经验就是农产品生产加工规模的有力保障，国家也一直在通过各项政策实现农业规模化生产，起初国家推广的联产承包责任制使我国土地资源的经营权由农户所有，这从一定程度上影响了农业生产规模化这一走向，但近年来，党的十七大、十八大都明确指出在我国有条件的地区可以适度发展多种形式的农业规模经营，这也为农业发展提供了明确的走向[4]。因此，现阶段，在我国条件成熟某些地区可以并且应该通过土地流转形式在当地形成一定的农业生产规模。另外，这一过程中应充分发挥政府、农业合作组织、社会机构等的作用，通过这些机构等对农民组织生产起到积极的引导作用。同时，利用虚拟组织模式，不断发展完善订单式生产，提高农业生产的灵活性、集聚度、目的性。
2.4 积极发展农业合作组织
农业组织在连接农户、龙头企业、生产基底以及市场中起到非常重要的纽带作用，发展农业合作组织有利于解决现阶段农业生产的盲目性、分散型，有利于使农业生产实现规模化，有利于切实实现农业生产的产业化升级。同时，在生产经营环节，可以通过及时收集市场信息，做到以市场为导向来组织农业生产。同时，农业合作组织还可提供技术、新品种、产品交易等有利于实现规模经济的服务。
3 结论
农业发展对我国经济发展至关重要，其关系到我国经济社会的稳定。现阶段，我国正通过各种政策不断推动我国农业的发展，农业区域品牌建设在推动我国农业健康有序发展中可起到非常重要的作用。本文分析现阶段农业区域品牌建设中存在的若干问题，并对这些问题提出建议，望能助推我国农业区域品牌的发展。
参考文献
[1]朱思文，刘中红.农业区域品牌发展状况及对策研究[J].科技和产业，2008（12）：54-56.
[2]朱思文.浅析农业区域品牌培育策略[J].农场经济管理，2008（2）：63-66.
[3]张娣杰，盛丽婷，刘壮.农产品区域品牌建设与农业区域经济增长[A].中国管理现代化研究会.第六届（2011）中国管理学年会――城市与区域管理分会场论文集[C].中国管理现代化研究会，2011：7.
[4]赵丽.论农业区域品牌的内涵及建设路径[J].中国校外教育，2012（13）：38.
（责任编辑：刘昀）
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