视觉传达设计中的民间剪纸艺术运用

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　　摘要：民间剪纸艺术可成为视觉传达设计中的有效应用手段，民间剪纸艺术作品气息灵动、造型鲜活生动、构思巧妙，图案组合紧凑饱满，色彩鲜艳，可对人形成强大的视觉冲击，使视觉传达设计对象展现出良好的视觉效果，进而加强人的印象。将其与视觉传达设计融合起来，设计对象的文化内涵与艺术美感都会得到保证，还会拉近产品与普通人的距离。基于这些优势，设计人员应加强民间剪纸艺术研究工作，以找到合适的联结点，将艺术高效应用在设计中。
　　关键词：视觉传达设计;民间剪纸艺术;运用
　　视觉传达设计的目的是为了宣传设计对象，传达相关信息，使人在接收信息同时拥有良好的视觉体验。现在很多行业都会借助视觉传达设计来达到宣传目的，如标志设计、海报设计或包装设计，这些设计事项皆可融入民间剪纸艺术。在设计中，设计人员需要将剪纸艺术中的图形符号和文化符号应用得淋漓尽致。本文主要针对的视觉传达设计中的民间剪纸艺术运用进行分析。
　　一、民间剪纸艺术在标志设计中的应用
　　（一）民间剪纸图形符号的应用
　　现代标志设计开放程度较高，既可以应用古典元素，也可以结合现代化符号，还可以古今结合，创造出具有丰富层次的标志。民间剪纸艺术由来已久，在发展的过程中，其既包含了古典元素，还融合了现代化符号，所以其创造出的动植物形象或其他图案形象皆可应用在现代标志设计中。[1]在应用这些图形符号时，设计人员还要注意使其与标志主题相符，不可生搬硬套，还要作出调整与创新。在中国很多大型企业公司中，其标志设计便应用了剪纸艺术中的图形符号，如中国航空、中国联通，前者主要对剪纸中的凤凰图案进行创新改造，使其转换成凤凰于飞的形象，这与航空公司的业务功能相符。同时凤凰还代表着祥瑞，所以该标志还代表着航空公司的美好祝愿，希望旅客能一路平安吉祥，也能像凤凰一样，翱翔于九天。联通公司利用了剪纸艺术中的盘长形象，体现了该公司的行业特征。
　　（二）民间剪纸文化符号的应用
　　民间剪纸艺术发展的过程中，不仅对图形符号进行了创新，还对文化符号进行了融合与改造，使剪纸作品承载更多的文化底蕴，所以剪纸艺术中也存在很多民族文化。设计人员在设计标志时，可利用剪纸中的文化符号，来加强企业文化底蕴，使标志更显中国特色。深圳的水上乐园便借助剪纸艺术中的文化符号，创造了自己独一无二的标志，其主要利用太极图案来显示乐园的变化和内涵。太极图案流传已久，其有丰富的内涵和文化底蕴，将其施加在乐园标志中，可以使乐园更加有特色。[2]
　　二、民间剪纸艺术在海报设计中的应用
　　（一）图形符号应用
　　海报设计对视觉传达设计效果要求较高，毕竟其以宣传为主要目的，其必须要带给大众强烈的视觉感受，使大众在这种艺术感染力作用下，做出消费行为。民间剪纸艺术可以使海报绽放不同的魅力。剪纸艺术中的图形呈现出多元化特点，这些图形寓意不同，纹样及表现形式也存在个性化差异。这些图形符号都可以成为海报设计素材。设计人员可根据海报主题要求，确定设计风格，选择合适的剪纸图形元素。无论是简约还是复杂，融入了剪纸图形符号的海报都会带给人不一样的视觉感官享受。
　　（二）文化符号应用
　　在民间剪纸艺术中，不同的文化符号代表的寓意和哲学内涵皆不同，其可展现出不同的审美形象，使设计师应接不暇。在海报设计中，应用这些哲学内涵，海报主题的层次感与文化底蕴皆会展现出来，进而传达给大众，使大众在接受传达信息同时，领略这些历史文化思想。[3]民间剪纸艺术中的阴阳观、民俗观、天人合一等哲学观念都能应用在不同主题海报中。另外该种艺术还存在很多手法，不同手法展现出的艺术特点也不同，海报设计若要展现个性化，设计人员还要了解各种剪纸手法。
　　三、民间剪纸艺术在包装设计中的应用
　　（一）图形符号应用
　　在包装设计中，设计人员需要利用民间剪纸艺术中的图形符号来展现品牌形象，吸引消费者注意力，提高产品的辨识性和美感，最终促进消费者为该产品买单。民间剪纸中的吉祥图形，如云纹或花鸟图形等，可以应用在包装图案设计中，使产品传达一种吉祥祝福理念，带给人好感。在剪纸艺术中，存在直白与隐喻手法，不同手法可展现出不同的艺术效果，其都可以应用在包装设计中。如在喜糖包装设计中，可利用浪漫的窗花及鲜艳的红色来设计包装，使其带给大众强力诶的视觉冲击，使大众一眼便可明白其用途。这种包装还传递来祝福和喜庆，所以其经常会成为婚宴御用糖果。
　　（二）文化符号应用
　　包装设计最后要接受大众的评判，其设计效果直接体现为大众的消费购买能力及大众对产品印象上。所以外包装既要体现出形象美，又要展现出独特的内涵和企业本身的文化。如此包装产品才能树立品牌形象，为企业带来极大的购买力。在包装设计中，除了可以应用剪纸中的图案符号外，还可以应用文化符号，使产品能与企业文化软銜接在一起。[4]剪纸艺术中的文化符号本身拥有深厚的文化底蕴，结合企业文化后，对其进行创造，最终使产品在承载文化同时，传达文化，引发大众共鸣，缩短大众与企业心理上的距离，该产品最后的销售数量会加大。在设计中，设计人员还要保证包装的基本功能，使其在保护性和方便性等方面展现优势。
　　四、结语
　　民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用领域还有很多方面，相关设计人员应注重分析不同领域内，视觉传达设计内容和要求特点，然后结合现状和实际情况，选择合适的艺术形象或元素，以提高视觉传达设计艺术美感和设计水平。在实际设计中，设计人员还会遇到很多误区或问题，其还要关注这些事项，做好区分设计。
　　参考文献：
　　[1]文贺贤.民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用[J].延安职业技术学院学报，2018，32（06）：90-92.
　　[2]董璐.论民间剪纸艺术在视觉传达设计教学中的应用[J].艺术科技，2016，29（07）：363+412.
　　[3]程晓影.民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2016（08）：103.
　　[4]邢立志.浅论民间剪纸艺术对视觉传达设计的启迪[J].聊城大学学报（社会科学版），2017（02）：105-106.
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