县级电视台如何做好“农活”

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　　摘要：我国是个以农业为基础的发展中国家，农民占大多数，要全面建成小康社会，实现中国梦，离不开农民的努力，“三农”的发展。同时，县级电视台当前普遍面临着生存危机，正在探索如何突围，而笔者认为，县级电视台要在“农”字上大做文章，做好对农宣传这个“农活”，即服务“三农”工作，让农民得到实惠，又可以实现县级媒体创收突破，可以实现多赢。本文从做好对农报道的必要性，县级电视台当前农业新闻报道中存在的问题，以及如何做好对农节目，层层递进，结合自己的工作实践，进行了分析、阐述，具有较强的现实指导意义。
　　关键词：三农;宣传报道;弊端;创新
　　中图分类号：G222       文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）03-0037-03
　　1 做好三农宣传意义重大
　　我国是个以农业为基础的发展中国家，13多亿人口中，有60%在农村，要全面建成小康社会，实现我们的伟大复兴梦，离不开亿万农民的参与，“三农”的持续发展。党和国家正在全力加强农业基础地位，坚持把农业放在经济工作的首位，从多方面采取措施，加快扶持力度。在全面加快建设社会主义新农村，实施乡村振兴战略的今天，加强对农业、农村、农民的宣传报道，做好做活农业节目，干好“三农”这个大活，意义尤为重大。
　　县级电视台一头连着各级党委、政府，一头连着普通百姓，作为最基层的新闻单位，其主要观众是农民，担负着为本地农业、农村、农民服务的重任，在传播当地人民关心的信息，普及宣传惠农政策、科学技术知识、推广当地用得上的生产经验以及活跃本地群众文化生活等方面，有积极和不可替代的作用。把宣传工作重点放在“三农”上来，以“农”为本，服务“三农”，是县级电视台义不容辞的责任和神圣使命;同时，大家都知道，县级台受地域范围、活动空间所限，社会新闻相对较少，从节目源上来说，我们也应该多关注农业新闻;此外，随着三网融合、广电改革的推进，县级电视台失去了主要经济收入来源，而对大多数农业县来说，农资市场无疑是块大蛋糕，这也客观上要求我们必须做好对农节目，为创收搭建更好的平台。比如山东寿光台，农资广告过千万，占全台总创收的三分之一多。
　　2 县级电视台对农节目存在问题分析
　　但纵观县级电视台新闻报道中，大多为吸引眼球，或过多的关注市井新闻，或过度商业化，把比例占绝大多数的农民边缘化，当然，这与针对农民的专题新闻，节目采制投入成本高、市场回报相对少、新闻资源上的短板也有关系。大众传媒带有教化功能，具备“准公共产品”性质，对于经济、社会、资讯尚不发达的国家更是如此。在我们国家，党和政府给予农民平等的媒介使用权，媒介资源的分配必须平等地对待包括农民在内的弱势群体。不可否认，一些县级台也认识到对农宣传的重要性，并陆续开设了对农栏目，但定位不准，报道形式僵化，存在众多缺陷，表现在缺乏真实性，缺乏用实事说话、写法老套，缺乏 “由头”和新意，还有缺乏深度，只是蜻蜓点水等方面，让农民不爱看，看不懂，从而失去了生命力。
　　笔者认为，当前和今后一段很长的时间内，县级电视台都应姓“农”。尤其当代，发展农村经济、引导农民致富奔小康，实现乡村大振兴是党和国家的重要工作，是农村工作的中心，是农民心中的頭等大事。县级电视台有责任做好、做活“三农”这篇大文章，真真切切地用老百姓的话，讲述老百姓的故事，实实在在地用先进经验、正确的舆论导向，引导他们的生产、生活。那么如何做好对农新闻宣传工作？笔者结合自己的工作实践和栖霞台苹果频道开设的《农民之友》栏目，做一些粗浅分析，以期抛砖引玉，一起讨论。
　　3 县级电视台做好对农节目的几点建议
　　第一，栏目定位要准。就是要弄清楚给谁看和看什么，针对不同季节，不同镇街，不同收视群体来设置栏目，根据不同的内容在电视上设置常年性节目和季节性栏目。在我们栖霞，有100万亩的果园，60万人口中，有30万种苹果的果农和10万从事果品加工、销售、运输等人员，那我们的对农节目就是给他们看的，看什么，就是和他们息息相关的苹果，当今的苹果行情，如何种出更好的苹果，国家对果业、农村、农民的新举措，这些都是他们关心的焦点，也是我们关注的重点，同时，我们还努力把节目办成各方的交流平台，吸引更多的人关注三农、支持三农。现在的《农民之友》，收视群体已经由最初单纯的果农发展成为以农民为主题，对农部门和涉农企业、政府共同关注的栏目，群体扩大了，栏目影响力扩大了，生命力更强了。对于收入还不高的农民而言，看电视除了消遣以外，更多地是获得信息，学到知识。因此，对农节目必须把握好取材的贴近性和本土性，内容的服务性和实用性。2015年栖霞台成立了全国唯一的一个苹果频道，我们苹果频道以“一切为了果农，为了果农一切”为宗旨，以“情感上为果农说话，内容上帮果农说话，形式上说果农的话”为节目采编方针，进行电视节目采编的民生化、故事化尝试，取得了明显成效，广告收入也逐年上升。
　　第二，选题策划要精。就是做什么怎么做，确定了栏目受众，下一步就是选择栏目内容。县级电视台身处农村中心，在农业的第一线，时时和农民打交道，因此，应围绕农村工作的中心和生产环节，从实际出发，多从一些操作方法上，使用环节上和可能出现的情况上介绍农业科技知识，使广大农民能通过电视所播出的栏目和节目受到启示，得到实惠。农民最关心的就是增收致富，在栖霞就是果业技术和优质农资，这也是我们栏目优先考虑的，《农民之友》主要就是技术服务，包括一年四季常规管理，还有新的施肥、修剪技术，苹果销售时期，全国价格行情分析。《金牌农资榜》则是提供农资信息、服务农资客户。第二是致富新项目、新政策，包括栖霞市的致富能人，其他地区的致富好项目。第三个是农村文化、农业政策这一块，我们开设了《乐在农家》，展示农村文化生活、农民风采，效果都不错，如今，在农村生活，40岁以上的中老年人占大多数，那我们设置栏目时，还要考虑一些养生保健、戏曲文化方面的。针对许多农民靠勤劳致富办起了企业、成了企业家，他们对电视节目的需求主要是产品的生产流通信息、供求信息和人才信息等，我们可根据实际需要，组织策划开辟信息之窗之类的节目，通过电视台点多面广的优势，传递最新、最有价值的信息，架起农民与政府、市场之间的桥梁。 　　第三，节目形式创新。内容决定形式，但形式能体现内容。好的选题是第一步，精彩、到位的拍摄、高质量的制作会让节目锦上添花。采编上有创新，形式上力求故事化、娱乐化和趣味性。农民文化层次、接受水平相对较低，我们对农频道从节目设置开始，就要不断研究节目表现手法和手段，不断调整叙事结构，突破常规性新闻类节目的固定模式，大胆吸收各种文艺样式，如顺口溜、快板、flash动画等形式;标题制作上也尽量引入方言口语，让其在语气、语法上也接近本地百姓的语言表达习惯;片头、片尾、标题字幕版、新闻背景等都要求有平民特色。办农业节目一定要用农民的口气而不能用枯燥、书面的语言，力求做到乡村味浓，鲜活有趣，服务性强，内容实在，让农民有兴趣，听清楚、看明白，学东西，对他们有用、管用、实用。像我们从去年开始举办的修剪大赛，走进果园，打擂技术比武，形式上更别致、现场感更鲜活，一场比赛比十场单纯专家讲技术的效果还好。因此，形式上一定要生动活泼、好看耐看，多用现场声、体验式采访，记录的手法，让农民成为主角，讲故事，制作上，标题字幕大一点，关键技术讲的慢一点，更清楚一点，灵活运用方言、音乐、字幕等手段，让老百姓能看、爱看。体验式采访《每日农经》、纪录片形态《致富经》、方言对话式《绿色田园》，几乎涵盖所有新闻专题节目形态，都可以学习借鉴。
　　总而言之，要积极主动地容纳观众，尤其是农民乐于接受的一切形式和方式，让咱们的节目好看，来达到形成吸引力与竞争力、影响力与引导力的目的。
　　第四，加强队伍建设，真正实现走转改。做好“三农”这个大活，关键在人，从业人员必须树立强烈的为“农”服务意识，深入实际，深入生活，与听众、观众、农民们达成一片，这是新闻规律的本质要求，也是提高新闻队伍政治素质、思想素质和业务素质的必由之路。只有我们坚持不懈的深入生活，深入实际，真正走基层、转作风，改文风，较好地应用电视的特点和宣传手法，熟悉农村生活，掌握农业情况，了解农民思想，才有可能采制出充满真情、生动鲜活、对百姓实用，让他们喜闻乐见的对农电视节目。
　　最后，值得关注的是，长期以来，我国三农报道尤其是县级台，采用更多的是生产视角，即把更多的注意力集中在了农业生产上，而对农民生活关注的较少。社会主义新农村建设的总体目标是全面提高农村的生产生活水平。农民生活水平如何，已经成了衡量农村发展水平的重要标准和依据。建设社会主义新农村，使农民得到好处，得到更多的实惠，享受发展的成果，最直接的表现就是农民衣食住行各方面条件都得到改善，生活水平得到提高，这些内容恰恰是最直接的农村民生新闻视角。因此，栖霞苹果频道各栏目在选题上，始终密切关注农民的衣食住行各方面的变化，关注农村各项社会事业的发展，关注农民人居环境的变化，进行了一些实践探索，通过《乐在农家》、《食在栖霞》、《最美乡村》、《最美好媳妇》等栏目，反映农民的喜怒哀乐，生活方面的变化、困难和需求，突出了栏目的服务性和实用性，效果较好。
　　总之，关注农业、农村、农民，是我们新闻工作者义不容辞的责任，做好新时期对农宣传报道，切实发挥电视传媒全心全意为人民服务的作用，传达好党和政府的声音，把党的意志和反映人民心声统一起来，帮助广大农村群众解决好生产生活中的实际问题，服務好本地“三农” 工作，把代表最广大人民群众根本利益落到实处，县级电视台责无旁贷，这也有利于实现县级台的长远发展，一举多得。因此，对农节目在县级台应该占有一席之地，大有可为。新形势下，我们如何转观念，变视角，让我们的对农宣传报道，更适应农村，适合农民，有利于农业的更大发展，还需要我们在实践中，不断摸索，不断思考，不断改进，县级台媒体任重道远。
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