600岁的故宫“卖萌耍酷”成功走红

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　　2019年2月19日（农历正月十五）、20日（农历正月十六），故宫博物院举办了“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场。门票预约甫一开放，瞬间被“秒光”。有网友反映，凌晨打开票务系统时网站都崩溃了。
　　时事鲜评
　　故宫博物院建院来首次举办“灯会”，故宫古建筑群首次在夜间被大规模点亮，故宫首次在夜间免费对预约公众开放———故宫一口气连刷三个“首次”。而这种创新，与其近些年塑造的“网红”身份毫无违和感。
　　从周边文创产品开发，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目，这些年故宫“卖得了萌，耍得了酷”，成为“高调、奢华、有内涵”的代名词，斩获无数人气和流量。无数网友为了一睹故宫的夜景致使售票系统崩溃一事，则再次展示了故宫近年来所积累的超高人气。
　　600岁故宫的“走红”证明，并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，但在其“走红”的故事中，传统文化传播完全可以找到可供学习的地方。
　　开发文创产品也好，在直播、纪录片中刷存在感也罢，开放才是故宫受追捧的最重要品质。这不仅表现在观念层面，也体现在让公众有更多实实在在“亲近”故宫的机会。近年来，故宫不断扩大开放面积，从2014年的52 到2015年的65 ，再到2016年的76 ……据说到2020年，故宫将有85 的区域面向公众开放。
　　当然，开放不只是让更多人参观故宫这么简单，更重要的还是要改变和创新传播观念，以符合时代特色、多数人喜闻乐见的方式来呈现传统文化，并充分挖掘其背后的可开发资源。故宫的“走红”，正源于它紧跟时代潮流，能够大胆“触网”，将传统文化元素植入流行文化载体中，增加与普通人之间的互动体验，让传统文化变得时尚、亲近起来。
　　现在经常讲消费升级，实际上从故宫及其衍生文创产品受追捧的程度看，人们对文化消费同样有升级的迫切愿望。当然，通过传统文化传播以及相关服务、产品创新来激发人们的消费意愿，绝不只是传统文化资源“变现”这么简单。有这样一个蕴含象征意味的细节：前不久，故宫博物院院长单霁翔透露，随着《我在故宫修文物》节目走红，越来越多的年轻人愿意到故宫从事文物修复工作。这说明，故宫走红带来的“围观效应”，以及由此带动的文化消费，也讓更多年轻人有兴趣加入传统文化的传播传承事业中。这无疑是一种双赢和社会的良性循环。
　　600岁故宫成功的文化活动，足以体现开放、创新是传统文化的突围方法。当然，仅有故宫“一枝独秀”远远不够，做大做强优秀传统文化IP需要更多文创机构觉醒，走上“不寻常”的道路。（选自《中国青年报》，有删节）
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