从艺术管理视角浅析大型文艺晚会电视节目的策划与运作
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摘 要：山西卫视近些年在节目类型的制作中不断推层出新，其中最为突出，最为新颖的节目有“歌从黄河来”、“中国民歌春晚”等，这是全国卫视中唯一一档以民歌为题材类型的节目，从开播至今其收视率在不断上升。以2017年的“中国民歌春晚”为例，它的收视率在省级卫视春晚全网传播融合力榜中以融合力指数为5.0227荣获榜上排名第七。该档节目能够取得良好的收视率在一定程度上取决于前期充足的策划筹备工作与幕后工作人员对演出现场有条不紊的运作。作为一名艺术管理专业的学生站在艺术管理的视角对该档节目的策划与运作进行分析，希望能够对今后在进行的大型文艺晚会节目以及剧院的运营管理有一定的帮助。
关键词：艺术管理；民歌春晚；宣传；幕后
“中国民歌春晚”作为山西卫视一档以民歌大荟萃为题材类型的春节晚会，其不但弘扬了我国传统民歌内在的神韵而且在舞美灯光等场景中加入了现代技术，为民歌爱好者呈现了一场民歌视听盛宴。晚会各个环节，包括主题、内容、主持人及舞美与灯光特技等等在本场晚会中至关重要，同时幕后的工作人员更是功不可没。内容的选择作为整场晚会的亮点充分的通过节目体现出来，所以首要任务在确定内容后，节目的选择应首当其冲。
一、节目选择要新颖，场景布置有亮点
节目内容是否新颖是否能够吸引观众对一档栏目的生存起到至关重要的作用，所以节目的选择尤为重要，中国民歌春晚中在选择每一个节目时尤为谨慎，最后通过激烈的讨论共选定26个节目作为整场晚会的演出节目。
第一，歌唱家的加入，其中邀请了老年歌唱家李光曦老师和阎维文老师等多位民歌歌唱家，歌唱家的加入在整场晚会起到了重要作用；同时作品有亮点和可看性，这样为晚会收视率的提升起到重要作用；
第二，经典民歌的改编，其中《疙梁梁》作为改编民歌，乐队的加入以及流行音乐元素的搭配为歌曲增添不少色彩；
第三，场内和场外互动游戏少不了，摇红包互动游戏，将整场晚会中的主持人和现场观众以及电视屏幕前的观众融为了一体，是观众不仅享受到一场晚会视听盛宴同时感受到互动游戏所带来的乐趣。
场景的布置相对有亮点，舞台后的屏幕改变了以往二维空间的呈现效果，而是做出了三维立体的效果，这在视觉上给观众一种焕然一新的感觉；灯光的色彩搭配在整个舞台中的用运也是丰富多彩的；同时将舞台又分为大舞台和小舞台，小舞台通过两旁的小桥延伸到观众席中间，将舞台的互动效果推到极致；道具的用运以及屏幕画面的搭配也是做到了恰到好处，给观众带来一种惟妙惟肖的感觉。
二、晚会主题要突出，情感渲染少不了
此次“中国民歌春晚”的主题是“回家过年”所以晚会的内容应该围绕回家过年来进行展开，其中《爷爷奶奶和我们》、《故乡》、《回家》等歌曲都是在围绕回家过年的主题所安排的歌曲，同时在节目中安排了一段视频也是为围绕回家过年的主题所进行的，这段视频引起了很多观众的共鸣，就是过年了我们应该回家陪亲人，与亲人团聚。
三、晚会宣传要到位，应急预案少不了
中国民歌晚会的收视率与之前所做的宣传工作也是有一定联系的，所以在晚会播出前要运用各个渠道来宣传民歌春晚节目内容的丰富多样性和强大的阵容，以及所播出的时间来吸引观众进而提高收视率，山西卫视栏目组在这方面做得也是相当的不错，因为他们有相当丰富的平台来宣传。一般通过线下（海报、宣传册等）和线上（微信、微博、直播等）來进行宣传。
应急预案的准备是为了弥补节目当天所出现的一些意外。需要注意的是在准备应急预案时要与演出人员做好协调工作，减少一些不必要的麻烦。
四、幕后工作要做好，工作人员协调好
整场晚会中最为重要的莫过于后台的工作者，他们的任务也是最为重要的，期间只要有一项工作出现差错就可能会影响到整场晚会。所以要将各个任务落实到每位工作人员身上，提醒工作人员一定要注意自己所管辖的范围和自己的任务。本场晚会中各位工作人员各司其职能够很好的完成各自的任务，同时彼此间合作默契。
五、广告投放要适度，赞助合作维系好
作为一场晚会中所有需要支出的费用光靠电视台资助是不够的，所以与赞助商的合作是必不可少的。此次晚会所合作的赞助商有大同方特乐园和欢乐大峡谷等这类公司来赞助，他们需要的是投放广告来宣传它们，但是在为他们投放广告时一定要适度，万万不可占用过多的时间，这样会使观众厌烦，进而降低收视率；在不降低收视率的同时又需要将广告宣传最大化，这就需要考验本场晚会策划人员的统筹与协调能力。此次晚会选择在现场互动和游戏互动时插入广告，同时在片头和片尾插入广告语，在广告投放时间段的选择相对合理，同时也将广告的宣传力度最大化。
整场晚会的策划首当其冲应围绕着主题进行节目的筛选，其目的是为后期运作的顺利进行打下基础；同时幕后工作要到位，就要将工作人员协调好，为晚会的顺利进行保驾护航。
[参考文献]
[1] 谢大京.演艺业管理与运作[M].上海：上海音乐出版社，2007.
[2] 郑新文.艺术管理概论[M].上海音乐出版社，2009.
[3] 麻恺.电视主题晚会的策划[J].视听纵横，2008.
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